オンラインファストファッションがZ世代のショッピング習慣を支配

パンデミックの間、世界的なオンラインファストファッション小売業者がアーバンアウトフィッターズなどの伝統的な人気小売業者に取って代わり、Z世代のショッピングを支配した。

これは、ソーシャル製品推奨プラットフォームである Gist の調査によるものです。同社は、Gist Gen Zのユーザー8,000人と150万件の購入を分析し、パンデミック中にこれらの買い物客の購買習慣が劇的に変化し、アーバンアウトフィッターズなどの米国の衣料品店から海外のオンラインショッピングプラットフォームやTikTokで人気のファストファッション衣料品小売店に移行したことを発見した。

2019年10月/11月から2021年10月/11月までのデータを分析したこの調査では、 GistではS HEINが衣料品店の中で第1位にランクされ、次いでZaraが続いていることが判明した。オーストラリアのオンラインファストファッション小売業者プリンセス・ポリーは、わずか1年で、 2020年末の衣料品店ランキング8位から2021年末には3位に急上昇した。

データによれば、百貨店の人気が低下するにつれて、Z世代の消費者の間でファストファッションが増加している。

アーバンアウトフィッターズは、2019年10月/11月にZ世代の買い物客向けアパレルストアの中で第1位、全ストアの中で第4位にランクされました。この小売業者は、Gistの2021年10月/11月のトップストアリストで16位にランクされました。S HEIN 、 Zara 、 Princess Pollyに次ぐものです。

Etsyもリストに載りました。 Z 世代はファストファッションが大好きですが、特にギフトを購入する際には、Etsy で独立したビジネスやアーティストをサポートすることも楽しんでいます。 Etsyは、2021年の最初の9か月間のGistの店舗リストで8位にランクされ、ホリデーショッピングシーズン中に5位に上昇しました。

ターゲットでは、過去2年間でZ世代の消費者のオンライン購入行動が劇的に増加していることを確認している。ギストの店舗リストでは、 2019年10月/11月の第7位から、今年の同時期にはアマゾンに次ぐ第2位に急上昇した。

ウォルマートはジェネレーション Z の間で人気がありません。Gist によると、ジェネレーション Z の買い物客はウォルマートの 2 倍の確率でターゲットで買い物をします。

「2021年のショッピング調査では、Z世代の消費者が重視するものに顕著な違いがあることが明らかになりました。地元のクリエイター（Etsy）に重点を置いているのに対し、TikTokスタイルのファストファッション（ S HEIN 、Princess Polly）を重視しています」と、Gistの創設者ウォルター・ハース氏は語った。

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