Shopeeの11.11プロモーションはショッピングブームを巻き起こし、わずか2分で1100万点の商品が売れた。

2024年11月13日、中国と東南アジアの大手電子商取引プラットフォームShopeeの11.11プロモーションは前例のないものでした。最初の 2 分間で 1,100 万点の商品が販売され、2 時間以内に 1 億 3,600 万枚のプラットフォーム クーポンが消費者の手に渡りました。

大規模なプロモーションの当日、越境販売業者は好調な成長を見せ、好調な越境販売カテゴリーの注文数は8倍に増加しました。効率的なフルフィルメント速度と豊富なコンテンツ マーケティングは、成長を刺激する強力な原動力となっています。そのうち、現地フルフィルメント倉庫の注文量は6倍に跳ね上がり、Shopee Videoショートビデオの越境注文量は16倍に急増した。新規の販売者がこの機会を利用し、注文数は10倍に増加しました。国内ブランドの人気は継続し、Shopee Mallでの越境注文数は6倍に増加した。より多くの中国のブランドや販売業者が、このShopeeの大規模なショッピングフェスティバルを利用して、東南アジアやラテンアメリカ市場に進出し、ブランドの影響力を高め、海外の消費者の支持を獲得するだろう。携帯電話、タブレットとその付属品、美容製品、婦人服、ファッションアクセサリー、家庭用品などが越境ショッピングの人気商品となっています。

物流の加速とコンテンツエコロジーが共同で爆発的な売上の「新しいエンジン」を構築

プロモーション期間中、 Shopeeの継続的に最適化された物流システムは、販売者が注文を増やすための強力な原動力となりました。 「超スピード配送」と「翌日配送」の地域限定フルフィルメントサービスにより、売上が8倍に増加しました。ますます多くの越境販売業者が、ローカライズされたフルフィルメントを通じて新たな販売記録を達成しています。例えば、ある旅行カバン販売業者は、Shopee のローカライズされたフルフィルメント サービスを利用して、海外の倉庫に商品を事前に準備し、翌日配達サービスを利用して、大規模なプロモーション当日に注文を 18 倍に増加させました。

同時に、 Shopeeの豊かなコンテンツエコシステムもプロモーションのもう一つの重要な原動力となっている。 Shopee Liveの越境店舗自主放送の注文数は5倍に増加し、専門家による越境ライブ放送の最高視聴者数は200万人を超えた。 Shopee Videoのショートビデオの人気は高まり続けています。有名ビューティーブランドINTO YOUは、短い動画を使って大規模なプロモーションを予熱し、ライブストリーミング広告を増やし、ライブストリーミングのピーク時に大きなクーポンを追加してリアルタイムコンバージョンを向上させ、店舗のライブストリーミング注文を14倍、ライブストリーミングトラフィックを21倍に増加させました。

国内製品は売れ行き好調で、ピークシーズンの注文数は過去最高を記録している。

Shopee の 11.11 セールでは、割引価格で電子製品を購入した消費者が多数集まりました。有名なコンピュータ周辺機器ブランドであるAULAは、広告キーワードの最適化とターゲット消費者の正確なターゲティングに重点を置いていました。プロモーション当日には広告受注数が19倍に増加しました。携帯電話ブランドのOUKITELは、Shopeeアフィリエイトマーケティング（AMS）を使用してストアへのトラフィックを促進し、無料サンプル配送機能を活用しました。大プロモーション当日、AMSの注文数は18倍に増加しました。

季節の変わり目と年末の休日の到来に伴い、ファッションカテゴリーの多くの越境販売業者が、 Shopeeの新しいコンテンツeコマースのトレンドを利用して、季節限定の新商品を宣伝しています。ファッションバックパックブランド MAH は、Shopee x Meta Ads (CPAS) を通じて、大規模な露出と正確なコンバージョンを簡単に達成しました。プロモーション当日にはCPASの受注数が10倍に増加し、広告費用対効果は6倍にまで上昇しました。

同時に、東南アジアの消費者の自己満足の追求は衰えることなく、年末にはメイクをリフレッシュするために美容製品を購入することを選んでいます。高級化粧品ブランドのMISTINEは、自社店舗とインフルエンサーのショート動画を活用して自社商品を宣伝したところ、プロモーション当日にショート動画の注文数が27倍、再生回数が19倍を超えた。マグネットつけまつげを専門とする有名美容ブランド WOSADO は、Shopee x Meta 広告 (CPAS) を通じて高品質のオフサイト トラフィックを導入しました。プロモーション当日にはCPASの受注数が71倍に増加し、広告出稿率は21倍にまで上昇しました。

さらに、流行のおもちゃも東南アジアで人気が出てきています。有名なトレンド玩具ブランドPOP MARTは、トラフィックマーケティングの「コンビネーションパンチ」を通じて海外の消費者を魅了し続けています。 ShopeeアフィリエイトマーケティングAMS×ショートビデオは、ブランドトラフィックの新しいツールになりました。 11月11日には短編動画の注文が30倍に増加した。同時に、同ブランドはタイの有名なKOLと協力してライブ放送を行い、勢いを生み出し、同時に店頭ライブ放送を開始してトラフィックを獲得しました。大プロモーション当日、KOL生放送の注文数は14倍、店舗生放送の注文数は20倍に増加しました。同ブランドは顧客層に的確にリーチするために広告も積極的に活用し、プロモーション当日の広告注文数は43倍に急増した。

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