米ドルの為替レートは6ドルの時代に戻り、売り手は「現金を引き出さなかったことを後悔している」と言った。

越境電子商取引業界では、人民元と米ドルやユーロなどの外貨との為替レートが業界関係者の重要な焦点となっています。短期的な為替レートの変動により、数万元以上の為替差益または為替差損が発生する可能性があります。

昨日、米ドルの為替レートは正式に7ドル台から下落し、6ドル台に戻りました。一部の売り手は、予想していた為替レート7.5が実現せず、代わりに高値7.3を逃したため、動揺した。同時に、ブラックフライデー以降、注文量は減少しており、それは特に過去 2 日間で顕著でした。相次ぐ打撃により、米国サイトの販売業者は多少の不満を募らせている。

Amazon は最近、プラットフォームのトラフィックを増やすために外部広告の取り組みを強化しており、これにより販売者の売上が向上する可能性があり、これは喜ばしいことです。

米ドル為替レートは6時代に戻る

昨日の早朝、オフショア人民元の対米ドル為替レートは7.01、7.00、6.99の水準を連続して突破し、前営業日の終値から700ベーシスポイント以上上昇した。その後すぐに、オンショア人民元は上昇して始まった。 12月5日18時現在、オフショア人民元の対米ドル為替レートは6.9468、オンショア人民元の対米ドル為替レートは6.9530であった。

本稿執筆時点では、オンショアとオフショアの人民元の対米ドル為替レートはともに6.96前後で推移している。米ドルの為替レートが7ドルを超えた状態が2か月以上続いたが、その状態は一時的に終焉を迎えた。

米ドル為替レートの急激な下落は多くの売り手を驚かせた。 「当初は為替レートが7.3に戻った時に引き上げるつもりだったが、結局6.9まで下がってしまった。」 「先週7.2だったときは7.3を考えていたが、今は違う。」 「以前は7.29ドルだったので無視していたが、今は6.9ドルなので無理だ。」人々は、もっと高い時点で通貨を購入できなかったことを後悔している。

為替レートの変動は、交換される資金と留保利益の額に直接影響します。先週現金化した売り手は利益を得たと言えるでしょう。最近の為替レートの急落に関して、一部の売り手は、緊急にお金が必要な人は為替レートに関係なく、できるだけ早くお金を引き出すべきだと提案しています。急いでお金を使うつもりがない人でも、為替差損を緩和するために、お金をまとめて引き出すことをお勧めします。

実際、国境を越えた販売者は為替レートに対してそれほど高い期待を持っていません。彼らの中には、為替レートが7.0前後で安定すれば許容できると考える人もいる。彼らが最も恐れているのは、今年初めのように6.3まで下がることだ。これはほとんど耐えられないほどの苦痛であり、利益はスポンジの中の水のように絶えず絞り出されていきます。

対外貿易も打撃を受けている。外国貿易関係者は、為替レートが7を切ったため、先月受注した商品には全く利益がなかったと語った。別の外国貿易関係者も同様の状況にありました。彼は為替レート6.9で2件の注文を受け、出荷はそれぞれ12月中旬と2月上旬に予定されていた。利益は高くなかったため、為替レートが6.9で安定することを期待した。しかし、外国貿易では価格交渉が可能ですが、越境電子商取引ではそれほど交渉の余地はありません。

実際、今年の全体的な売上低迷と利益の減少を背景に、今年後半の米ドル為替レートの継続的な上昇は、多くの企業が利益を維持するのに役立っています。しかし、今後米ドルの為替レートが7ドル以下で安定すれば、業界の売り手は来年大きな為替レートの差に直面することになるだろう。このコストは、国境を越えた電子商取引の価格と利益にすぐに影響を及ぼします。現状から判断すると、販売価格を値上げするというのは逆風に逆らって航海するようなもので、なかなか難しいことです。

