アマゾンのブランドセラーの売上は2022年に2桁成長を達成するだろう

現在、第7回中国ブランドの日2023に関連したテーマ活動が全国各地で実施されています。輸出越境電子商取引の分野でも、数十万の中国企業がAmazon Global Storeなどの新たな越境電子商取引チャネルを利用して中国から世界へ進出している。高品質の製品、革新的なブランドコンセプト、豊かなブランドの意味合い、多様なマーケティング戦略により、中国のブランドは国際的にますます人気が高まり、よく知られるようになっています。アマゾンのグローバルサイトでは、海外に進出する中国企業がますます多く、強いブランド認知度を示し、技術革新、職人技、グリーン開発、ブランドマーケティングなどの面で着実な進歩を遂げています。 Amazon Global Store、Amazon Advertising、Amazon Global Logisticsなど、Amazonの中国販売業者向けワンストップ輸出越境ソリューションの支援により、中国販売業者は自社ブランドの海外展開に向けた独自の発展の道を歩み始め、グローバルバリューチェーンの中位から上位へと着実に成長を続けています。 Amazon Global Sellingのデータによると、過去3年間でAmazon Global Sellingを通じて海外に進出する中国ブランド販売業者の数はほぼ3倍に増加した。ブランド販売業者の売上高は2022年に2桁の成長を達成し、過去2年間の年間複合成長率は非ブランド販売業者の平均よりも50パーセントポイント以上高くなりました。

アマゾンのグローバル副社長兼アジア太平洋地域アマゾン・グローバルセリングのエグゼクティブプレジデントであるシンディ・タイは、次のように述べています。「世界の消費者セクターは、ブランド力が支配する新しい時代に入りました。ブランドは、顧客ロイヤルティと売上転換を意味するだけでなく、企業に長期的かつ持続可能な価値をもたらすことができます。海外に進出する中国企業は、独自の製造拠点、サプライチェーンの優位性、国境を越えた政策の有利なサポートを備えています。彼らは、グローバルブランドを構築し、グローバルバリューチェーンの上流に飛躍するという戦略的方向性を主張しています。これは、今後数年間、海外企業が逃すことのできない機会です。アマゾン・グローバルセリングは、活気と回復力のある中国ブランドが世界の舞台に立つのを支援することに常に取り組んでおり、「軽快なブランドグローバル化の海外への道を築く」ことも、今年の戦略的優先事項の1つです。世界の消費者動向に関する洞察に基づき、革新的で効率的な製品とサービスを通じて海外企業がブランド構築の新たな機会を模索し、中国ブランドのグローバル展開を加速するのを支援し続けます。

世界に輝く：アマゾンを活用する中国ブランド

技術革新が「中国製」の海外イメージを強化

中国の科学技術力が継続的に向上するにつれ、中国の製造業は「中国式インテリジェント製造」へと向かっています。統計によると、中国の国際特許出願件数は4年連続で世界第1位であり[]、世界イノベーション指数は10年連続で着実に上昇している[]。 Amazonでは、科学的な研究能力を持つ中国の販売業者がますます増えており、世界の消費や海外地域に対する深い洞察に基づいて、製品の研究開発と反復能力を継続的に向上させています。優れた品質と革新的な技術で多くのブランドをリードし、「Made in China」の新しいイメージが海外でも徐々に人気を集めています。

例えば、音響技術の革新に注力するShokz Technologyは、骨伝導技術の分野で継続的に取り組んでいます。 5世代にわたる技術アップデートと100を超えるソリューションの試行を経て、ついに革新的なヘッドセット「Dragon Slayer」Titaniumが発売され、Amazonでヒット商品となった。 Shaoyin はテクノロジーを王として主張し、イノベーションの限界を打ち破ります。 2023年3月現在、全世界で2,000件以上の特許出願を提出しており、2021年には工業情報化部が選定した国家レベルの専門的かつ新たな重点「小さな巨人」企業となった。現在、Shokzの骨伝導ヘッドホンは、アウトドアスポーツ、水泳、オフィスなどさまざまなシーンで広く使用されており、世界60以上の国と地域で販売されており、世界の骨伝導ヘッドホン分野で輝く「中国の名刺」となっています。

  Shokin 骨伝導スポーツヘッドフォン

世界的なスマートシティモビリティソリューションプロバイダーであるNIU Electricは、独創的なデザインとスマートアプリケーションでスマートリチウムイオン二輪電気自動車の分野を開拓し、従来の二輪電気自動車業界のエコシステムを変革しました。 Niuは独自に開発した多くの主要技術を習得しており、Amazonでの顧客フィードバックに基づいて製品を継続的に改善および更新し、顧客に快適な乗り心地を提供し、海外の二輪電気自動車分野で消費者の心をつかむことに成功しています。現在、NIUは海外52の国と地域に販売ネットワークを構築しており、NIUユーザーの約90％がNIU製品を再購入しています。 [ マーベリックスのデータ

 マーベリック電動スケートボード車

職人の精神がナショナルブランドの自信を示す

何千年もの間、数え切れないほどの「職人」が中国の緻密な職人技の伝説を書き記し、中国の独創的な製品の輝かしい一章を作り上げてきました。何千年も受け継がれてきた職人精神は、今日に至るまで中国ブランドが自信を示す基盤となっています。

