テムが訴訟を再開、シェインとの戦争が再燃？海外進出では知的財産保護が重要になる

12月14日、テムは、他に選択肢がなく、シェインの反競争的行為はますます深刻になっているとして、米国で再びシェインを訴えた。

これについて、 SHEINに近い人物は、テムはSHEINの自社ブランド商品を大規模に盗用し、不正競争を続けているだけでなく、善悪を混同し、「泥棒」と叫び、悪質な訴訟で報復し、信用を失墜させようとしていると述べた。 SHEINはこのような卑劣な行為に決して妥協せず、訴訟に積極的に対応し、法的手段を通じて正当な権利を断固として守ります。

テムが米国でシェインに対する訴訟を再開

米国現地時間の水曜日、テムはコロンビア特別区の連邦地方裁判所に新たな訴訟を起こし、ファストファッション・プラットフォームのシェインがテムに対してますます反競争的な行為をしているとして訴えた。これは、今年11月の「偉大な和解」後にシェインとテムの間で起こった戦争の再燃である。今年11月、両当事者は米国での訴訟を取り下げた。

両者間の紛争は、テムが米国市場に正式に参入した昨年9月に遡る。当時、テムはシェインと同じ商品を多数先行して店頭に並べ、価格を20％以上「引き下げ」た。

昨年12月末、 SHEINはテムに対し、ソーシャルメディアやオンラインプロモーションで故意にSHEINを誹謗中傷し、名誉を傷つけ、 SHEINのブランドと製品を盗作し侵害したとして訴訟を起こした。

テムは今年7月、ボストンの米連邦裁判所にシェインを相手取り、米国の独占禁止法に違反したとして新たな訴訟を起こした。起訴状の中で、テム社は主に、シェイン社が市場支配力を利用してメーカーがテム社と協力するのを阻止したと述べている。シェイン氏は当時、 「テム氏の訴訟には法的根拠がない」と述べた。

8月1日、米国連邦裁判所はテムに対して緊急の一時的差し止め命令を出し、テムにシェイン関連の著作権の「継続的な侵害」をやめるよう強制した。

裁判所の文書によると、過去数か月間のTemuの著作権侵害には次のものが含まれる。1. Sheinプラットフォームから著作権で保護された多数の衣料品のデザインとパターンを盗用したこと。 2. sheinが発行した著作権侵害通知（DMCA通知）を繰り返し無視すること。 3. 違法販売を最大化するために、侵害商品の削除を遅らせたり、商品デザインを若干変更して再出品したりすること。 4. 偽造シェインのロゴをTemuのウェブページのタイトルに誤解を招く形で使用し、シェインの信用を不当に侵害するなど。

9月には英国の裁判所もテム社に対し、シェインの侵害を止めるよう命じる緊急一時差し止め命令を出した。

テムは著作権侵害で何度も訴えられている

パングシンクタンクの上級研究員である江漢氏は、双方が提起した訴訟から、アパレル分野が両者の競争の焦点の一つとなっていることがわかるが、モデルの面ではテムとシェインの間には違いがある、と分析した。 Temuは国内のPinduoduoモデルに似ています。これはフルカテゴリーのプラットフォームであり、マーチャントとTemuの関係は供給と販売の関係です。 Sheinは独自の衣料品ブランドとしてスタートし、その衣料品ブランドsheinは現在、海外ユーザーの間で最も人気のあるファッション衣料品ブランドの1つです。

異なるモデルによって、両者と衣料品工場の間の協力関係が異なります。 sheinブランドは、Zaraとサプライヤーの関係と同様に、主に自社ブランド製品を生産するために衣料品工場と協力しています。工場は、 sheinブランドが定める基準と要件に従って商品を供給します。 sheinの同意と許可なしに、サプライヤーはsheinブランドの製品や写真を他の第三者に許可なく提供することはできません。衣料品商人とTemuの協力は、プラットフォームに商品を供給する商人同士の関係です。

sheinの訴状によると、 Temuは昨年9月にオンラインになって以来、 sheinの自社ブランド製品とイメージを組織的に大規模にコピーしており、 sheinの自社ブランドの商標と著作権を深刻に侵害しているという。テム氏はまた、偽のシェインのソーシャルメディアアカウントを登録し、偽のシェインブランド製品を販売し、シェインの名誉を毀損する虚偽の情報を流布するなど、不正競争行為を行っていた。苦情と交渉が失敗した後、シェインさんは自分の権利を守るために法的措置を取らざるを得なくなった。

