Tmall Globalが新たな事業方針を発表：4種類の事業モデル、新規加盟店の保証金50％減額

9月23日、天猫国際は最新の輸入投資政策を発表した。この政策は、参入モデル、参入ルールとサービス、運営、新ブランドの育成の面で、越境商人が国内市場をより良く拡大し、ビジネスを発展させることを支援するものである。

現在、越境加盟店は、プラットフォーム、自社運営、越境ブランドサイト、海外直接購入の4つのモードを選択して、柔軟にTmall Globalに参入することができます。

「プラットフォーム」小売業者は、海外に旗艦店を開設することでブランド認知度を高めることができます。効率的な販売プラットフォームとしての「自営」は、人気商品の育成に役立ちます。「越境ブランドステーション」はワンストップで管理運営されており、中小ブランドの低コストでのトライアルに適しています。「海外直接購入」は最も効率的で、柔軟な海外倉庫サプライチェーンで非標準製品を導入します。

入場ルールやサービスもよりオープンかつ効率的になりました。例えば、Tmall Global は中古品、医療サービス、低アレルギー性粉ミルクなどの潜在的なトレンドカテゴリーをさらに開拓しました。多くの業種における参入規制が緩和されました。同時に決済サービスもアップグレードされました。決済ドッキングや資格に関するガイダンスを提供する専用ホットラインとマンツーマンのライブカスタマーサービスがあるため、一度の訪問で店舗を開設できます。

越境販売業者の経済的負担を軽減するため、Tmall Globalは新規販売業者の保証金50 %を免除し、正規代理店の最初の3か月間の手数料を免除する。さらに、来たるダブル11では、商店は急速回収率の40％割引を享受できます。

同時に、天猫国際はダブル11期間中および日常業務において、新規に定着した海外ブランドにマーケティングリソース、新トレンドインキュベーション、国境を越えたサプライチェーンの効率改善などのサポートを提供します。例えば、今年、Tmall Global Channelは「Global New Store Express」や「Brand Discovery」などの新しいコラムを立ち上げ、より多くの消費者に新しいブランドを認知してもらえるようにしました。同時に、Tmall Globalの公式ライブ放送室とImport Day IPアクティビティでは、新ブランドのプロモーションのための特別セッションが設けられました。

ますます多くの海外の新興ブランドが中国の輸入消費市場のチャンスに楽観的になり、 Tmall Globalの助けを借りて初めて中国に進出しています。過去1年間で6,000を超える海外ブランドが新規進出し、新規ブランド数は前年比で2桁増加しました。最も多くの新ブランドを導入した国は日本、イタリア、アメリカです。

新しいトレンドを代表する輸入ブランドや新製品が続々と登場しており、今年のダブル11期間中に輸入消費者から最も注目され、最も潜在力のあるカテゴリーでもあります。例えば、高エネルギー成分配合のスキンケア製品、スパレベルのボディケア、カスタマイズされた健康と栄養の食事パック、輸入ウイスキー、機能性ペットフードなどです。

国境を越えた輸入市場には、まだチャンスが満ち溢れています。国境を越えた旅行が制限されるにつれて、越境電子商取引は消費者が輸入消費財を購入するための重要なチャネルとなっている。過去3年間、越境電子商取引の輸入は年間平均20％近くの成長率を維持し、中国の消費者市場の重要な成長原動力となっている。

（Tmall Global ゼネラルマネージャー Dong Zhenzhen ）

越境販売業者と連携し、輸入消費者により良いサービスを提供するため、 Tmall Globalは9月初旬に「良い商品」「良いサービス」「楽しいショッピング」という3つのキーワードに焦点を当てた新たな事業戦略を発表した。その中で、輸入消費に対するサービス体験がさらに向上しました。現在、 Tmall Internationalの保税倉庫ルートの80％がドアツードアの配送サービスをサポートしており、全国250以上の都市をカバーしています。

天猫国際は輸入インフラ能力の向上に努めており、世界各地に6つの海外直接調達センターを設立し、保税倉庫面積は170万平方メートルを超え、国際輸入ルートは1,300本以上あるとみられる。現在、Tmall Globalは世界90以上の国と地域から39,000以上の海外ブランドを集めており、 7,000以上のカテゴリーをカバーしています。