専門家の分析によると、人民元為替レートの上昇は内外の要因の複合的な影響によるものである。国内では、成長を安定させるための国内政策や措置が引き続き効果を発揮し、国内経済の安定と回復に対する市場の信頼が高まった。対外的には、米国のインフレ指標が引き続き低下し、連邦準備制度理事会（FRB）が利上げペースを緩めるとの見方から米ドルに対する支持が弱まり、人民元為替レートは力強く反発し始めた。

知新投資研究所の上級研究員である張然氏は、今後人民元為替レートは正常な双方向の変動傾向に戻り、 2023年には人民元為替レートが安定して上昇する可能性があると考えている。売り手は為替レートの変動を参考にし、将来の業界情勢予測と組み合わせて来年の発展計画を策定することができる。

為替レートが変動すると、Amazon 出品者の利益はさらに減少します。 Amazon 広告ホームページでの表示結果は、広告を掲載する販売者にさらなるチャンスをもたらします。多額の広告投資を行うと、販売者の運営コストも増加し、利益に影響を及ぼします。

Amazon の検索結果は買い物客の信頼を低下させているのでしょうか?

Amazon は長い間、オンライン製品検索の頼りになる場所でした。しかし、海外メディアの最近の報道によると、広告が実際の検索結果を変えているため、Amazon はもはや顧客の望むものを提供できていないようだとのことだ。

「猫用ベッド」を検索した際に表示された商品が、希望の商品ではなく、関連広告商品であったことに気付いたお客様もいらっしゃいました。この広告商品の写真には猫ではなく犬が写っていました。検索結果の最初の 5 ページにある商品の半分以上は、広告か Amazon 独自の商品です。

Profitero の調査によると、Amazon は検索結果の最初のページにスポンサー付き商品広告を Walmart の 2 倍、Target の 4 倍の割合で表示していることがわかりました。

Recodeのレポートによると、Amazonの広告事業は2021年に58%成長し、オンライン広告販売業者として第3位になったという。このプラットフォームの大手販売業者の 1 人は、現在 Amazon で成功するには、売上の 10% から 20% を広告に費やす必要があると述べています。

科学振興協会の共同事務局長ステイシー・ミッチェル氏は、アマゾンは検索結果で自社ブランドを優先し、アマゾン以外の製品を検索結果の下位に下げることで「購買行動を変え、方向づける」ことができると述べた。

海外メディアも消費者に「アマゾンが検索結果に広告を表示する慣行は、サイトに対する買い物客の信頼を低下させたと思いますか？」と尋ねる調査を開始した。

調査はまだ終了していないが、Amazon の広告収入の伸びは実に急速である。多くの販売者は広告費の大幅な増加を経験しており、その結果、運営コストも増加しています。中には、広告を出さなければ注文できないと言っている販売者もいます。

販売者はプラットフォーム上で広告を掲載する必要があります。 TEMUのような低価格プレーヤーの参入により、Amazonも「トラフィックが奪われる」というプレッシャーを感じ、ソーシャルプラットフォームでの広告に巨額の資金を投じ始めたのかもしれない。

報道によると、アマゾンはツイッターが広告プラットフォームにセキュリティ上の変更を加えるのを待つ間、年間約1億ドルでツイッターでの広告を再開する予定だという。

マスク氏がツイッターを引き継いで以来、不確実性などの要因から広告主は広告出稿を中止しており、広告収入がツイッターの収益の柱となっている。 Twitterは最近、広告主に電子メールを送り、同社が12月に「史上最大の広告主インセンティブプログラム」を開始し、投資額が一定額に達した広告主には追加露出の報酬を与えると述べた。

Twitterに戻ってくる広告主にはAmazonも含まれるかもしれないが、事情に詳しい関係者によると、AmazonはTwitterでの広告掲載を一度も止めたことはないという。

アマゾンがソーシャルメディア広告に投資するにつれて、同プラットフォームの全体的なトラフィックはさらに回復すると予想される。クリスマスが間近に迫っているため、一部の販売業者は、この一年で最も繁忙期となる時期に売上の回復が見込まれるかもしれません。

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