偶然にも、ますます多くのAmazon販売業者が共同でTemuを侵害で訴えている。たとえば、スポーツ用品を販売する中国のブランドである FitBeast は、 Amazon で製品を 25.99 ドルで販売していましたが、 Temuでは5 ドル未満で販売されていました。その結果、FitBeastは、 Temuとそのサプライヤーがブランドの著作権を侵害し、売り上げに損害を与えたとして、裁判所に訴訟を起こした。同社は、テム社とそのサプライヤーがこれらの製品をコピーして販売することで、同社の労働の成果を盗んだと考えている。

今年4月、深センの別のアマゾン出品者、シャオ・チャン（仮名）も、プラットフォームが著作権侵害の疑いがあるとしてTemuを訴えた。シャオ・チャン氏はTemuプラットフォームで商品を販売していなかったが、同プラットフォーム上で自社の海賊版商品を発見したとみられる。これらの製品はもともとAmazon プラットフォームで 30 ドル近くで販売されていましたが、現在は 5 ドル程度でしか販売されていません。

裁判所の文書によると、米国での訴訟はアマゾンの販売業者とテム社の間で起きた最初の法的紛争の一つである。

Wired によると、Amazon の販売業者は、人気商品の月間売上が 20% 以上減少したことに気付いたという。これはおそらく、テムが同じ商品をより安い価格で出品していることに関係していると彼は考えた。アマゾンはこれを強く非難し、販売者に対しプラットフォームの法務部門に連絡するよう促した。 Wandian Newsによると、Amazonは数十の販売業者に対し、権利を守るよう公に奨励している。数十人のアマゾン出品者が、 Temuで自社の商品の同じ写真と説明を見つけたと述べています。

海外進出では知的財産保護が重要になる

米中技術アナリストの馬睿氏はメディアのインタビューで次のように語った。 「 Temu がますます有名になるにつれ、知的財産権を含む訴訟がますます増えるだろうが、おそらく知的財産権だけではないだろう。 」

つい数日前、国務院弁公庁は「国内外貿易の統合発展​​を加速するための若干の措置」を公布した。国内外の貿易統合の発展環境を最適化するため、知的財産権保護の強化を重視し、衣類、靴、帽子に重点を置き、侵害や模倣品対策の特別措置を講じ、オンライン侵害を速やかに是正・阻止した。同時に、国内外の貿易ブランドの構築を加速し、国内外の貿易企業が自主ブランドを育成することを支援し、知的財産の優位性を示す企業を育成し、企業が特許や商標などさまざまな知的財産権の組み合わせ効果を発揮し、ブランドの全体的な競争力を高めることをサポートします。

江漢氏は、海外市場で競争があるのは普通のことだが、それは不健全な競争であってはならないと考えている。すべての企業は法律に従って運営しなければなりません。これは企業の発展において従わなければならない基本的な原則です。

一方、海外の規制がますます厳しくなる中、 「法令を遵守した合法的な運営」は中国企業が海外に進出する際の必須条件となっており、その中でもブランドの知的財産権の保護は極めて重要となっている。国際市場では自社ブランドの保護に特に注意が払われており、企業は近道をするために規制に違反することを避けなければなりません。

一方、乱成長の時代が終わり、ますます激化する国際市場競争の中で、中国企業はコスト効率の悪い均質な内部循環を避けなければなりません。各企業は、引き続き中核的かつ総合的な競争力を高め、中国製造業、中国ブランド、海外進出する中国企業のブランドイメージを共同で推進し、秩序ある競争を行い、健全な産業生態系を共同で構築し、越境電子商取引の長期的な発展を促進しなければならない。過去の悪質な競争という惰性的な思考を利用して国際市場で接近戦を繰り広げ、業界と中国製造業のイメージを傷つけてはならない。

昨日、商務省報道官の舒菊亭氏は、わが国の越境電子商取引は今年も急速な成長を維持していると述べた。商務部は次のステップとして、能力構築を強化し、業界団体の役割を十分に発揮させ、プラットフォームコンプライアンス、知的財産保護など企業が関心を持つ問題に焦点を当てて研修を実施し、越境電子商取引企業の海外市場拡大を支援します。

海外市場は複雑かつ入り組んでいます。越境電子商取引企業は、自社の発展を追求しながら、長期的な成功を達成するために、企業コンプライアンス業務にさらに注意を払う必要があります。

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