SHEINと同じリストで、サブカテゴリーのトップ学生が発表されます！

海外進出では中国ブランドが先頭に立っている。

諺にもあるように、 「過去 20 年間はすべてを知っていましたが、今日突然別の方向に進んでしまいました。」同時に越境トラックに参入した売り手は徐々に異なってきています。嵐の洗礼を経験した後、倒れた人もいれば、極貧に陥ってまだ立ち直っていない人もいます。また、海外でのブランド展開という高速船に乗り、国境を越えた舞台の中心に立ち、さまざまな分野のリーダーになった人もいます。

最近発表された「中国越境ECブランド影響力ランキングトップ100」（ 2024年1月～2月）のデータによると、越境ECの強大都市である深センが43のブランドでトップに立ち、これに広州、北京、蘇州、上海などが続いている。深く育成されているカテゴリーでは、デジタルアクセサリーが最も多く、次いで衣料品、アウトドアスポーツ、掃除用具となっている。

これらのブランドは製品カテゴリーや立地が異なりますが、共通点が1つあります。それは、深センのデジタルアクセサリーブランドであるSmallrigやUlanziのように、各カテゴリーのトップブランドが主に工業地帯に拠点を置いていることです。広州の衣料品ブランドSHEINとBloomchic ;蘇州の掃除家電ブランドDreameとEcovacs。そして許昌のウィッグブランドUnice。

リストに載っている100の越境ブランドの中には、古くからのベストセラーブランドであれ、新しく注目を浴びているブランドであれ、各サブカテゴリーのトップクラスにはそれぞれ成功への道があります。

SHEINが先頭に立ち、国境を越えたブランド群が包囲を突破

少し前に、中国商務報と深セン易世科技は共同で「中国越境ECブランド影響力リスト（ 2024年1～2月）」を発表しました。これは、検索人気度、独立サイトの自然トラフィック、Amazonの検索ボリュームの3つの側面からブランドの影響力を測定しています。 SHEINは検索人気度321382.40で依然として1位を維持している。充電・エネルギー貯蔵ブランドとしてAnkerがこれに続き、Amazonでの検索ボリュームはSHEINの39492.88をはるかに上回り、144942.54に達している。

カテゴリー別に見ると、リストに掲載されているすべてのブランドの中で、デジタルアクセサリーが合計15ブランドと最も多く、次いで衣料品、掃除用具、アウトドアスポーツがそれぞれ8ブランドとなっています。さらに、美容・パーソナルケア、オーディオ・デジタル、3Dプリント、家庭用家具、新エネルギーなどのカテゴリーのブランドも多数リストに載っています。

デジタルアクセサリー：深センの14ブランドがトップを独占

リストには15のブランドが含まれています。Ugreen 、 Vava 、 Hohem 、 Viltrox 、 Smallrig、Zhiyun、Ulanzi、Neewer、Epomaker、Pitaka、Meross、Torras、Bestek、Moft、Maonoです。

深センは中国、さらには世界の3Cデジタルアクセサリーの生産拠点として、さまざまなカテゴリーで数え切れないほどの人気ブランドを育成し、デジタルアクセサリー分野で主導的な地位を占めています。リストにある15のデジタルアクセサリーカテゴリーのうち、14のブランドは深センのもので、主な製品は携帯電話のスタビライザー、写真機材、イメージングライト、充電器、スピーカーなどです。

上位にランクされているUgreenは、業界で最もよく知られているブランドの一つです。当社はデータケーブルからスタートし、その後、充電器、充電ケーブル、モバイル電源などのカテゴリーに主力製品を拡大しました。現在、同社のIPOプロセスは「登録申請」段階に達しており、上場に一歩近づいている。このカテゴリーの代表として、Ugreen は Amazon で 20189.08 の検索ボリュームを持っています。

デジタルアクセサリのカテゴリーでは、リストにあるブランドのほとんどが写真やビデオのアクセサリです。以前は人気のないジャンルとして知られていましたが、近年の短編動画プラットフォームの急速な発展により、かつてはニッチなカテゴリーであったものが、より広い視野に入るようになりました。関連データによると、カメラアクセサリー市場は2023年に84億ドル以上の価値に達すると予想されており、これにより、スタビライザーに重点を置くHohem、Zhiyun、Smallrigなど、そのような製品を専門とする販売業者グループの出現も期待されます。レンズに重点を置くViltrox ;そして三脚に重点を置くUlanzi ...

