米国は小包に対する関税政策を強化した。これは国境を越えた販売者にとって良いニュースでしょうか?

近年、 Temuなどの低価格プラットフォームが急速に台頭し、それに伴い、多数の小型パッケージが市場に流入しています。データによれば、今年7月だけでも、Temuなどのプラットフォームは米国内で毎日合計180万個の荷物を輸送したが、昨年末にはその数はわずか100万個だった。

米国の関連省庁が発表した報告書は、過去10年間で、最低限の免除政策を利用して米国に入ってくる物品の数が年間約1億4000万個から10億個以上に急増したと指摘した。

こうした事態を受け、バイデン政権は9月13日、ホワイトハウスの公式サイトで「安全ではなく公正貿易政策に違反する」低価値の輸入電子商取引免税パッケージを取り締まる行政措置を導入すると発表した。

それは必ずしも悪いことではありません。越境販売業者の広告費用は下がるのでしょうか？

米国のこれまでの関税政策によれば、総額800ドル未満の小包は通関手続きがより便利になるだけでなく、関税や税金を支払う必要もなく、Temuを含む低価格プラットフォームに大きな利便性をもたらしている。

これに対し、テム氏は、同社の急速な成長は最低免除政策に依存していないと述べた。同社は、効率的なビジネスモデルを通じて、消費者に多様で手頃な価格の高品質の製品を提供することを望み、公正な政策を前提として、消費者に利益をもたらす法改正を支持することを約束している。

最も表面的なレベルでは、米国政府の動きは主に、 Temu などのプラットフォームから米国に送られる大量の荷物を対象としている。業界の専門家は、最低限の免除が取り消された場合、Temu などのプラットフォームは製品コストの上昇に直面し、収益のバランスを取るために製品価格を引き上げることになり、低価格の優位性が大幅に減少する可能性があると予測しています。

しかし、さらに深く調べてみると、多数の越境販売業者も影響を受ける可能性がある。業界では、新しい規制が実施された後、 Metaなどのチャネルにおける越境販売業者の広告費用が減少する可能性があると言われています。この背後にある論理は何ですか?

MediaRadarによると、 Temuは2024年第1四半期に有料ソーシャル広告に4,600万ドルを費やしており、そのうち98%はFacebook上で行われた。当時、多くの越境販売業者は、 Temu の行動が市場を混乱させ、CPM 値を上昇させたと述べました。

業界関係者の中には、将来的に新たな規制が実施されれば、 Temuなどのプラットフォームは関税のコストを補うために価格を値上げせざるを得なくなり、米国での広告費も削減する可能性があると推測する者もいる。その時、Facebookなどのプラットフォーム上で越境販売業者が負担する広告費用は大幅に下がる可能性がある。

「Temuや他のプラットフォームが米国での投資を減速すれば、Metaのような広告プラットフォームはいくらかの救済を受けるだろうが、投資を減らさない可能性もあり、衣料品や家庭用品などの垂直カテゴリは引き続き高い広告費に直面することになるだろう」とマーケティング会社DigiShopGirlの創設者は述べた。

しかし、多くの越境販売業者は、新しい関税政策によってMeta上の広告スペースがいくらか解放されることを期待しているものの、その影響はまだ不明である。

テムは無事に乗り切るかもしれないが、中小の販売業者は打撃を受けるのだろうか？

米国の新たな関税政策のニュースが報じられた後、広告費が削減され、販売業者に利益をもたらすと考える人もいたが、業界内では別の声も上がった。

今回発表された発表によれば、米国が講じる措置は主に以下の内容を含む。

1. 新たな規定を制定し、免税輸入品の数量を制限し、貿易執行を強化する。すなわち、「201関税」、「301関税」および「232関税」の対象製品を最小免除規定の適用範囲から除外する。

2. 他の電子商取引プラットフォームによる「不公正な競争行為」の疑いに対応して、米国の繊維・アパレルメーカーを支援するためのその他の措置を講じる。例えば、ほとんどの繊維製品や衣料品の免税ステータスが取り消されるほか、反ダンピング関税や相殺関税命令の対象となっている製品の免税ステータスも取り消される。

3. 関係部門は、低額貨物の輸入に関する「規則制定案通知」を発行し、情報収集要件を強化して、低額貨物の通関に関する規制の透明性を向上させる予定です。

4. 小規模な出荷による安全基準の回避を防止するため、消費者製品安全委員会 (CPSC) のスタッフは、製品が国内に入る際に消費者製品の輸入業者が電子適合証明書 (CoC) を CBP と CPSC に提出することを義務付ける最終規則を提案しました。

米国のこの動きは、海外では主にTemuなどのプラットフォームをターゲットにしているとみられているが、一部のアナリストは、この新しい政策はこれらの大手企業に何の影響も及ぼさないだけでなく、中小規模の販売業者にも打撃を与える可能性があると考えている。

国際貨物運送会社は、関税を考慮しても、 Temuのような大規模プラットフォームは依然として十分に競争力のある価格を提供できると述べ、Temuは中小規模の販売業者には明らかにない、こうした政策変更に伴うリスクを回避するためにセミホスティングモデルも計画している。

これらの中小規模の販売業者にとって、新しい関税政策はより大きな課題をもたらす可能性があります。まず、中小規模の販売業者はサプライチェーンのリソースを迅速に調整しませんでした。さらに、関税表コードの調整も大きな課題となるでしょう。政策が変更されると、販売者はより多くの通関要件と関連コストに直面することになり、必要に応じて認可を受けた通関業者を雇う必要があるかもしれません。

「 Temuのような大規模プラットフォームは、出荷量が多いため通関手数料を安く抑えられるが、他の多くの中小電子商取引会社はこうした待遇を受けられない」と貨物運送会社は付け加えた。

ただし、国境を越えた販売者は、いくつかの方法を使用して新しいポリシーの影響を回避することができます。たとえば、一部の企業は、第301条の関税を回避するためにベトナムで製品を製造することを選択します。

現状から判断すると、バイデン政権の新たな提案が最終決定されるまでには数ヶ月かかる可能性がある。この期間中にさまざまな状況や変更が発生する可能性があります。その時の状況がどうなっているかはまだ不明です。 Yien.comは今後もこの事件の最新の動向を追跡していきます。

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