米国の衣料品・家庭用品ブランド、アンソロポロジーが Pinterest にオンラインカタログを作成

retaildiveによると、アーバンアウトフィッターズ傘下の衣料品・家庭用品小売ブランドであるアンソロポロジーは最近、アンソロリビングシリーズ製品向けのブランド初のオンライン製品カタログをPinterest上に作成したそうです ↓

カタログは、消費者がブランドの製品を閲覧し、好みを記録し、直接購入する前にデザインアイデアのコレクションを作成するのに役立ち、それによって Pinterest ユーザーを Anthropologie の消費者に変えます。

パンデミック中にオンラインコマースが成長したため、 Pinterest で商品を購入する人の数は過去 1 年間で80% 増加しました。検索の 97% は特定のブランドに対するものではなかったものの、一部のユーザーが Anthropologie 製品に興味を持っている兆候が見られました。

Pinterest の統計によると、ユーザーによる「Anthropologie ホーム デコレーション インスピレーション」の検索は昨年の同時期と比べて約 11 倍増加し、「Anthropologie ミラー」の検索は前年比 375% 増加しました。

「消費自体がどれだけ変化しても、消費者のショッピングの過程ではインスピレーションが常に重要な役割を果たします。だからこそ、私たちは Pinterest を通じてデジタル製品カタログを作成することを選択しました」と、アンソロポロジーのエグゼクティブディレクター、バーブラ・サインスリン氏は声明で述べた。

Pinterestでのデジタルカタログの公開は、アンソロポロジーの親会社であるアーバン アウトフィッターズが消費者の買い物習慣の変化に適応するための最新の取り組みです。

同社は先月、アンソロポロジー、フリーピープル、アーバンアウトフィッターズの店舗ブランド全体で「UP」と呼ばれる有料会員プログラムの試験運用を開始した。同社の経営陣は今月の決算発表で、当初の6～12カ月の試験期間中の消費者の登録状況に基づいて会員プログラムを拡大するかどうかを決定すると述べた。

Anthropologie はPinterest で製品カタログを作成した最初のブランドではありませんが、参加した最新のブランドです。昨年、ホームブランドのCrate & Barrelは、Pinterestプラットフォーム上で「Creat & Kids」という子供向け製品カタログを立ち上げました。

当時、多くの学校がオフライン授業を実施していなかったため、多くの親が、子供たちのために、遠隔授業に適した生活・学習スペースを作りたいと考えていました。そのため、 Pinterest では、子供用家具に対するユーザーの関心が高まっていることがわかりました。

Pinterest は、これらすべてのブランド マーケティング活動をサポートするソーシャル メディア プラットフォームとして、より多くの広告主を引き付けるために、ここ数年で e コマース サポート機能を拡張してきました。

Pinterest のショッピング可能な広告の採用は第 4 四半期に6 倍に急増しており、ブランドがホリデー シーズンの買い物客にアプローチするための新しいマーケティング手法を模索していることがうかがえます。今年1 月、Pinterest は、マーケティング担当者がターゲット ユーザー向けにパーソナライズされた広告素材を作成できるように、カスタマイズ可能なダイナミック クリエイティブ広告も導入しました。

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