純利益が90%も急落！竜を倒す剣が多くの大きな販売実績を断ち切った

現在、業界の大手販売業者は2022年の業績予想の発表に注力している。混乱を打破し、トレンドに逆らって成長を遂げた販売業者のほとんどは、商品構成を最適化して粗利益率を高めるなど、タイムリーに事業戦略を調整しました。しかし、複数の主要企業からのフィードバックから判断すると、業績低下の主な理由は、海外経済の低迷による消費者の購買力の低下であり、非常に一貫しています。

過去を振り返ってみると、スマート家具大手のQisheng Technology、スマートホーム販売のOgawa、電子商取引プラットフォームのNeweggなど、ほとんどの越境企業が必然的にこの龍殺しの剣に襲われた。

アメリカが経済不況に陥るだろうという声が高まっている。 2023年の消費者力の低下をすぐに回復させることは難しいでしょう。このような背景から、販売側はコストパフォーマンスの高い商品の割合を増やすなど、依然として守りの姿勢を取る必要がある。

奇勝科技の純利益は冬季オリンピックで人気が出た後、 90%急落した

2022年の業績低下の理由を分析する中で、有科樹氏と家智連氏はともに、経済成長の鈍化、欧米のインフレ高騰、海外消費の低迷により、越境ECの競争が激化しているという点を挙げた。その後、さらに大手企業が業績予想を発表したが、いずれもこの「龍殺しの剣」が引き起こした被害について言及していた。

啓盛科技は昨日、2022年の業績予想を発表し、 2022年の親会社所有者帰属純利益は2500万元～ 3300万元となり、前年同期比3億2411万8900元～3億3211万8900元減少し、前年比90.76% ～ 93.00%減少すると予想されている。

同社は、通期の非経常項目を差し引いた親会社の株主に帰属する純利益は1億600万人民元～1億4000万人民元と予測しており、前年同期比1億7719万7400万人民元～2億1119万7400万人民元減、前年同期比55.86% ～ 66.58%の減少となる。

啓盛科技の業績は急落し、純利益は3億元以上減少し、90％以上減少した。

Qisheng Technology は、スマート電動ベッドとそれをサポートするサービス分野に重点を置いています。 2022年の北京冬季オリンピック期間中、アメリカのボブスレー選手サマー・ブリッチャーがSNSで冬季オリンピックのスマートベッドを特に賞賛し、スマートベッドサプライヤーのQisheng Technologyが有名になった。

啓盛科技の主な市場は海外に集中しており、主な製品輸出先は米国であると理解されている。同社は米国のスマートベッド販売選手権で何度も連続優勝を果たしています。 2019年、2020年、2021年1～6月、同社の米国市場収益は、同社の主要事業収益の85.40%、82.52%、84.11%を占めた。スマート電動ベッドは同社の主力事業であり、同社の総収益の約90％を占めている。

しかし、 2022年に市場は冷え込みました。Qisheng Technologyは、世界的なインフレの影響により、海外の最終消費者の消費需要が抑制され、同社の海外市場での販売がわずかに影響を受けたと分析しました。また、2022年には海外で販売する同社の製品の構造が変化し、コストパフォーマンスの高い製品の割合が増加しました。そのため、全体の売上総利益率は低下しました。

業績が下降したもう一つの理由は、 2022年北京冬季オリンピック・パラリンピックの唯一の公式スマートベッド指定サプライヤーとして引き続き人気を集め、国内の「Shuford」ブランドの知名度と影響力を構築・強化するために、啓盛科技はマーケティングと宣伝への投資を増やし、マルチチャネルの配置により販売費を増やしたが、業績の伸びはまだ見られないことだ。

2022年上半期、Qisheng Technologyの利益は縮小し始めました。 1月から6月までの売上高は14億3,300万元で、前年同期比8.01％増加した。株主帰属純利益は9,800万人民元で、前年同期比27.60%減少した。株主帰属非純利益は1億2500万元で、前年同期比3.02%減少した。下半期には下落幅が大幅に拡大した。

越境チャネルでは、Qisheng Technologyは、 COSTCOやAmazonのオンラインストアで自社ブランドのスマート電動ベッドやマットレスなどの製品を直接販売している。同社のブランド「エルゴモーション」は調節可能なベースに特化しており、アマゾンの米国サイトでの価格は数百ドルから数千ドルの範囲となっている。

スマート電動ベッドは専門的な分野ですが、人々の健康向上の追求に伴い、今後もユーザー層は拡大し続けるでしょう。家具大手のレボもこの分野をターゲットにしており、スマート電動ベッドを新たな中核分野として追加した。

