年間売上高約50億円！ 「ネットセレブ」小型家電メーカーの業績が急上昇

近年、巣ごもり経済の普及により、世界中で小型家電製品の需要が急増しています。

現在、小型家電は中国の越境電子商取引における重要な輸出品目となっている。

多くの国境を越えた企業が市場機会を捉え、急速な売上成長を経験し、それぞれの分野でトップブランドとなっています。

ヨーグルトマシンからスタートしたベア電器の性能は2倍に！

最近、ベア電器は2023年の業績報告書を発表しました。

データによると、同社は2023年に営業利益約47億300万元を達成し、前年同期比14.22%増加した。同社の営業利益は約4億7100万元で、前年同期比3.25％減少した。親会社株主に帰属する純利益は約4億3000万人民元となり、前年比11.20%増加しました。非純利益は約3億6,400万人民元となり、前年比0.50%増加しました。

ベア電器は、2023年にマスカテゴリーと新興カテゴリーに注力し、同社の収益成長を促進すると述べた。同時に、同社はマーケティングチャネルのレイアウトを継続的に最適化し、業務効率を向上させ、経営改革とデジタル投資を増やしています。複数の要因により、親会社の株主に帰属する純利益は2023年に着実に増加するでしょう。

ベア電器株式会社（以下、ベア電器）は、 2006年3月に広東省仏山市に設立されました。同社は、キッチン家電、家庭用電化製品、その他の小型家電製品を中心とした創造的な小型家電製品の研究開発、設計、生産、販売を専門としています。

会社設立当初、ベアエレクトリックはヨーグルトマシンで市場に参入しました。

当時のヨーグルトマシンは海外生産のものが多く、比較的高価で、ターゲット層も高級消費者でした。

そこでベア電器は、自宅で健康的なヨーグルトが作れるヨーグルトマシンを開発しました。このマシンはヨーグルトを作るだけでなく、納豆、日本酒、キムチも作れる多目的マシンです。非常に重要なのは、この製品の価格が海外の類似製品よりも手頃であるということです。また、サイズが小さく、掃除が簡単なため、消費者のニーズを満たしています。

その後、ベア電器は次々と小口注文を受け、徐々に市場に参入していった。

同社にとって最初の事業成長のきっかけは、電子レンジメーカー「ギャランツ」よりヨーグルトマシン10万台の受注を獲得したことであり、これによりベア電機のヨーグルトマシン製品は消費者の間で広く知られるようになった。

ヨーグルトマシンの成功後、ベア電器は自社ブランドの強化に着手し、OEM事業やその他の事業から撤退しました。同時に、新たなカテゴリーの開発にも着手し、もやし機、卵調理器、電気弁当箱などのニッチな商品を発売した。

注目すべきは、ベア電器の業績が急速に成長できた非常に重要な理由は、同社がタイムリーに電子商取引チャネルに参入したことである。

2008年より、Bear Electric Appliancesは正規オンライン販売を開始し、Taobaoに参入した最も早い家電ブランドの1つとなった。当時、小売業界では電子商取引はまだ真剣に受け止められていませんでした。 「オンライン正規販売」により、ベア電器は質の高い販売代理店を迅速に集め、電子商取引の急速な拡大がもたらす利益を享受することができました。

2007 年から2009 年にかけて、Bear Electric Appliances の売上は平均 100% 以上増加しました。

2007年、ベア電器の年間売上高はわずか2,000万元程度だったが、2009年には倍増して8,000万元を超えた。

2016年までに、ベア電器の年間収益は10億人民元を超えた。 2年後、ベア電器のオンライン販売収入は18億元を超え、その年の総収入は20億4100万元に達した。

現在、ベア電器の年間売上高は20億4100万元から47億300万元に増加し、再び倍増した。

現在、ベア電器は小型キッチン家電市場でトップにランクされており、伝統的な家電メーカー3社である美的、蘇宝、聚栄に次ぐ第2位となっている。

かつて、ベア電器の海外事業はODMアウトソーシングが中心でしたが、現在は自社ブランドの海外展開と越境EC事業が中心となっています。自社ブランドの海外での販売エリアは主に東南アジアと欧米の中国市場に集中しています。東南アジア市場では、すでにベアブランドが認知されている国もあり、今後はプロモーション活動が強化される予定だ。

2024年2月初旬、ベアー電器は越境電子商取引業務に注力するため、登録資本金がそれぞれ100万人民元の佛山ベアー有施越境電子商取引有限公司と佛山ベアー越境電子商取引有限公司を設立しました。

特筆すべきは、 2019年9月に、小熊電器が「創意工夫小型家電第一号株」という光輪を背負って深セン証券取引所に正式に上場したことだ。株式公開後、同社の市場価値は急上昇した。

2020年7月、熊電器の時価総額は一時250億元を超え、上場後1年足らずで時価総額は4倍近く増加した。

ベア電器は消費者層のニーズに的確に応えるため、研究開発への投資を増やしています。

ベア電器の成功は、科学研究への長期投資と切り離すことはできません。

小型家電市場は競争が激しく、製品の革新が重要です。その結果、ベア電器は研究開発への投資を継続的に増加してきました。

2016年から2020年にかけて、ベア電器の研究開発費は1,653万3,300元から1億500万元に増加し、5年間で5.35倍に増加しました。

2021年と2022年のベア電器の研究開発費はそれぞれ1億3000万元と1億3700万元となり、安定した成長を維持しました。

2023年第1四半期から第3四半期にかけて、ベア電器の研究開発費は1億600万元に達し、前年同期比11.74%増加した。

ベア電器の実際の責任者である李易鋒氏はかつて、ベア電器には10の研究開発チームがあり、開発される新製品の数は年間100個から150個に増加し、平均して3日以内に新製品が発売されていると語った。

長年にわたり、Bear Electric Appliances は消費者の革新的なニーズを満たすために製品の革新に多大な注意を払ってきました。一人暮らしの消費者に適した一人用炊飯器、アウトドアキャンプに適したアウトドア用電源やアウトドア用扇風機、母親に適した多機能ミルクミキサー、ペットに適した猫用ウォーターディスペンサーなど、さまざまなシーンに合わせた新製品を継続的に発売しています。

ベア電器は現在、 60 を超える製品カテゴリと 500 を超える製品モデルを保有しています。

（画像出典：ベア電器公式サイト）

長期にわたる研究開発投資のおかげで、ベアエレクトリックは3段階の研究開発システムを構築し、 1,500件を超える特許を申請しました。

ベア電器は、技術レベルでの努力を継続するだけでなく、製品設計にも細心の注意を払っています。若い消費者を引き付け、クリエイティブな小型家電製品を提供するために、Bear Electric Appliances は10 人以上のデザイン チームを結成しました。外部との緊密な連携とグローバルなデザインリソースの連携を通じて、消費者の悩みを踏まえた製品デザインを革新します。若者の細分化されたニーズをターゲットに、製品の美しさ、機能性、体験を統合し、製品をより小型で使いやすくしました。

近年、世界の小型家電市場規模は急速に拡大しています。

ユーロモニターのデータによると、小型家電の世界市場規模は2026年に2,931.7億米ドルに達すると予想されています。大型家電と比較して、小型家電業界は投資額が少なく、成長が速いなど多くの利点があり、新しい道を切り開きたい販売者にとって非常に適しています。

今後も引き続き高い需要が続くことで、ベア電器をはじめとする海外の小型家電ブランドもさらなる市場チャンスを得ることになるでしょう。

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