SHEINがペット用品の新カテゴリーをオープン。ペットも「ファストファッション」を受け入れるのでしょうか？

おそらく、販売業者はここ数日で多かれ少なかれSHEINのペット市場への参入について耳にしたことがあるだろう。初めて見たときはかなり驚きました。 SHEIN は以前、ファストファッションの衣料品から美容分野に参入していましたが、主な顧客層は依然として一般消費者でした。しかし今では、瞬く間にペットもSHEINにとって重要な顧客グループとなりました。

SHEINがペット市場への参入を選んだのは、ペット経済の幅広い発展の可能性を見出したからに違いありません。さらに、疫病による孤立化の影響で、孤独で閉鎖的な生活環境の中で温かい仲間を求める人々の需要が高まり、「うんちかき」をする人の数も増え続けている。

業界関係者は、世界のペット市場は2025年までに2,700億ドルに達し、北米のペット市場は931億ドルに達すると予測している。さらに、Packaged Factsは、2019年に米国におけるペット製品の売上の18％がオンラインチャネルを通じて完了しており、2023年までに電子商取引が米国のペット市場の売上の23％を占めると予想されていると指摘した。

ヨーロッパとアメリカのペット市場は常に世界のペット市場の最大の部分を占めてきました。そのため、欧米のオンライン消費市場に精通しているSEHINは、ペット用品という新たなカテゴリーを開設することを選択したが、これは「安全な動き」と言える。

一般的に、ペット業界はペットフード、ペット用品、ペットケアの 3 つのサブカテゴリに分けられます。 SHEINの海外公式サイトを見ると、 SHEINが最近発売したペット用品は、ペットの服や用品、おもちゃ、ベッド、家具、さらにはボウルや給餌器など、すべてペット用品のカテゴリーに属していることがわかります。製品の価格も、SHIEN の通常の人に優しいアプローチを継承しており、価格は主に 3 ドルから 8 ドルの範囲で、最も高価なものでも 15 ドルを超えません。

（SHEIN公式サイト「ペット」検索結果）

SHEINがペット用品の分野に特化している理由は、国内のペット用品の強力な生産能力と、ペットフードやケア用品を海外に輸出する際の複雑な手続き、そしてSHEIN自身の豊富な衣料品生産の経験に関係していると考えられます。

ペットの衣類のカテゴリーを例に挙げてみましょう。ペットの衣服は必ずしも人間の衣服よりも複雑というわけではありません。したがって、既存のサプライチェーンとチャネル拡大の経験により、SHEIN がペット服市場に参入することはそれほど難しくないでしょう。

しかし、編集者には疑問があります。ファストファッションを常に「必殺武器」として活用してきたSHEINは、今度はペットをファッション界に少しずつ進出させようとしているのだろうか？

SHEINの公式サイトでも、ホーム＆ペットカテゴリーに「PETSIN」というサブカテゴリーが開設されていることがわかります↓

このカテゴリーで扱われる製品のほとんどは猫や犬の服で、ペット向けのファッショナブルな服のブランドを作るようなものです。

面白いことに、「SHEIN」と「PETSIN」という名前はよく似ているようで、服装のスタイルもマッチしているようです。こんな「親子コーデ」は、きっと多くの「飼い主さん」に歓迎されるはず！

しかし、SHEINは「思い切って」挑戦した最初のファストファッションブランドではない。実は、ファストファッションブランドのH&Mは、業績低迷を救うために2018年にすでにペットファッション衣料の展開を試みていたが、H&Mの参入は大きな波紋を呼ばず、現在米国のH&Mモールで販売されているペット関連衣料品は5種類のみで、価格もSHEINよりはるかに高価である。

（H&M US公式サイト ペット用品）

H&Mに加え、年間売上高が約90億ドルの英国のファストファッションブランド、PRIMARKも昨年6月にペット用衣料品シリーズを発売した。しかし、公式サイトで販売されている商品数は現在1桁台で、SHEINのペット用品に比べるとはるかに少ない。

（Primark UK公式サイト ペット用品）

前述のファストファッションブランド以外にも、バーバリー、グッチ、モンクレールなど高級ペット用品を発売している高級ブランドは数多くあります。しかし、SHEINがZARAやH&Mなどの伝統的なファストファッションブランドに価格と新製品発売のスピードの面で与えた影響と同様に、SHEINのペット服は、ペット服は中高級品に過ぎないという市場の古い見方を間違いなく打ち破り、ペットの飼い主に真に手頃な価格でファッショナブルなペット用品を提供するだろう。

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