インドネシアは急成長を遂げ、TikTokの2番目に大きな市場となった

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TikTokでは、数回タップするだけで動画と同じ商品を購入することができます。この短編動画プラットフォームは東南アジアでの電子商取引機能への投資を増やし続けているため、将来的には地元の電子商取引プラットフォームと直接競合する機会が得られるかもしれません。

現在、米国は1億1,600万人のユーザーを抱え、TikTokの最大の市場となっている。しかし、東南アジアにおけるTikTokの影響力も高まっています。

Statistaのデータによると、今年4月時点でインドネシアにおけるTikTokのユーザー数は1億1,300万人に達し、現在も増加を続けており、最大の市場である米国の地位に近づいている。

ティックトックの周修志最高経営責任者（CEO）は6月、同社が東南アジアに「数十億ドル」を投資する計画であり、その戦略においてインドネシアが重要な役割を果たすと述べた。

「我々はここに大きな成長のチャンスがあるとみており、インドネシアへのさらなる投資を楽しみにしている。」周守子氏はまた、TikTokは現在インドネシアに約2,000人の従業員を抱えていると指摘した。

マッキンゼーによると、インターネットの普及率が高まるにつれて、オンラインショッピングは東南アジア全域で成長しており、現在普及率は約20％（食品と飲料を除く）となっている。マッキンゼーは、この地域の総流通額が2026年までに2,300億ドルに成長すると予想している。

TikTokは現在東南アジアで順調に発展しているものの、他のeコマースプラットフォームからの競争圧力を考慮する必要がある。

東南アジアに特化した電子商取引調査プラットフォーム「Cube Asia」の共同創業者サイモン・トリン氏は、 TikTokの東南アジア地域攻勢は、競合他社にとって最悪のタイミングで始まったと語った。

JD.comは今年初め、インドネシアとタイの両市場で足場を固めるのに苦戦しているにもかかわらず、将来的に両国での事業を停止することを確認した。

トーリン氏は、競合他社はTikTokの電子商取引事業を非常に懸念していると述べた。同氏は、ソーシャルコマースは市場観測者やアナリストが以前から予測してきたトレンドであると指摘した。

しかし、 TikTokは現在、主にファッションと美容の分野で活躍しています。今後、製品カテゴリーをさらに拡大できるかどうかが、同社が直面する大きな課題となるかもしれない。

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