英国の高級Eコマース企業ファーフェッチ、Eコマース事業拡大のため広告投資を増加

感染症封鎖により、世界各国の経済はさまざまな程度に衰退しました。複数の調査によると、高級品市場は「これまでで最悪の年」を迎えているという。しかし、英国の高級電子商取引ファーフェッチにとって、状況は正反対だ。

同社はパンデミック中に記録的な受注売上を達成した。 「私たちはオンラインでの高級品販売におけるパラダイムシフトを目撃している」とファーフェッチの最高経営責任者兼共同創設者のホセ・ネベス氏は語った。 9月までの四半期で、ファーフェッチの収益は前年同期比71 %増の4億3800万ドルとなった。同社の株価は2020年2月以来4倍に上昇し、現在は黒字化の瀬戸際に立っている。

Farfetchは2007年に設立され、ロンドンに本社を置いていると理解されています。世界中の700を超えるブランドの商品を販売するオンライン高級ファッション電子商取引プラットフォームです。事業範囲はイギリス、スペイン、フランス、日本などの地域に及びます。 2018年に株式を公開した同社は、ウェブサイトへの月間アクセス数が約1,000万件に達し、190の国と地域の顧客に荷物を配送している。

中国の電子商取引大手アリババと高級品グループのリシュモンが昨年共同で投資したことを受け、ファーフェッチはオンライン高級品市場のシェアを巡ってアマゾンと争う構えだ。強力な発展の勢いを背景に、ファーフェッチは今年、消費者のファーフェッチ認知度を高めるために広告投資を増やす計画だ。

ファーフェッチ・グループは、通常テレビ広告は無意味だと考えられているが、流行の期間中はテレビを見る人の数が増加するだろうと述べた。その時までに、ファーフェッチのブランドイメージは数多くの看板、雑誌、ソーシャルメディアに登場することになるだろう。米国では、同グループはビッグデータを活用して市場を正確に特定し、テレビチャンネルを通じて消費者をターゲットにした広告を出稿している。

ファーフェッチのトップは、ブランドマーケティングへの投資が予想をはるかに上回ったと語った。同社の第3四半期の収益報告によると、管理費はマーケティング費用の影響もあり、前年同期比52.3%増加して約5,000万ドルとなった。

Farfetch はブランド認知度の向上にも注力しており、サイトのパーソナライゼーションを改善して、ユーザーがサイトに長く滞在できるように計画している。現在、FarfetchはAlibabaのTmall LuxuryおよびTmall Globalプラットフォームでも商品を販売しています。

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