プライムデーは新学期の買い物客を引き付け、アパレルやその他の商品が人気になると予想される

6月は通常、小売業の売り上げが低迷する時期だが、今年はアマゾンのプライムデーが米国の新学期の買い物客を引き付け、売り上げを押し上げると予想されている。

オンライン割引・お買い得情報プラットフォームのRetailMeNotによると、米国の消費者の92%がAmazonプライムデー2021を利用して新学期用品を購入する可能性が高いとのこと。 Amazonは、今年のプライムデーが6月に開催されることを基本的に確認した。以前、流行病の影響により、 2020年のプライムデーは10月に延期されました。  

RetailMeNot は、来たるプライムデー イベントが、消費者が新学期に向けた買い物に取り組む始まりになると予測しています。同社の最近の調査によると、小売業者の66％が、 2020年のプライムデーのタイミング調整が新学期用品の販売実績に影響を与えたと回答した。

しかし、 RetailMeNotの分析によると、小売業者は今年のプライムデーについて「楽観的」な姿勢を維持しており、昨年の課題を克服するために投資の拡大を推進しているという。多くの小売業者は、ホリデーシーズンと重なる2020年からプライムデーの売上が伸びると予想しています。米国の平均的な消費者は、2021年のプライムデーに594ドルを費やす予定であり、過去数年間では、消費者の79%がAmazonプライムデーで購入を行っています。

一方、 RetailMeNot は、2021 年のプライムデー中に消費者が購入を検討している上位の製品カテゴリも特定しました。

• 衣料品および履物44%
• キッチン家電 32%
• 家の装飾 30%
• スマートホーム製品 30%
• 清掃用品 29%
• 家庭用フィットネス機器 26%
• ビデオゲーム/ゲーム機 22%

RetailMeNot は、スマートホームデバイス、テレビやノートパソコン、ファッション、美容、ペット用品、工具やおもちゃなど、特定のカテゴリーがプライムデー中に一貫して大幅な割引を受けていることを発見しました。同社は、 Kindle 、 Echo、Amazon Fire TV StickなどのAmazon製品や、 Amazon Haloフィットネストラッカーなどの新型デバイスが大幅値引きされると予想している。 RetailMeNot は、全体的な割引は前年とほぼ同じになるが、より多くの機能や期間限定のオファーが追加される可能性があると予測しています。

2020年、RetailMeNotは350以上の小売業者がプライムデーに合わせてプロモーションを実施しているのを観察しました。これは、2019年のプライムデーに参加した小売業者よりも17％以上多い数です。これらの小売業者のうち、半数以上がAmazonの「ライトニングディール」のテーマを模倣して短期フラッシュセールを提供し、約30％がオファーやコードでプライムメッセージングを使用しました。 RetailMeNot は、買い物客は他の小売業者がより幅広い製品を取り揃えてプライムデーのセールに匹敵する割引を提供することを期待していると述べた。  

昨年、パンデミックの影響で多くの小売業者がオンラインでのトラフィックと売上の増加を経験し、買い物客数の増加により需要と供給の問題が発生しました。小売業者は、変化する消費者の期待と業界基準に適応し、消費の機会を捉え、消費環境に積極的に適応し、継続的に動的な調整を行うことをお勧めします。

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