月間200万人のユーザーを抱えるSHEINとTemuは、この国で急成長を遂げている。

先週発表されたデータによると、オーストラリアの消費者物価指数（CPI）は1月に前年比3.4％上昇し、昨年12月と同じだったが、市場予想の3.6％を下回った。

豪準備銀行は2022年5月以降、政策金利を425ベーシスポイント引き上げ、12年ぶりの高水準となる4.35％としたが、インフレ率を銀行の目標範囲である2～3％に戻すために必要であればさらなる利上げも排除していない。

このような背景から、オーストラリアでは生活費が着実に上昇する一方で、オンラインショッピングがますます一般的になっています。この状況に乗じて「低価格」を売り文句とする電子商取引プラットフォームが数多く登場し、オーストラリアの小売業界で大きな市場シェアを占めている。

これらには、中国の越境電子商取引プラットフォームであるSHEINとTemuが含まれます。オーストラリアのメディアは、これら2つの超低価格電子商取引プラットフォームの急激な台頭に、より多くの人々が驚いたと報じた。そして、これら2つのプラットフォームがオーストラリアの地元ブランドにますます大きなプレッシャーをかけていると考えています。

ロイ・モーガンの調査結果によると、現在、2つのプラットフォームのユーザー数を合計すると200万人を超えています。中でもSHEINはオーストラリアで毎月80万人近くの人々が衣料品やアクセサリーを購入しており、年間売上高は10億オーストラリアドルに達すると予想されている。

Temu は、その超低価格、無料配送、積極的なマーケティングとメディア投資により、わずか 1 年でオーストラリアで巨大なユーザー基盤を確立し、月間 126 万人の買い物客と年間売上高 13 億オーストラリアドルに達すると予想されています。

ユーザー層としては、 「若い親」や「家族構成が多い大家族」がSHEINやTemuを選ぶ傾向が強いようです。超低価格と利便性がこのプラットフォームの成功の理由です。

興味深いことに、退職したオーストラリア人もTemuで買い物をする割合が高く、特にCOVID-19の期間中にアプリの使用が増加しました。その理由は、プラットフォームの価格が非常に安いため、同じ価格でより多くのものを購入できるためでもあります。

性別で見ると、 Temu ユーザーの 10 人中 3 人が男性であるのに対し、SHEIN の買い物客の 80% は女性です。

こうしたプラットフォームとの競争に直面しているのはオーストラリアのディスカウントストアだけではなく、地元のデパートも同様だ。インフレ環境下での生活のプレッシャーを軽減するために、百貨店の主なターゲット層は、よりコスト効率の高いSHEINやTemuにショッピングチャネルを切り替えています。

たとえば、デビッド・ジョーンズを例に挙げましょう。同社の顧客は、平均的なオーストラリア人よりも Temu で買い物をする可能性が 2 倍、SHEIN で買い物をする可能性が 3 倍高い。

マイヤー氏の顧客は、平均的なオーストラリア人よりも Temu で買い物をする可能性が 67% 高く、Shein で買い物をする可能性は 2 倍高い。

ロイ・モーガンのCEO、ミシェル・レヴィン氏も、SHEINとTemuの業績は皆を驚かせ、オーストラリア市場にこのようなプラットフォームが存在するとは誰も予想していなかったと語った。生活費の高騰により、オーストラリア人はより多くのお金でより多くのものを買いたいと考えるようになり、SHEIN と Temu は驚異的な成長を遂げました。

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