具体的には、これらのカテゴリーのリーダーはそれぞれに長所を持っています。 Hohemは、2014年に設立され、主にスポーツカメラ、携帯電話スタビライザーなどを取り扱う深セン市Haohan Excellence Technology Co., Ltd.の傘下企業です。Amazonの携帯電話スタビライザーのベストセラーであるだけでなく、海外のオンライン携帯電話スタビライザー市場シェアの25%、世界のスポーツカメラスタビライザー市場シェアの70%を占めています。 Zhiyun は、スタビライザーとイメージングアクセサリの開発と製造を業界で最も早く開始した専門メーカーです。同社は桂林智神情報技術有限公司の傘下にあり、同社の安定装置の多くは国際機関に認められています。

（画像出典： Hohem公式サイトより）

Viltroxはカメラアクセサリーの分野では老舗です。同社は深圳市巨英科技有限公司の傘下にあり、現在中国最大のフォーカスカメラレンズメーカーの一つです。 Ulanziは、2015年に設立された深セン友蘭子科技有限公司の傘下にあり、Ulanzi、VIJIM、FALCAMという3つの主要ブランドを所有しています。 2022年にはNut Capitalが独占投資した数千万元の資金調達を獲得した。 Amazon では、過去 1 か月間の Ulanzi 製品の売上は、ほとんどが 1K 以上と 2K 以上で​​した。 Amazon BSR リストにランクインしたビデオライトの価格は 18.95 ドルで、過去 1 か月の売上は 4K 以上、評価は 4,911 件でした。

深セン楽奇ネットワークのSmallrigは、OneSightの「2023Q3 TOP100海外ブランドソーシャルメディア影響力リスト」、財聯社科技創新板報と新消費日報が共同で発表した「2023年新消費力-年間ブランドリスト」など、複数の海外リストに登場しました。 Meiyaプロビデオスタビライザー部門BSリストのトップ20製品の中で、Smallrigは8席を占め、その製品も1位にランクされています。 Smallrig がこのカテゴリーの隠れたチャンピオンだとすれば、Shenzhen Newer Technology Co., Ltd. に属する Neewer は多才な新興企業です。主に映像照明、映像記録製品を取り扱っております。同社は現在、写真照明システムと画像記録システムという2つの完全なハードウェアエコチェーン製品グループを所有しており、2,000以上のSKUを保有しており、その製品の多くにはAmazonの「Overall Pick」ロゴが付いています。

（写真提供： Neewerより）

デジタルアクセサリーの分野では、携帯電話ケースも注目を集める製品の一つです。 Pitakaの主力製品は携帯電話ケースとワイヤレス充電製品です。しかし、他の携帯電話ケースブランドと比較すると、 Pitaka は新しい素材と新しいデザインを探求する傾向があります。 Appleの磁気エコロジーが発売されるずっと前から、 Pitakaは独自の磁気エコロジー製品を発売しており、これはかなり先を行っていたと言える。 Pitaka は、その優れた機能により、男性向けの高級携帯電話ケース市場に特化しています。 2015年には携帯電話ケースの価格上限を400元に引き上げた。現在、年間売上高は100万に迫り、150万人の忠実なユーザーも獲得しています。

もう一つの人気商品はスマートアクセサリーです。 Merossブランドは、スマートWIFI アンプやスマート ソケットを含む一連の製品を専門に扱っています。同社は成都美瑞科技有限公司の傘下にあり、同社の創設メンバーのほとんどはフォーチュン・グローバル500社の出身者で、現在までに複数回の資金調達を獲得している。 Amazonでは、多くの製品がAmazon BSRにランクされており、評価は1000を超えています。スマートガレージドアオープナーを例に挙げてみましょう。評価は10,000を超え、過去1か月の販売数は2Kを超えています。

実際、深センのブランドはデジタルアクセサリー分野に集中しているだけでなく、 3Dプリント、オーディオデジタル、新エネルギー、キッチン家電など18のカテゴリーにまたがっています。深センは最もカテゴリーの多様性が高い都市と言え、主要な越境電子商取引センターとしての地位を示しています。

衣料品： SHEINが依然としてトップ、広州のブランド3社がランクイン

リストには8つのブランドが含まれています。SHEIN、 Halara 、 Urbanic 、 Aelfric Eden、ORORO、Romwe、Cider、Bloomchicです。

広州は「世界の工場」の後背地と完璧なサプライチェーンを頼りに、繊維・衣料、皮革製品、美容・日用化学品など、複数の産業集積地の発展を促進してきた。衣料品は間違いなく広州で最も目を引く名刺です。過去にはSHEINがあり、未来にはCiderがありました。時の洗礼を経て、広州の一群のアパレル企業は徐々に世界クラスのブランドに成長し、広州のアパレル産業ベルトの伝説も書き続けています。

