中国人はスイスの腕時計の約4分の1を購入し、天猫の高級腕時計の売上は年間200％以上増加した。

昨年、世界の高級腕時計市場をしっかりと占めているスイスの腕時計のほぼ4分の1が中国人によって購入された。スイス時計産業連盟のデータによると、昨年、スイス時計の輸出市場の中でプラス成長を経験したのは中国本土のみだった。 2020年、スイスの時計の中国への輸出は世界の総輸出の約24.09 ％を占め、中国はスイスの時計の最大の消費市場となった。

4月14日、世界二大時計展示会の一つ、ジュネーブトップウォッチエキシビション「ウォッチズ＆ワンダーズ」が再び中国本土に進出し、上海で開幕した。今年は、引き続きTmallと共同で「雲時計展」のデジタル発表会を開催するとともに、11のハードラグジュアリー腕時計ブランドの新製品、世界限定版、コンセプトカスタマイズモデルをTmallで一斉に販売します。

ロジェ・デュブイとランボルギーニが共同で発売した、世界限定88本の腕時計「エクスカリバーアヴェンタドール S」。ヴァシュロン・コンスタンタンプラチナコレクションシリーズは、世界限定15本です。モンブラン 1858 シリーズ北半球・南半球ワールドタイムウォッチデザートブラウンは、世界限定 1,858 個です。中国で初めて発売されたパネライルミノシリーズの機械式時計は、すべてTmallで販売されています。カルティエ、ピアジェ、ジャガー・ルクルト、IWC、ショパール、ボーム＆メルシエ、ランゲなどもTmallで数多くの腕時計を発売している。

高級感とプライバシーで常に有名だったジュネーブ時計フェアは、中国進出後、国内電子商取引との連携を加速し、天猫の「クラウド時計フェア」を通じて再び一般公開され、オンライン消費者との距離を縮めました。

（ジュネーブウォッチフェアは再びTmallと協力して「オンラインウォッチフェア」を開催します）

「中国市場と電子商取引は、スイスの時計メーカーにとって新たなチャンスとなっている」。時計業界関係者は、伝統と歴史を標榜するスイスの時計業界はこれまでデジタル化に常に慎重だったが、現在は疫病の影響で生産と販売が急激に落ち込み、オンラインでの変化を積極的に模索し始めたと分析している。

2020年、感染症流行からいち早く経済成長を回復した中国は世界の高級品の「生命線」となり、宝石や時計などのハードラグジュアリー品も例外ではなかった。高級品消費が中国に戻り、オンラインでの消費が加速するにつれ、Tmallは高級腕時計が成長を目指すための重要なチャネルとなっている。データによると、 2020年のTmallにおけるハードラグジュアリー腕時計の取引量は前年比200%以上増加した。

世界クラスの時計展示会に加え、スイスの時計グループもTmallとの協力を加速させている。現在、リシュモングループ、スウォッチグループ、 LVMHグループなどの中核スイス時計グループや、ショパール、ブライトリングなどの独立系スイス時計ブランドがTmallに進出している。

スイスの4大時計グループのひとつであるリシュモングループを例に挙げてみましょう。昨年、カルティエ、ヴァシュロン・コンスタンタン、ピアジェ、ジャガー・ルクルト、IWC、パネライなどの時計ブランドがTモールに出店した。 Tmallへの「賭け」はグループの業績回復に貢献した。昨年6月までの第1四半期報告書によると、ジュエリー部門全体の売上は減少したものの、中国市場での売上は68％増加し、天猫が重要な原動力となった。

Tmallによると、高級腕時計は消費者の間で非常に人気があり、春節や女性の日などの祝日の期間中に最も売れるカテゴリーのトップ3に入っています。ますます多くの高級腕時計ブランドが市場に参入しており、単価5万元以上の腕時計の売上高の伸びは顕著です。

高級腕時計ブランドも、 Tmall を利用して、自社の店舗がまだカバーしていない新興層や地域にリーチしています。 Tmallのデータによると、 Tmallで初めて高級品を購入する消費者の多くは、最初の購入品として時計を選択しています。第三級都市以下の消費者、特に男性ユーザーは高級腕時計を明らかに好んでいます。 2020年のダブル11ショッピングフェスティバルでは、青島、南昌、仏山などの消費者が10万元以上の高級腕時計を大量に購入した。

Tmallはまた、プラットフォームのデジタル技術を利用して、高級ブランドの旗艦店にARフィッティング、3D店舗ディスプレイ、オンライン展示会、カスタマイズサービスなどを装備し、ブランドがより親しみやすく若々しい方法でオンライン消費者とコミュニケーションできるようにしています。今回の時計展示会では、 IWCがネットワーク全体で初めて高級時計のAR試着体験を開始し、ショパールとIWCが時計の彫刻サービスを提供した。