英国人の106%が新しいことに挑戦し、家計とペット産業は引き続き活況を呈している

疫病の影響により、人々の生産と生活は大きな変化を遂げました。ゼニスはこのほど、 「ソーシャルホットイベントが人口、消費者動向、人文科学動向に与える影響」と題する分析レポートを発表し、消費習慣の変化を総括し、2021年の消費動向を予測した。

英国人の生活習慣は変化した

ゼニスの統計によると、流行の影響により、英国人の106％が新たな興味を持ち始め、55％が自宅の改築を開始した。ロックダウンによる制限により、イギリス人の43%がジムでの運動を減らし、新車の購入は47%減少し、休日の旅行は49%減少しました。

それに応じて、人々の娯楽費、特に交通費、ホテル費、娯楽費、文化費が減少しました。住民の中には支出を25％削減した人もおり、10％の世帯では週当たり350ポンドの支出を削減した人もいます。しかし、流行が終わった後も40％が運動を続けると答え、26％が在宅勤務を続けると答えた。ホームフィットネスやリモートワーク関連商品の売上は引き続き増加します。

英国人の57%が国産品を支持

ゼニスはレポートの中で、消費のタイプも将来の消費傾向に影響を与えると予測しています。例えば、 「軽い贅沢」（高所得、楽観的）な消費者や「動かない」（外部要因の影響を受けない）消費者の消費レベルは、将来的に低下しないだろう。消費者の45％は「目的を持った消費」の状態を今後も維持すると答え、62％はレビューの良い商品を購入すると答えた。

厳しい防疫対策は必然的にナショナリズムの台頭を招いた。例えば、 3月には、マスクを着用していないためにドイツ国境で止められたスイス住民が激怒したというニュースがありました。そのため、「地元、国産」などの言葉が、消費者が商品を購入する際のホットな検索キーワードになっています。回答者の57％は、流行が終息した後も地元産品を支持し続けると答え、41％は地元のスーパーで買い物を続けると答えた。

在宅経済とペット産業は引き続き好調

在宅経済ブームが到来：ゼニスは、パンデミックにより人々が一緒に食事をしたり旅行したりするといった伝統的な習慣を変え、自宅での生活を楽しみ始めた人が増えていると予測している。回答者の50％以上が、今後の娯楽活動は自宅で行うと回答した。この傾向により、65% が自宅をアップグレードし、64% が不健康な食習慣 (飲料 - 64%、アルコール - 41%、赤身の肉 - 33%) を変える予定です。

ペット市場は拡大を続けています。データによると、 2020年に英国人の41%が新たにペットを飼うようになりました。その中で、ペットの犬の平均価格は1,900ポンドに上昇し、犬のおやつの売上は12%増加しました。例えば、英国のペット小売業者であるペッツ・アット・ホームは、2020年に総収益3億200万ポンドを達成し、前年比18%増、オンライン販売は70.7%増加しました。

社会的な出来事が人々の生活のあらゆる側面に影響を及ぼすことがわかります。販売者側も社会の動向を常に把握し、将来の消費動向を把握する必要があります。

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