リストには多くの衣料品ブランドが載っていますが、現時点ではSHEINに対抗できる越境ブランドはありません。リストのデータから判断すると、SHEIN は検索人気度 321382.40、独立サイトオーガニックトラフィック 256310.47、Amazon 検索ボリューム 39492.88 で同業他社をリードしています。

SHEINの人気は依然として高く、最近発表されたチャートにも数多く登場している。数日前、LEKコンサルティングは「LEKフットウェア・アパレルブランド人気指数2024」を発表しました。 SHEINは再びアメリカンカジュアル婦人服ブランドの人気1位を獲得し、3年連続でトップとなった。カジュアルメンズ衣料分野ではSHEINが3位にランクインした。これに先立ち、SHEINは2023年グローバルショッピングアプリダウンロードランキングでも優勝した。

後継者たちは様々な方法でSHEINに追いつこうとしている。 SHEINと同様の越境ECブランドであるHalaraは、 2020年に北京で設立されたとき、中国版ZARAになることを決意していました。主にスポーツとレジャーのカテゴリーに焦点を当てており、製品は半袖シャツ、スウェットパンツ、テニススカートなどが多く、 Halaraはマルチチャネル展開を模索してきました。同社の独自ウェブサイトへの月間訪問者数は100万人を維持しており、 TikTokでの1日平均注文数は1万件を超えている。ハララは設立からわずか1年余りで、総額1億3000万米ドルの資金調達を3回実施した。

（写真提供：ハララより）

アーバニックは、杭州美菲菲科技有限公司の海外ファストファッションブランドです。 2019年に設立され、昨年1億5000万米ドルの資金調達を完了したばかりです。 SHEINとよく似て、Urbanicは新製品の発売が早く、コストパフォーマンスが高く、製品の種類が豊富など、ファストファッションブランドの利点を備えています。発売からわずか半年で、Urbanic は数百万ドルの売上を達成しました。

ファッションは、常に人々を混乱させる、情緒不安定な子供のようなものです。最後の瞬間のレトロなスタイルが、次の瞬間には甘くてクールなスタイルになるかもしれません。ファッション界で人気のストリートスタイルが誕生しました。関連データによると、現在、欧米のストリートファッション衣料の市場規模は100億ドルを超えており、競争が比較的激しくないサブセクターとなっています。いくつかのブランドはこのトレンドを鋭く捉え、徐々にストリートカルチャーに近づいてきています。

Aelfric Edenブランドの主なターゲット層は、ストリート カルチャーを愛する人々です。まさにこれこそが、 Aelfric Eden が衣料品業界の熾烈な競争の中で際立っている理由です。ストリートカルチャーの要素を多用し、斬新かつファッショナブルなデザインが若者に人気です。アマゾンでは毎月何百枚ものパーカーが売れている。 TikTokでは、同ブランドは数多くの若手インフルエンサーとコラボレーションしており、#aelfricedenの累計露出は9億回を超えています。

SHEIN が買収した女性服の越境販売プラットフォームRomwe は、反抗精神にあふれ、複数のサブカルチャーの美的スタイルが融合した服飾ブランドです。主に16～24歳の非主流派の少女をターゲットにしています。同社の製品は、パンク、フェアリー、ゴ​​シックなどのスタイルを組み合わせたものです。中低価格帯に位置し、全商品が割引価格で販売されています。南京梟網科技有限公司の傘下です。

（写真提供： Romweより）

ニッチな分野では常に才能が生まれています。衣料品ブランドOROROも異なるアプローチを採用し、加熱ベスト、ジャケット、パーカーなど、リチウム電池で駆動する加熱機能服に重点を置いています。2011年には、同社の売上高は11億人民元に達しました。関連データによると、2023年11月から2024年1月まで、OROROプラットフォームへの全世界の総訪問数は178万に達し、月間訪問数は59万で、そのうち自然検索が最大のトラフィックソースでした。

プラスサイズの婦人服部門も、多くのブランドからブルーオーシャン市場とみなされています。プラスサイズの女性用衣料品の世界市場価値は、2028年に2,323.8億米ドルに達すると推定されています。プラスサイズの女性用衣料品の最大の市場は米国であり、売上高は他の女性用衣料品カテゴリーをはるかに上回っていますが、このカテゴリーはこれまで十分な注目を集めてきませんでした。一部の販売者がこのニッチ市場に参入することを選択する理由は、簡単に理解できます。