健康マッサージ業界の消費が減り、小川の純利益は前年比70％減

スマートホーム業界には、健康マッサージ（マッサージチェア、小型マッサージ器具）、健康環境（フレッシュエアシステム、空気清浄機など）、家庭用医療およびその他の健康製品を主力事業とする小川というもうひとつの大手企業があります。

（小川製品）

小川の開発モデルは、グローバル独立ブランドとODM事業の両方によって推進されています。中国市場では主力ブランド「OGAWA」のマッサージチェア製品が優位に立っています。同時に、小型電動マッサージ製品を発売し、消費者の多段階のニーズを満たし、製品カテゴリー間の補完性と転換を実現し、国内健康マッサージ市場における主要ブランドの競争優位性をさらに拡大できるスマートマッサージ製品マトリックスを形成しました。

小川は、世界の3つの主要市場でも数多くの独立ブランドを立ち上げ、現地化経営を通じて現地を代表するブランドとなっています。中でも「OGAWA」は東南アジア市場を中心に展開しており、アジアで2大健康ブランドの一つとして有名です。「FUJI」は台湾市場に注力しており、台湾では市場シェア第2位を誇る有名なマッサージチェアブランドです。「cozzia」は北米市場に展開しており、北米のホームファニシング市場ではシェア第2位を誇る高級ブランドです。「メディサーナ」は、欧州市場で展開しており、欧州シェアトップ3にランクインする、欧州を代表するファミリーヘルスブランドです。

小川はアマゾンなど主流の越境電子商取引プラットフォームでも事業を展開しており、主に電気毛布、電気ショール、電気クッション、足温器などオフィスや家庭用の暖房製品を販売している。

紹介によると、同社は業界でも大規模な技術・製品研究開発チームを有し、年間研究開発投資は営業利益の約5％を占め、年間研究開発資金は2億人民元を超えている。しかし、 2022年の小川の成績は良くなかった。

小川は2022年に上場会社の株主に帰属する純利益が7,740万人民元から1億1,600万人民元となり、前年同期比83.11％から74.69％減少すると予想している。

業績変動の理由に関する同社の分析では、 2022年の外部環境は複雑かつ変化しやすいと述べられています。度重なる疫病の流行と主要需要市場における経済インフレの影響により、世界市場のボラティリティが高まり、消費者市場に影響を及ぼしました。国内外の需要の全体的な成長率は鈍化し、同社の主力事業である健康マッサージの消費者需要は短期的に一定の影響を受けた。

実際、小川は2022年の半期報告書でもこの点について言及している。 2021年は、新型コロナウイルス感染症の世界的流行の継続、原材料価格の高騰、輸送費の高騰などの不利な要因により、当社にとって経営が圧迫される一年となりました。さらに、2022年には、ロシアとウクライナの紛争、米国のインフレ率の高さ、感染症の頻発により、世界市場が急激に縮小し、市場消費が弱まり、国内外の需要の全体的な勢いが不十分となりました。同社の主力事業である健康マッサージに対する消費者需要も大幅に鈍化し、同社の経営圧力はさらに高まった。

同じく打撃を受けたもう一つの電子商取引プラットフォームはNeweggだ。親会社である聯洛インタラクティブは、2022年の総営業収入が120億元から135億元、上場会社の株主に帰属する純利益が-7.5億元から-9億元、非経常的損益を差し引いた純利益が-5.5億元から-7億元になると予想している。

業績低下の原因として、まず挙げられるのは消費の減少です。 2022年の米国のCPIが高かったため、消費者の需要が低下し、同時に市場には目を引く3C/ITの新製品が不足しており、テクノロジー製品に対するユーザーの需要が低下しています。 2022年のテクノロジー製品を主に販売する米国の現地電子商取引企業の純利益は、同社子会社のニューエッグの電子商取引事業を含め、全体的に程度の差はあるものの影響を受け、売上高と純利益は前年比で減少した。

2023年、越境ECを抑制する最大の要因「購買力の低さ」は解消されるのか？答えは楽観的ではないかもしれません。

最近、緊急貯蓄会社SecureSaveが約1,100人のアメリカ人成人を対象にオンライン調査を実施した。調査結果によると、緊急時の出費400ドルを簡単に支払えるのはアメリカ人の3分の1だけであり、残りの3分の2のアメリカ人はこの予期せぬ出費を支払うことができず、クレジットカードやローンを利用して解決しなければならないことが分かりました。