ファストファッションと環境保護は依然として対立している。 UBSは、今後10年間で業界がもはや栄光を失う可能性があると警告している。

常にトレンドの最先端を走りたいなら、 「ファストファッション」は多くの消費者にとって間違いなく最適な選択肢です。ファストファッション商品は、何と言っても安くてファッショナブルで、商品の種類も豊富で新作の発売スピードも早いです。さらに、消費主義という概念が広まっています。ファストファッションは、前世紀にヨーロッパで誕生して以来、知らないうちに人々の生活の一部となり、特に世界中の若い世代に求められています。

現在、世界的に有名なファストファッション小売業者としては、SHEIN、Zara、Forever 21、H&M などがあります。

しかし、SHEINなどのファストファッション衣料品ブランドが「奇跡を達成するために懸命に努力」し、その価値が150億ドルにまで達する時代に、投資銀行UBSが月曜日に発表した報告書によると、衣料品生産の環境および人的コストを認識する消費者が増えるにつれ、かつて人気があったファストファッション衣料品ブランドは徐々に人気がなくなり、一般的に最も問題を抱えた業界と見なされている。

ファストファッション製品は、生産と販売のあらゆる段階で対処する必要がある多くの環境問題や人権問題を引き起こしているからです。

ファストファッションブランドは、製品の生産コストを削減するために、規模の経済性を実現し、工場の最小生産制限を満たすために、製品を大量に生産する必要があります。生産の拡大により汚染が増加した。現在、繊維産業は世界の温室効果ガス排出量の約10％を占めており、ファッション産業は世界で2番目に大きな汚染源となっています。

さらに、繊維会社は大量の水を消費します。 EDGE Fashion Intelligenceによると、綿1キログラム（ジーンズ1本分）を生産するには約2万リットルの水が必要だそうです。ファストファッション業界の発展により、工業用水の需要が間違いなく増加し、大量の水の浪費につながっています。

市場に溢れるファストファッションの衣料品と、時代に合わせたマーケティング戦略は、消費者の衝動買いを刺激するでしょう。消費者が新しい服を買い続けると、古い服は断固として捨てることになります。米国環境保護庁は、 2013年に1,510万トンの繊維廃棄物が発生したと発表した。

しかし、ファストファッションの「犯罪」はまだ終わっていない。また、工場の無秩序な拡張、工場による労働者の搾取、児童労働の不法雇用などの人権問題による間接的な影響、ファストファッションブランドによる大量の売れ残り商品の大規模な破壊によって引き起こされる汚染や廃棄物も含まれます。

ファストファッション業界には多くの欠点があるため、Z世代を含む若い消費者は環境保護のために徐々にこれまでの消費行動を変えつつあります。 CGKの「2020年Z世代消費者の現状」調査によると、Z世代の消費者の47%が、環境保護を支持する企業をより尊敬し、その企業の製品に14.3ドル多く支払う用意があると答えています。

UBSの調査データによると、英国とドイツの消費者市場の半数以上が環境保護のために消費行動を変えており、消費者の20% ～ 25%が衣料品の購入を減らし、消費者の28%～31%が「持続可能な方法で製造された」衣料品を求める意向を示している。

この調査結果を受けて、 UBSはファストファッション業界は今後10年以内に急激な衰退に直面する可能性があると警告した。

今日、人々の健康と環境保護に対する意識は絶えず高まっており、ブランドはこの主流の概念を積極的に受け入れ、取り入れることでのみ持続可能な発展を達成することができます。さらに、多くのブランドがグリーンや環境保護をセールスポイントとして新たな発展の道を切り開いてきました。したがって、売り手側が変化する意欲がある限り、売り手側も「先人」の足跡をたどり、持続可能な発展の道を歩み始めることができます。

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