Cider は、私たちにとって馴染み深いプラスサイズの女性向け衣料ブランドです。低価格で人気のファッショナブルな婦人服を中心に取り扱っています。そのデザインスタイルは大胆かつレトロで、Z世代の好みに非常に合っています。現在、同社の評価額は10億ドルを超えており、世界で最も急成長しているユニコーン企業の一つです。もう一つのブランドであるブルームシックも、プラスサイズの女性服に重点を置いています。 Metersbonwe の創設者の息子によって設立されました。設立から2年で資金調達し、海外進出に成功しました。

掃除用具：

リストには、Roborock、Shark、Dreame 、 Tineco 、 Ecovacs 、 Levoit 、 Narwal 、 llifeの8つのブランドが含まれています。

近年の各種家電製品の市場動向をみると、掃除家電が最も急速に成長しています。関連データによると、掃除用具の世界小売売上高は2023年に300億米ドルに達し、前年比10％増加しました。現在、世界の掃除用具の主な生産能力は中国にあり、蘇州には有名なエコバックスやティネコなど多くの掃除用具ブランドも集まっています。

掃除用具の需要の高まりに応えるため、多くの掃除ロボットブランドも生産拠点の拡大を加速し始めています。エコバックスは以前、蘇州に高級スマート家電製造センターを建設するために10億人民元を投資すると発表していた。昨年、春冠科技はベトナムに清掃機器生産拠点を建設するため1億8500万元を投資する計画を立てていた。

リストに載っているブランドの中には、掃除ロボットに重点を置くRoborockや Ecovacs など、よく知られているブランドが数多くあります。 JS Global Lifestyle傘下のShark;お掃除ロボットブランドDreame;スマート掃除機ブランドTineco; VeSync傘下の空気清浄機ブランドLevoit深セン雲景智能創新傘下の家庭用ロボットブランドNarwal。深センのハンディ掃除機ブランド「llife」。

業界関係者は「消費者の嗜好の変化により低価格帯の製品が人気を集めているが、これによって製品の利益がさらに減少している」と指摘した。 2023年の海外市場では、単価300ドル前後の掃除ロボット製品が最も人気があり、市場の73％以上を占めると報告されています。

アウトドアスポーツ:

リストには、 Segway 、 Ninebot 、 Okai 、 Nitecore、Bafang、Naturehike、Yadea、Himoの8つのブランドが含まれています。

世界中の消費者が健康的なライフスタイルにますます注目するにつれて、アウトドアスポーツが増加しています。ランニングからロッククライミング、サイクリング、ハイキング、キャンプまで、アウトドアスポーツは人々の生活の重要な一部となり、アウトドアスポーツブランドの海外進出という新たなトレンドも引き起こしました。関連データによると、この市場規模は2023年に298.4億米ドルに達し、スポーツ・アウトドア製品の将来性と人気は無限大です。

その中でも、サイクリング用品が最も人気があります。シェアスクーターやシェア自転車は世界中で流行しており、多くの企業がこのトレンドを活用している。オカイは欧米の電動スクーター事業者の指定製品サプライヤーであり、同社の電動スクーターや電動自転車は欧米各地で流通している。中国北京に拠点を置くNinebot社も、製品カテゴリーに重点を置いている点で同様の特徴を持っています。同社の全地形対応車ブランド「セグウェイ」と電気自動車ブランド「ナインボット」は両方ともリストに載っており、ヤディアと同様にアマゾンでの販売が好調だ。

（写真提供： Bafangより）

製品に重点を置くブランドもあれば、アクセサリーの重要性を理解しているブランドもあります。蘇州のBafangは、モーター、ハブ、バッテリー、計器などのサイクリング製品の関連アクセサリーに重点を置いています。Naturehikeは、テント、エアクッション、寝袋、テーブルと椅子、ランプ、アウトドア用食器、トレッキングポール、バックパック、アウトドアウェアなどのアウトドアスポーツ用品に重点を置いています。電動アシスト自転車に加えて、Himoの主力製品には、スポーツサイクリンググラス、ミニポータブルエアポンプなどのサイクリング関連製品も含まれます。

スポーツに欠かせない商品として、照明や充電などの設備も多くの出品者が注力している分野です。広州西麻衣創新科技有限公司の子会社であるNitecoreは、この製品の必要性を十分に認識しています。 LED照明、充電器、電池などキャンプの三種の神器を中心としたアウトドア用品を取り扱っています。同社の製品の多くはAmazon BSRにランクされています。

