Amazon は売上を維持するために、新たなプライム プロモーションを開始します。販売者: お誘いありがとうございます。でも、必須ではありません…

先日、米国の著名な投資調査機関であるNDR（ネッド・デイビス・リサーチ）は、世界的な経済不況の可能性が98％に上昇し、連邦準備制度理事会と欧州中央銀行による継続的な積極的な利上げが「深刻な」不況の兆候を引き起こしていると述べた。

インフレ率は依然として高いままです。欧米の消費者支出は圧縮され、消費者需要は低下しており、小売大手は在庫処分と業績成長を促すために、これまで以上に頻繁なプロモーションや大幅な値引きを実施している。

消費を刺激するために、Amazonはプライムデー2.0を開始

アマゾンは現地時間9月26日、公式サイトで、アマゾンのホリデーシーズンの始まりでもある10月11日に初のAmazonプライム早期アクセスセールを開催すると発表した。

イベントは10月11日から12日まで48時間開催される予定だ。プライム早期アクセスセールには、米国、英国、カナダ、中国、フランス、ドイツ、イタリア、ルクセンブルク、オランダ、ポーランド、ポルトガル、スペイン、スウェーデン、トルコ、オーストリアを含む合計15の国/地域が参加します。

アマゾンは、これはプライム会員向けの新たな世界規模のショッピングイベントだと述べた。プライム会員にホリデー ショッピング シーズンのお得なセールを早めに楽しむ機会を提供すると同時に、販売者にも新たな成長の機会が開かれます。

この新しい「48時間イベント」では、 Amazonプライム会員に、電化製品、ファッション、ホーム、キッチン、ペット、おもちゃ、Amazonデバイスなどのカテゴリーで数十万点のお買い得品が提供される。

新しいイベントの一環として、Amazon は今シーズン最も人気のある製品の一部を含む新しいトップ100売上リストを発表します。具体的なリストはイベント当日の10月11日に発表される予定です。

現在、Amazon はプライム会員に対し、早期に割引を体験できるように、パーソナライズされた取引通知を設定し、事前に買い物リストを作成するよう注意喚起しています。 Prime 早期アクセス セールが開始されると、メンバーは利用可能な取引に関するプッシュ通知を受け取ります。

このイベントに加えて、アマゾンはホリデーシーズンが始まったと発表し、プライム会員はおもちゃや家庭用品カテゴリーの人気商品を含むギフトガイドを通じてホリデーギフトのアイデアを見つけることができると述べた。

「プライム早期アクセスデー」が「プライムデー」のような毎年恒例のイベントになるかどうか尋ねられたとき、アマゾンは直接回答せず、 「今年の新しいイベントは会員にとって非常に特別なものであり、当社は成功するよう最善を尽くします」とだけ述べた。

実際、この「プライム・アーリー・デー」は、新学期シーズンから11月のホリデー・ショッピング・シーズンまでの間の、小売業界にとって一年で最も閑散期と重なります。電子商取引業界は今年、度重なる打撃を受け、過去に比べて業績は総じてマイナスとなっている。

もう一つの米国の小売大手ターゲットも先週、ホリデーセールを前倒しで実施し、 10月6日から9日までホリデーセールデーを開催すると発表したことは注目に値する。同時に、ウォルマートもホリデーシーズンの返品期間を10月に前倒しした。アメリカの小売企業はすでに繁忙期に向けた戦いを始めていることがわかる。

アマゾンは業績の伸びが鈍化する中、新たな策を講じている

周知のとおり、今年初めから、供給危機やインフレの激化などの要因により、世界の電子商取引市場の成長率と成長速度は大幅に低下し、電子商取引小売大手のアマゾンも大きな影響を受けています。

eMarketのデータによると、アマゾンは2022年も米国の電子商取引市場を支配し続けるものの、その市場シェアは2021年の38％から37.8％に低下し、米国で初めての減少となると予測されている。同社のデータはまた、アマゾンの米国電子商取引における総流通額（ GMV）が2022年に過去最低を記録するだろうと指摘している。

