Z世代の支出調査：1990年代のファッションが復活

パイパー・サンドラー社が実施した、若い世代の消費傾向とブランド嗜好に焦点を当てた第41回半期調査によると、10代の若者の支出は徐々に増加している。

Amazon は依然として10 代の若者の間で最も人気のあるショッピング サイトであり、若者の 56% が最も頻繁に利用するショッピング サイトとして Amazon を挙げています。もちろん、ソーシャルメディアやビデオも若い世代によく使われるショッピングチャネルです。 Z世代とミレニアル世代を対象とした調査では、Z世代とミレニアル世代のほぼ半数（ 40%）が、以前にソーシャルメディアアプリやライブストリームで見た商品を購入したことがあることがわかりました。

その他の調査結果によると、女性の96%が頻繁にオンラインショッピングをしていると回答し、昨年の88%から増加している一方、男性では92%がオンラインショッピングをしていると回答し、昨年の91%から増加している。女性のオンラインでの支出は大幅に増加しました。

そしてもうひとつの明らかな傾向は、ジェネレーションZが再び衣服にお金を使う準備ができており、女性がその回復を牽引していることだ。現在、高所得の10代女性は支出の29%を衣料品に費やしており、これは2013年以来の最高水準だ。パイパー・サンドラー社のシニアリサーチアナリスト、エリン・マーフィー氏もこれに同意し、 「特に衣料品、ハンドバッグ、スキンケア製品において、若い女性の支出が回復しているのがわかる」と語る。

衣料品分野では、スポーツブランドが依然として主流であり、ナイキやルルレモンなどのブランドは依然として若い世代に人気があります。若者の間でのアンダーアーマーの心理的シェアも増加している。  

ナイキはパイパー サンドラー社の調査で一貫してトップのアパレル ブランドであり、さらに印象的なのは、好まれるフットウェア ブランドとして、10 代の若者の 56% がナイキを選んでおり、10 代の若者が選ぶスポーツ アパレルおよびフットウェア ブランドの第 1 位となっていることです。

中国のファストファッションブランド「Shein」、オーストラリアのファッションブランド「Princess Polly」など、女性中心のプラットフォームも増加している。

フランネルシャツ、バギージーンズ、マムジーンズといったキーワードの背後には、 1990年代のファッショントレンドの復活があることは注目に値します。報告書によると、 「中古品」は10代の若者の間で人気のショッピングトレンドになっているという。データによると、 10代の若者の47%が中古品を購入しており、55%が中古品を販売している。

1990 年代のファッショントレンドは、ゆったりとしたボトムス、ショート丈のトップス、クラシックなシルエット、レトロなパターン、クリエイティブなアクセサリーにまとめることができます。衣料品以外の販売者がレトロトレンドを取り入れたいのであれば、衣料品に合うレトロなアクセサリーや小物に焦点を当てた方が良いでしょう。

消費者

消費者行動