ドキュメンタリー『A Bite of China』によりかつて中国で人気を博した「章丘鉄鍋」の名店、鎮三環は現在、越境電子商取引を利用して、海外で自社の中国製鉄鍋を「大人気」にしている。鎮三環は「道具の質は人の性格を反映する」と固く信じています。それぞれの鍋は「12 の工程と 36,000 回のハンマー打ち」を経ます。 10年間で200人以上の職人が育成されました。鉄鍋職人の技を究極まで追求し、無形文化遺産の技術を継承することで、手作り製品は大量生産が難しいにもかかわらず、Zhen SanhuanはAmazonで3年間で1万個以上の販売を達成しました。また、海外のソーシャルメディア上で鉄製中華鍋（Wok）愛好家の熱狂的なファン層も獲得しており、海外の調理器具分野ではよく知られた国民的ブランドとなっている。

鎮三環鉄鍋鋳造

広東省陽江市のナイフブランドであるFindkingは、丁寧に作られたナイフ製品で海外の消費者のキッチンを征服しました。プロのシェフはナイフに対して非常に厳しい要求を持っています。 Findkingは、現地のサプライチェーンと技術的優位性を活用し、海外ユーザーのナイフの使用シナリオと習慣について徹底的な研究を行い、さまざまなシナリオの使用ニーズを満たすだけでなく、現地の美的感覚にも合った特別なナイフ製品を生み出しています。チーターが餌を捕らえるときの跳躍姿からヒントを得て、滑らかで使いやすいヒョウ柄の包丁を考案し、「楊江ナイフ」の名声を海外でも高めました。現在、FindkingはAmazonを通じて世界中に10以上の拠点を設立しており、世界における中国製ナイフの強力な競争相手となっている。

ナイフを探す

グリーンコンセプトは高品質で持続可能な開発を促進する

近年、海外に進出する中国企業は、グリーン開発と持続可能な開発にますます注目するようになっている。調査によると、アメリカの消費者の60 %とヨーロッパの消費者の71%は、より持続可能なビジネス慣行を持つブランドを積極的に探しており、アメリカの消費者の55%とヨーロッパの消費者の66%は、より環境に優しい製品にお金を払う用意があるという。海外の消費者が持続可能な製品を好む傾向が強まるにつれ、多くの大手販売業者が持続可能な開発を企業開発戦略に取り入れるようになりました。製品の原材料、生産、包装などにおけるグリーンイノベーションを通じて、顧客の信頼を獲得し、ブランドを長期的かつ高品質な発展へと導いてきました。

消費者の持続可能なショッピングニーズを満たすため、Amazonは2020年にClimate Pledge Friendly（CPF）プロジェクトを立ち上げました。信頼できる第三者認証機関と協力し、関連する持続可能性要件を満たす販売者の製品にCPF認証ロゴを表示することで、販売者の環境に優しい製品を消費者が一目で識別できるようにしています。家電ブランドのAnkerやTORRAS、アウトドアスポーツウェアブランドのWantdoなど、中国の販売業者は、自社製品についてアマゾンの「気候に優しい取り組み」認証を申請しており、グリーン開発を推進するために協力するという中国ブランドの信念と決意を世界に示しています。

CPF認証マーク

優れたマーケティングが中国ブランドの世界進出を後押し

中国ブランドが世界に進出するにつれ、イノベーションと製品の強みを背景に、数え切れないほどのブランドが Amazon Advertising を利用して海外マーケティングの新しいアイデアを模索しています。消費者に関する深い洞察に基づいて、より魅力的でローカライズされたストーリーを伝え、ブランドの信頼を高め、グローバル ブランドを構築します。

例えば、浙江省のダウンジャケットブランドであるOrolayの定番商品092は、かつて国際主流メディアに「アマゾンジャケット」として報道されたことがある。 2022年、OrolayはAmazonのファッションプロジェクトThe Dropと革新的なコラボレーションを行い、さまざまなトレンドアイテムを特集した「期間限定セール」イベントを立ち上げ、Amazon Advertisingのグローバルマーケティングツールの助けを借りて、「ブラックフライデー・サイバーマンデー」期間中に大幅な成長を達成しました。 Amazon ストアでは、Orolay はブランド旗艦店、ブランド プロモーション、Amazon ライブ ブロードキャストを通じてブランド ストーリーを伝えています。同ブランドは、Amazon ストアの外では、Amazon のストリーミング TV 広告や実店舗である Amazon Style を活用してブランド認知度を高め、ソーシャル インフルエンサーのリソースを最大限に活用してクリエイティブな素材を作成し、独自のデザインやファッションのインスピレーションを披露しています。

オロレイ以外にも、多様なブランドマーケティング手法を積極的に模索し、試す海外ブランドが増えています。デジタルアートブランドの XPPen は、差別化された創造性をブランド構築の鍵と捉え、地元の美学に適合したビジュアル素材を通じて地元の消費者を引き付けています。 Zhiou Home Furnishingは、Amazonライブ放送を通じて、「人とペットの共存」という独創的な演出とリアルタイムのインタラクティブなディスプレイにより、ブランド認知度と好感度を向上させ、ライブ放送の売上も急成長を遂げました。

 オロレイはインフルエンサーとコラボレーション

Amazonは中国において、Amazon Global Selling、Amazon Advertising、Amazon Global Logisticsなどの事業を通じて、グローバルイノベーションとローカルエンパワーメントの2つの側面から、海外企業向けにグローバルオペレーション、物流、ブランド構築などを網羅したワンストップのフルサービスの海外ソリューションを提供しています。この夏、Amazon Advertising と Amazon Global Selling が共同で立ち上げた革新的な短編動画シリーズ「Sailor Plan」の第 3 シーズンが復活します。より多くの様々な規模の海外企業がグローバルブランドを構築するストーリーに焦点を当て、多角的な視点から中国の「船乗り」にインスピレーションと参考を提供し、より多くの高品質な中国ブランドがグローバルに展開できるよう支援します。

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