需要が1,300%急増！リアリティ番組が関連商品の売り上げを牽引！

海外メディアは、ザ・ソール・サプライヤーの最新データによると、 ITVの人気リアリティ番組「ラブ・アイランド」の人気により、英国におけるクロックスシューズの検索数が全体で1,300%増加したと報じた。

新たなデータによると、ラブアイランドの出場者チャグ・ウォリスが同番組で初めてクロックスの靴を短時間履いて以来、クロックスの需要が950パーセント急増した。もう一人の出場者であるフェイ・ウィンターも、 「白いクロックス」の検索数を約324%増加させるのに貢献しました。

クロックスの靴は需要がピークに達しており、売上が急上昇している。しかし、クロックスの定番シューズの突然の人気はソーシャルメディアユーザーの間で論争を巻き起こし、クロックスがITVとスポンサー契約を結んでいるのではないかと疑問視する声もある。

しかし、このリアリティ番組は販売促進に非常に良い効果があったと言わざるを得ません。クロックスのブランド認知度は大きく向上し、需要が急増した。したがって、クロックスにとっては、番組のスポンサーであるかどうかにかかわらず、良い結果を達成したことになります。

クロックスは、ジャスティン・ビーバーやニッキー・ミナージュなど大物セレブの支持を得て、再び人気が高まったと報じられている。カスタマイズ可能なプラスチック製クロッグ「クロックス」の売上高は第1四半期に63.6%増加し、 4億6010万ドルとなった。

同社は四半期中に収益性も急上昇し、営業利益は1億400万ドル増加して1億2500万ドルとなった。同社のオンラインデジタル販売は75.3%増加し、収益の32.3%を占めた。昨年は30.1%だった。

クロックスは過去1年間、ソーシャルでの存在感を着実に高めており、ベネフィット・コスメティックスやロシアのユーロビジョン2020出場チーム、リトル・ビッグなど、他のブランドやアーティストとのコラボレーションを発表している。

クロックスのアンドリュー・リースCEOは、クロックスはさらなる力強い成長を達成すると見込んでいると述べた。「クロックス・ブランドへの需要はかつてないほど高まっており、2021年の収益は40～50％増加すると見込まれています。第1四半期には、すべての地域とすべてのチャネルで成長し、過去最高の収益と収益性を達成しました。当社製品に対する世界的な消費者の需要が加速しているため、通年の見通しを引き上げました。」

需要の急増

リアリティ番組

クロックスシューズ