アマゾンはブランド品をコピーし、低価格で販売していると非難されている

Peak Designは10年以上カメラバッグやアクセサリーを製造しており、その売り上げの大部分はAmazonから来ている。昨年、創業者兼CEOのピーター・デリング氏は、アマゾンの自社ブランドのカメラバッグが、ピークのベストセラーであるエブリデイ・スリングバッグと驚くほど似ていることに気づいた。

ダイ・リン氏はインタビューでこう語った。 「アマゾンは当社製品の形、継ぎ目、色、さらには台形のロゴまでコピーしました。しかし、ピークデザインのハンドバッグの細部まですべてを学ぶことはできません。より多くの労力とコストが必要だからです。 」

さらに、 Amazon もその名前を採用し、自社の製品にEveryday Sling という名前を付けました。

Amazon は独創性と品質に欠けている部分を、価格で補っています。ピークデザインのハンドバッグは現在アマゾンで90ドル近くで売られているが、同社の自社ブランドであるアマゾンベーシックの模造品はそれより3分の2ほど安い。

この問題に対して、ダイ・リン氏のチームは皮肉たっぷりのビデオで反応し、アマゾンの恥知らずな行為を揶揄した。

「何年もの研究開発、正式に認定されたリサイクル可能な材料、生涯保証、包括的な従業員の福利厚生、完全なカーボンニュートラルなど、これらすべてにお金を払う必要はありません」とビデオの中で男性の声が言っている。 「その代わりに、 Amazon のエリートチームがデザインしたハンドバッグが手に入ります。」

このビデオは急速に広まり、 HBOのジョン・オリバーが6月にテクノロジー独占に関する特集で取り上げた。ピークデザインのファンが一連の否定的なレビューを残したため、 Amazon は最終的にこのバッグの販売を中止しました。

アマゾンにとって、その巨大な市場規模は規制当局の絶え間ない焦点となっており、今回のような盗作スキャンダルはアマゾンにとって大きな頭痛の種となっている。欧州委員会は2020年、アマゾンが自社の市場規模とデータを活用して自社製品を販売し、そのプラットフォーム上で同じ製品を販売する販売業者を間接的に抑制し、不正競争を構成していると非難した。アマゾンは今年初め、自社のプラットフォーム上での販売業者に関するデータの収集を停止すると発表した。

一方、カリフォルニア州司法長官はアマゾンに対して反トラスト法訴訟を起こしており、議会で審議中の「アメリカ・イノベーション・アンド・チョイス・オンライン法」は、中小企業を犠牲にして市場を支配する大手テクノロジー企業の能力を取り締まるものとなるだろう。この法案はまだ投票されていない。

しかし、 Amazon自身の製品が盗作の疑いがあるとしても、他のブランドの製品を模倣することは違法ではありません。これは、ほとんどの大手小売業者がある程度採用しているビジネス慣行となっています。

実際、プライベートラベルは通常の店舗とまったく同じです。ダートマス大学のマーケティング教授クスム・アイラバディ氏は、小売業者は適切な製造業者を見つけ、手頃な価格の「ホワイトラベル」製品を生産すると述べた。小売業者はパッケージに自社ブランドを記載し、有名ブランドよりも平均25～40％安い価格で商品を販売します。

アマゾンはデータを収集することで、こうしたプライベートブランドの多くを開発しました。彼らは、人々がどのような検索用語を使用しているか、何をクリックしているか、特定のページにどのくらい滞在しているかを知っています。そのため、このすべてのデータを分析し、それを通常のブランドストアでは実現できない競争上の優位性に変えることができます。

実際、このような状況は中国でも非常に一般的です。 JD.comのようなブランドは人々の心に深く根付いているが、大手プラットフォームによるデータの利用や不公平な競争といった問題も人々の反省に値する。

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