さらに、ウォルマートなどの小売大手が競争を激化させ、新たな電子商取引プラットフォームが次々と立ち上げられる中、アマゾンの生存圧力が高まったと考えられる。

今年初め以来、電子商取引市場は全面的に減速している。アマゾンの第1四半期および第2四半期の財務報告はともに損失状況を発表した。 2022年度第1四半期はほぼ7年ぶりの赤字となり、第2四半期まで赤字が黒字に転じなかった。これを踏まえ、アマゾンは損失を抑制するため、今年に入って数万人の従業員の解雇や拠点拡張計画の中止、倉庫施設の建設の棚上げなど一連の措置を講じている。

それだけでなく、Amazon は売り手と買い手についても大騒ぎします。

アマゾンは8月、運営コストの圧迫を緩和するため、 10月15日から翌年1月14日まで、アマゾンロジスティクス（ FBA）を利用する第三者販売業者に対し、商品のサイズ、カテゴリー、重量などに応じて程度の異なる追加の物流サービス料を請求すると発表した。

9月、 Amazonは購入者の消費を刺激するために、新しい無利子分割払い方法「 Amazon  取り置きにより、購入者は追加料金や信用調査なしで 5 か月にわたって商品の支払いを行うことができます。

しかし、こうした消費を刺激する行動は認識されていません。多くの売り手は、これがフリーライダーに新たなアイデアを提供したと考えています。

Amazon の大規模プロモーションでまた戦いが始まる?売り手：いいえ、いいえ

2015年に初めて開始されて以来、「プライムデー」はAmazonの最も重要な年間プロモーションの1つとなっています。

今年6月と7月、待ちに待ったAmazonプライムデーを前に、ウォルマートとターゲットがそれぞれ「ウォルマートプラスウィークエンド」と「ターゲットディールデイズ」という同様の販促イベントを開催したため、多くの販売業者はAmazonプライムデーが横取りされるのではないかと懸念していた。しかし、最終戦レポートから判断すると、今年のメンバーズデーイベントは、売上数、販売台数ともに過去最高の成績を収め、これまでのどの年よりも好調に推移しました。

今年7月のプライムデープロモーションでは、アマゾンは2021年の約2億5000万点から3億点以上の商品を販売した。アマゾンは総売上高が最大17億ドルに達し、再びプライムデーイベントの売上記録を更新した。

それにもかかわらず、多くの販売業者は、これらの印象的な数字は彼らの「慈善的な」行動によるものだとエネットに語った。

販売業者らは、販売を刺激し、売り上げを伸ばすために、今年のプライムデー参加商品に対するアマゾンの割引要件は前例のないレベルに達したと述べた。イベントへの参加は確かに売り上げを刺激したが、全額を失ったのも事実だった。原材料費や輸送費の全体的な上昇により、商品自体のコストが上昇しており、Amazonも値引きを押し下げている。その結果、売り手側は宣伝効果を得るために基本的にお金を失っていると言っている。

これを踏まえて、販売業者らはアマゾンの今年2回目の大規模プロモーションに対して「辞退」を表明した。

物流サービスプロバイダーはエネットに対し、例年は国際物流のピークシーズンが8月と9月に始まり、輸送コストも急騰したと語った。これまでは週に10～15個のコンテナを出荷するのに問題はなかったが、今年は同じ期間に3～5個のコンテナを出荷するのが難しく、同社は欧州部門を削減しなければならなかった。

ある販売者がWeiboで「Amazonの繁忙期は来るか？」というアンケートを開始しました。販売者のほぼ半数が「何も感じない、ただ普通だ」「ピークシーズンって何？」と答えました。他の出品者からは「感じとしては、予想通り」「予想をはるかに超える」と自虐的に言われた。

これを踏まえると、越境業界全体が今年の欧米のホリデーシーズンのピークにもはや大きな期待を抱いていないことがわかり、例年のような受注増加のピーク期が今年は活況を呈していないようだ。

アマゾンの大型プロモーションに楽観視していないセラーも多いが、 「在庫処分のチャンスは逃せない」と楽観的に期待しているセラーもいる。

イベントはまだ始まっていないので、この秋のプロモーションがAmazon と販売者に前向きで明るいニュースをもたらすかどうかはまだ不明です。消費を刺激できれば、誰もが幸せになれるでしょう。反応が平凡であれば、それは予想通りのようです。ただし、具体的なパフォーマンスはイベント終了後にしか判断できません。

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