人気のカテゴリーに加え、リストに入ったカテゴリーの中には大きなビジネスチャンスがあるものもあります

3Cアクセサリー、衣料品、掃除用具、アウトドアスポーツなどの人気カテゴリーに加え、大きなビジネスチャンスがあるカテゴリーもいくつかリストに入っています。

美容・パーソナルケア製品：海外展開の主力カテゴリー

リストには7 つのブランドが含まれています: Sheglam 、 F lower Knows 、 Ulike 、 Unice 、 Canni、Tymo、Modern Show

2023年には、「中国の美容製品が海外で売れている」がホットな検索となり、業界内でもより多くの人々がこの分野に注目するようになりました。 SheglamやFlower Knowsなどのブランドはすべて、カラーコスメティック製品に重点を置いています。税関データによると、2023年の最初の9か月間の中国の美容品輸出総額は前年比で約30％増加した。しかし、特にタイ、韓国、日本などの国では、増加はより顕著でした。

美容・パーソナルケア製品の中でも、かつらは最も人気のある製品の一つです。 Uniceは2015年に設立された許昌のウィッグブランドで、主に高品質の本物の人毛を生産しています。彼らの主な消費者グループは黒人女性です。地元の女性の髪の毛はカールしていてまばらなので、ウィッグは地元の女性消費者にとって必需品となっている。許昌は世界のかつらの70％を供給していると報告されており、黒人が着用するかつらのほとんどは許昌産です。

（写真提供：ユニスより）

昨年、パーソナルケアテクノロジーブランドのTymoは数千万人民元の資金調達を受け、多くの業界関係者の注目を集めました。 Tymoは2019年に設立され、主な製品にはヘアアイロン、ストレートコーム、ヘアドライヤーなどがあります。当初、Tymoは米国の海外の中高級ストレートヘア製品市場に参入し、その後、多くの欧米諸国でヒット商品となりました。同社ブランドのストレートヘアコームの売上は約3倍に増加し、Amazonの複数のサイトでランキング1位を獲得するなど好成績を収めた。

関連データによると、世界の美容およびパーソナルケア製品の規模は5,185.6億米ドルに達し、2023年から2028年の間に年間3.53%の複合成長率で成長すると予想されています。世界の美容およびパーソナルケア業界の需要は増加しています。

オーディオデジタル:

リストにある5 つのブランド: Soundcore、 Baseus 、 Edifier 、 Shokz 、 Tronsmart

近年、さまざまな要因の影響により、多くの業界が衰退傾向にありますが、音楽製品は例外です。 Anker のオーディオブランド Soundcore にしろ、Baseus、Shokz などにしろ、いずれも独自のポジショニングと革新的な製品デザインでオーディオとデジタルの分野に貢献しています。

（写真提供： Tronsmartより）

しかし、それに比べると、近年のヘッドホンはオープンバックヘッドホンに重点が置かれており、スピーカーは小型で持ち運びやすく、さまざまなシーンに適したものが多くなっています。リストに載ったTronsmartは、深センJike E-Commerce Co., Ltd.の子会社です。主な製品は、パーティーや屋内・屋外のシーンに適したスピーカーです。アマゾンでは、Tronsmart の製品の多くがアマゾンの BSR にランクされており、過去 1 か月の売上が 100 を超え、製品の評価も良好です。

3Dプリント:

リストにある5 つのブランド: Creality、 Bambu Lab 、 Anycubic 、 Elegoo 、 Flashforge

家庭や教育などの分野でカスタマイズされた製品の需要が拡大するにつれて、 3Dプリントの需要も爆発的に増加しています。第三者データによると、世界の3Dプリンティング市場規模は2022年に154億米ドルに達し、成長率は20％を超えると予想されています。 2026年までに、世界の3Dプリンティング市場規模は370億米ドルを超えるでしょう。

リストに載っている5つのブランドのうち4つは中国深センのブランドで、その中でもBambu Labは最も成長の可能性と改善の余地がある最先端の海外ブランドです。 2023年末時点で、bambulab.comへの全世界の総訪問数は1,766万に達し、月間訪問数は589万に達しました。

上記のカテゴリーだけでなく、 LevoのFlexispot、TAG HeuerのCostway、ZhiouのSongmicsなど、家具や家庭用品、新エネルギーなどのカテゴリーの多くのブランドもリストに載っています。新エネルギーの分野では、有名なEcoflowとJackeryもリストに載っています。また、ニッチなカテゴリーではトップブランドもいくつか登場しており、関連する販売者は特に注目する必要があります。

中国におけるブランド販売業者の数が増え続けるにつれて、ブランド価値がますます顕著になり、新年には多くの販売業者にとってグローバルブランドの構築が必須科目となった。

中国ブランド

海へ行く

シャイン