その規模は1000億を超える！東南アジアの別のトラックが爆発

1970 年代には、時計、ミシン、自転車、ラジオがどの家庭でも求められていました。 1980 年代には、冷蔵庫、カラーテレビ、洗濯機が人々の関心を引くものになりました。そして今、人々の生活水準の向上に伴い、30年以上前の「三大アイテム」はどの家庭にも当たり前のものとなりました。

それだけでなく、多様な機能を備えた小型家電製品が頻繁に登場し、人々の生活のあらゆる面で重要な位置を占めています。小型で使いやすく、消費電力が低いため、家電市場で新たなヒット商品となっています。

需要は多くの場合、経済成長を促進します。この傾向により、世界、特に東南アジアにおける小型家電市場の規模は爆発的に拡大しました。

東南アジアの小型家電市場は推定売上高1198億元で爆発的に成長している

2023年の世界小型家電市場規模は約2,430億米ドル（約1兆7,321億人民元）で、2024年までに世界小型家電市場規模は2,543億米ドル（約1兆8,167億人民元）に達すると予測されています。 2024年から2028年の間、市場の年間複合成長率は約4.65％で推移し、2028年までに3,100億米ドル（約2,210.6億人民元）に直接近づくと予想されます。

中国は小型家電製品の生産量と消費量が世界最大である国です。米国は世界第2位の小型家電市場であり、 2023年の市場規模は290億米ドル（約2,067億人民元）です。2029年までにこの数字は360億米ドル（約2,567億人民元）に増加すると予想されています。

さらに、欧州、アジア、東南アジアの一部の国では小型家電市場の規模も急激な成長傾向を示しています。

東南アジアを例に挙げると、近年の小型家電市場は無限の発展の可能性を示しており、無視できない。データによると、2023年には東南アジアの小型家電市場全体の規模は1,134億元に達する見込みです。 2024年までに市場の総収益は168.8億米ドル（約1,198.2億元）に達すると予測されており、現在も成長を続けています。

特筆すべきは、2023年にインドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムの東南アジア6カ国の小型家電市場のうち、インドネシアとフィリピンの市場規模が200億元を超えたことである。

その中でもインドネシアの小型家電市場は最大規模です。データによると、昨年のインドネシアの市場収益は約486億元で、2023年の東南アジア市場の総収益の42.86％を占めています。データは、2028年までにインドネシアのこの市場規模が600億元を超えると予測しています。

次はフィリピンとベトナムの市場です。フィリピンの小型家電市場の収益は2024年に30億6,900万米ドルに達すると予想されており、市場規模は2024年から2029年の間に年平均成長率4.19%で成長すると予想されています。

さまざまなデータから、多くの国や地域で小型家電市場の規模が継続的に拡大していることが示されており、これは世界におけるこの市場の発展見通しも示しています。

小型家電製品を注意深く調査すると、冷蔵庫、洗濯機、テレビなどの従来の大型家電製品とは異なり、小型家電製品はキッチン、家庭用、パーソナルケア用など複数のカテゴリーに分類できることがわかります。

具体的には、キッチン用小型家電には、野菜洗浄機、生地ミキサー、ブレンダーなどの食品調理用製品が含まれます。電子レンジ、エアフライヤー、炊飯器などの食品調理製品。食器洗い機、電気ケトル、食器乾燥ボックスなどのキッチン衛生製品。

小型家電製品には、扇風機、加湿器、電気ヒーター等の環境調整製品が含まれます。ダニ除去剤、掃除機、掃除機などの清掃用品。電気毛布、瞬間湯沸かし器などの生活便利商品

パーソナルケア用小型家電には、ヘアドライヤー、ストレートアイロンなどのヘアスタイリング製品が含まれます。ウォーターフロッサーなどのオーラルケア製品電気シェーバー、女性用脱毛器などのヘアトリミング製品。美容器具、電動洗顔ブラシ等のフェイシャルケア商品。電気アイロン、ハンガーアイロン等の衣類ケア用品。肩・首マッサージ器、足湯器などの健康マッサージ用品も取り扱っております。

上記の分類から、小型家電製品は種類が多岐にわたり、人々の日常生活のほぼあらゆる側面をカバーしていることがわかります。したがって、需要は非常に大きいです。そのおかげで、これらの製品の国内輸出量は急速な成長を遂げました。データによると、小型パーソナルケア家電の輸出成長率は15％を超え、小型キッチン家電の輸出成長率は15％に近づいた。 2023年の輸出額は182億米ドルに達した。

1000億元市場では複数のブランドが爆発的な売上を継続

東南アジアの小型家電市場の発展見通しがますます良くなるにつれ、業界関係者は、東南アジアが小型家電の次の成長分野になるかもしれないと述べている。多くのブランドがこのビジネスチャンスを察知し、爆発的な売上を狙う新たな機会を求めて市場に参入しています。

さらに、近年の「怠惰な経済」の人気の高まりに伴い、さまざまなハイテクスマート小型家電が東南アジアの若い世代の消費者の間で非常に人気を集めています。

Dreame は数ある小型家電メーカーのうちの 1 つです。データによると、2023年にはDreame床洗浄機の世界販売台数が140万台を超え、前年比100%増加しました。世界の各地域での業績も特に目覚ましく、欧州市場での売上は前年比930%増、東南アジア市場での売上は前年比420%増、北米市場での売上は前年比363%増となった。

特筆すべきは、東南アジアのタイ市場では前年比204％増、マレーシア市場では前年比15倍近く売上が伸びたことだ。

スイスのトーマス社から、新しいキッチン用品「フリー ウィスク & スクレーパー」も登場しました。これは、少し前にマレーシアで人気になった多機能ブレンダーです。

詳細ページによれば、この製品の価格は29.9RM（マレーシアリンギット）で、刻む、混ぜる、挽くなどの複数の機能を統合しており、「万能キッチン用品」と呼べるとのこと。データによれば、8月13日から9月11日までの1か月間で販売台数が19,000台に達し、マレーシアのTikTokで同カテゴリーの販売リストでトップになった。

また、東南アジアは赤道に近く、年間を通じて気温が高いため、電気冷凍機器は現地での開発余地が大きいです。

データによると、 8月12日から9月10日までの期間、GOOJODOQが製造したハンディ扇風機が東南アジアのベトナム市場で売れ筋商品だった。データによると、平均販売価格は114.21元で、1か月間にTikTokベトナムショップで1万5300個が販売され、総GMVは175万7000元に達した。

一般的に、世界の小型家電市場には無限の可能性があり、特に東南アジアには大きなチャンスがあります。しかし、地域によって違いがあるため、ブランドや企業は海外に進出する際には、さまざまな国や地域の市場の需要や消費習慣を事前に理解しておく必要があります。

たとえば、アメリカ人は料理が好きなので、エアフライヤー、トースター、ブレンダーなどの製品は地元で非常に人気があります。ヨーロッパでは、ヘアドライヤーや電動歯ブラシなどの小型パーソナルケア家電に対する需要が高まっています。

気候の影響により、東南アジアの消費者の小型家電製品に対する需要は他の国とは若干異なります。空気循環ファン、卓上ファン、首掛けファン、ポータブルUSBファンなどのさまざまな冷蔵機器、さらには製氷機、ミニブレンダーなどの製品が現地でより人気があります。

もう一つ言わなければならないのは、企業やブランドは前述の越境ヒット商品に注目する一方で、小型家電製品のアップデートと反復のスピードを無視してはならないということだ。海外に行く機会を掴むと同時に、困難に立ち向かう覚悟も必要です。