米国の「オンラインショッピングウィーク」の売上成長率は国内のダブルイレブンを上回った

最新の発表データによると、米国と中国の販売業者は「オンラインショッピングウィーク」と「ダブルイレブン」期間中に大幅な売上高の伸びを達成できず、消費者はオンラインショッピング疲れを感じ始めているようだ。

データによれば、感謝祭からサイバーマンデーまでに、アメリカの消費者はオンラインで総額352億7000万ドルを費やしており、これは昨年より4%増加している。

しかし、この成長率は、売上高がわずか2.9%増加した国内のダブルイレブンの伸び率を上回った。

コンサルティング会社ベインとアドビ・アナリティクスによれば、 2014年から昨年まで、独身の日には年間平均約34％の成長が見られ、米国のオンラインショッピング週間の平均成長率17％を大きく上回っている。

コアサイト・リサーチの創設者兼CEOであるデボラ・ウィンスウィグ氏は、多くの小売業者が10月からホリデーセールを開始していたことを踏まえ、米国のサイバーウィークの売上を「クリスマスの奇跡」と呼んだ。アマゾンは10月には早くもプライムデーのプロモーションを開始したとみられる。

コンサルティング会社シントゥンのデータによると、中国の消費者は今年、独身の日ショッピングフェスティバルで約9,340億元（約1,305億1,000万米ドル）を費やした。シティのアナリストは、中国最大の電子商取引企業アリババの売上高は昨年と比べて横ばいだったが、一方でDouyinやKuaishouなどの新しい短編動画電子商取引プラットフォームは一定の成長を達成したと述べた。

米国では、大手小売業者が提供する大幅な値引きが、消費者に財布の紐を緩めて買い物を始めるきっかけを与えている。今年、ブラックフライデーからサイバーマンデーまでの間にショッピング活動に参加した消費者は1億9,700万人近くに達し、そのうち1億3,020万人がオンラインショッピングで、昨年より2％増加した。

小売調査会社ジェーン・ハリ・アンド・アソシエイツのCEOジェーン・ハリ氏は、インフレ調整後の米国の今年のホリデーシーズンの売上高は昨年と比べて横ばいになると予想していると述べた。

米国の「インターネットショッピングウィーク」にはブラックフライデーが含まれており、これは家族が一緒に出かけてホリデーギフトを買う米国人にとって重要な祝日です。ケロッグ経営大学院のマーケティング教授アレクサンダー・チェルネフ氏は、クリスマス前に友人や親戚に贈れるようブラックフライデーにプレゼントを買う人が多いと語った。