「古い」ソーシャルソフトウェアFacebookが米国市場を支配し、Redditなどの「新星」も急速に成長している

ピュー・リサーチ・センターは2021年のソーシャルメディア利用状況調査で、 1,502人のアメリカ人にソーシャルメディアの習慣について質問し、人々のソーシャルメディアプラットフォームの利用傾向と変化を概説した。

まず、全体的な使用状況について、ピュー研究所の報告によると、YouTubeとFacebookは依然として米国のユーザーの間で最も人気のあるソーシャルアプリであり、それぞれ81%と69%の人がこれらのサイトを使用したことがあると答えています↓

興味深いことに、 Facebook の市場シェアはPew の前回の更新以来変わっていませんが、YouTube は 8% 成長しました。一方、 Reddit の採用率も7%増加し、収益機会の拡大を目指して主流の魅力を高めるためにプラットフォーム エコシステムのクリーンアップ作業に多大な労力を費やしてきたRedditの大きな成長の可能性を浮き彫りにしました。

上の図に示すように、ピュー研究所の調査データによれば、アメリカの成人の40％がInstagramを利用しており、アメリカ人の成人の約30％がPinterestとLinkedInを利用しており、アメリカ人の成人の約21％がTikTokを利用していることもわかっています。

SnapchatとTikTokは特に若いユーザーの間で人気があります。 18～29歳の若者のうち、71%がInstagram、65%がSnapchat、約50%がTikTokを使用しています。

したがって、売り手が若い視聴者とつながりたい場合、若者の間で最も人気のある上記のソーシャル アプリに参入する方が効果的であり、Facebook と YouTube は年配のグループに適しています。

第二に、日常的な利用の面では、 Facebookの成長率は鈍化しているものの、依然としてInstagramやSnapchatを上回り、最も高い指標を持つソーシャルソフトウェアとなっています↓

したがって、 Facebook が多くの人にとって最も重要なソーシャルツールになったことは否定できません。ほとんどの人は毎朝 Facebook にログインし、このソーシャル メディア チャネルを通じて友人や家族とつながります。ただし、これは Facebook が人々の利用に最も多くの時間を費やしていることを意味するわけではないことに注意する必要があります。

ピュー研究所の調査から得られた他の興味深い結果は次のとおりです。

ヒスパニック系と黒人の約50％がInstagramで活動しており、これは白人アメリカ人よりも高い割合です。

学士号またはそれ以上の学位を持つ成人の約半数が LinkedIn を使用していると答えているのに対し、大学を中退した成人や高校卒業以下の成人ではその割合ははるかに低い。

写真ソーシャルソフトウェアPinterestのユーザーグループでは、女性が引き続き優勢で46 %を占め、男性はわずか16%です。

したがって、販売者は、ソーシャル メディア マーケティングに取り組む前に、製品の市場でのポジショニングとソーシャル メディアの調査データに基づいて、よりターゲットを絞ったマーケティング プランを作成し、機会を捉えて回り道を避けることを検討するとよいでしょう。

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