コロンビアのビーチサンダルの売上はトレンドに反して伸び、快適な履物が売上の 75% を占めました。

エルティエンポのウェブサイトによると、流行による隔離で人々の外出需要が減ったため、コロンビアの2020年1月から11月までの靴の売上は2019年の同時期と比べて36.3％減少した。

しかし、靴業界が「何千マイルも凍結」していたとき、あるカテゴリーがトレンドに反して成長し、業界の売上の75％を生み出しました（コロンビア靴協会Acicamの統計より）。ビーチサンダルに代表される快適な履物です！

（模式図）

コロンビア協会によれば、履き心地の良い履物には、ビーチサンダル、サンダル、混合素材のスニーカー、EVA射出成形クロックス、ガーデンシューズなどが含まれる。

「このカテゴリーは長年にわたって高い市場シェアを占めてきたが、在宅勤務時にさらなる快適さを求める人が増えたことで、コンフォートシューズの売上が大幅に増加した」とアシカムのホルヘ・アンドレス・スルアガ会長は語った。

靴メーカーも同じ気持ちだ。 「明らかに、大規模な集会が減ったため、人々のファッションの消費方法は少し変化し、よりカジュアルでインフォーマルな方向に進んでいます」と、コルウエラスSAのマネージャー、フアン・マヌエル・ルエダ氏は語った。

しかし彼はまた、新型コロナウイルスによる危機の間、人々はより安価な製品を購入する傾向にあるため、本当の違いは製品の価格にあると強調した。

電子商取引の売上に関して、コロンビア電子商取引会議所（ CCCE）は、履物は独立したカテゴリーではなく、ファッションや美容関連の製品と一緒にグループ化されていると報告しています。 2020年1月から6月までの間、このセグメントはコロンビアで全体の6.1%のシェアを占め、5月のシェアは8.7%で最高でした。

電子商取引だけに注目すると、ラテンアメリカの有名な電子商取引プラットフォームであるLinioでは、昨年、男性用テニスシューズとスポーツシューズの売上が増加し、靴の売上が50%増加しました。最も売れている靴ブランドには、アディダス、ナイキ、スケッチャーズなどがあります。

アディダスやナイキなどの多国籍企業がコロンビアの靴市場で主導的な地位を占めていることを受けて、アシカム協会の会長は、各社のプロモーションやマーケティング戦略により靴市場での知名度は高まっているが、地元ブランドの発展も支援する必要があると述べた。

ユーロモニターの統計によると、コロンビアの有名な地元靴ブランドであるVélezは、売上高9億3,990万米ドルで市場シェア5.5%を占めている。ベレス氏は人々の消費ニーズの変化にも注目しており、2021年にはサンダルや履き心地の良い靴の生産強化に注力するとともに、新しい履物製品の発売を計画している。

しかし、履物は常に耐久性のある製品です。食品などの急速に消費される商品と比べると、履物や衣類の購入は遅らせることができます。したがって、履物産業の回復は人々の経済消費能力と密接に関係しています。

コロンビアの研究機関Inexmodaの実体経済研究専門家であるロアイザ氏は、2021年までに履物業界の回復は課題に満ちており、ブランドは消費者の基本的なニーズを満たすだけでなく、消費者の新たな常態への足跡をたどることができる安定した製品を消費者に提供できるかどうかを自問する必要があると述べた。

「我々は新たな常態に突入している」とロアイザ氏は結論付けた。

コロンビア

快適な履物