「グッズ付きライブ配信」のトレンドが強い！米国のライブストリーミング市場は2023年までに250億ドルに達する見込み

電子商取引が急速に発展するにつれて、リアルタイムショッピングも急速に増加しています。消費者はリアルタイムで買い物をしながらライブビデオを視聴します。エンターテインメントと電子商取引の組み合わせが、発展の新たな原動力となっています。 Coresight Researchによると、米国のライブストリーミング市場は2023年までに250億ドルに達すると予想されている。

ライブショッピングが増加し、米国の電子商取引のライブストリーミング事業が成長している

ライブストリーミングを見ながら買い物をするライブショッピングは、すでに中国の電子商取引の発展における大きなトレンドとなっているが、米国ではようやく普及し始めたばかりだ。プロのアナリストは、ライブストリーミングがまもなく米国の小売業界を変え、特に美容業界で新たなショッピングブームを巻き起こすと予測している。

中国や世界各地でライブストリーミング電子商取引ビジネスが急成長している中、米国でも衣料品、化粧品、アルコールなどの分野でライブストリーミング電子商取引ビジネスが急速に成長している。ウォルマートは以前、提携先のライブストリーミングプラットフォームTikTokでライブストリーミング販売を実施していた。

小売市場情報会社エディテッドのアナリスト、ヘザー・イバーソン氏は次のように語った。 「消費者はブランドと直接やりとりすることに熱心で、質問したらすぐに回答が得られることを望んでいます。ライブストリーミングは消費者の個別のニーズを満たすことができ、これは他のショッピング方法にはない利点です。」

ライブストリーミングの主な視聴者は若い消費者である

ライブストリーミングの推進により、 La MerやBobbi Brown Cosmeticsなどの美容ブランドの売上は前年比60 %増加しており、ライブストリーミングの可能性を十分に証明しています。

「若い消費者はライブストリーミングを通じて商品を購入することを好み、ライブストリーミングの視聴者のほとんどはZ世代とミレニアル世代だ」と、コアサイト・リサーチの美容業界アナリスト、エリン・シュミット氏は語った。さらに、TikTokユーザーの41％以上が24歳以下である一方、米国では15歳から25歳のユーザーの77％がYouTubeを利用していることを指摘した。

電子商取引の歴史を見ると、ライブストリーミングが消費者のエンゲージメントを高める唯一の方法であるように思われます。ライブストリーミングにより、消費者を 10 分または数時間にわたって引き付けることができるため、販売者がより多くの商品を販売できる可能性が高まります。さらに、消費者は製品の具体的な状況をよりよく理解することができ、これは販売者と消費者の双方にとってメリットのある状況となります。

現在、米国における電子商取引はまだ初期段階にあります。ソーシャル メディアとビジネスの間にはまだギャップがあり、ライブ ショッピングのエコシステムは完璧ではありません。しかし、多くのアメリカ企業は、電子商取引とソーシャルメディアを統合する必要性を認識しています。今後、あらゆる産業がライブストリーミングを通じてより大きな発展の可能性を解き放つことが期待されます。

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