出品者様はぜひご覧ください！アマゾンの最新広告ベンチマークレポートが発表されました

最近、独立系パフォーマンスマーケティング会社Tinuitiが「 2022年第2四半期のAmazon広告ベンチマークレポート」を発表しました。このレポートでは、Amazon 広告の傾向と指標を収集して分析し、販売者が広告戦略を策定するための参考資料を提供します。

データによると、Amazon の製品プロモーションとブランドプロモーションのクリック単価は大幅に低下しています。

今年の第2四半期、 AmazonのCPCの伸びは鈍化し始めました。アマゾンがゴールデンタイムの広告期間を6月から7月に移行したため、商品プロモーションのCPCは第2四半期にわずか8％増加し、 2021年第1四半期以来の最低の成長率となった。クリック数は第 1 四半期にわずか 6% 増加し、第 2 四半期には 5% 増加しました。

一方、スポンサーブランド動画を含むアマゾンのスポンサーブランド広告への支出も、第1四半期の8%から第2四半期には2%に減少した。

一方、スポンサーディスプレイ広告はスポンサーブランド広告やスポンサープロダクト広告を上回り、第2四半期の支出は前年同期比で59%増加しました。第 2 四半期では、スポンサー ディスプレイ広告のクリック数が17%増加しましたが、CPC は 36% 増加しました。これは過去 5 四半期の中で最も低い成長率です。

すべての商品の中で、ペット用品のCPC成長率が最も高く、前年比25%増となり、次いで家電製品と文具が続いた。 2022年第2四半期には、ベビー用品のCPCが全カテゴリーの中で最も大きく減少しました。

アマゾンのプライムデーが6月から7月に移行したため、広告主の支出の伸びも鈍化し始めた。 DSP 支出は第 2 四半期に前年同期比 11% 増加しましたが、第 1 四半期の 13% から減少しました。インプレッションは3 % 減少し、CPM は14 % 増加しました。

アマゾンは、7月の最初の11日間（プライムデー前）のDSPからの全購入のうち42%が新規顧客によるものであり、つまり過去12か月間に広告主から購入していなかったことを明らかにした。

特に、ウォルマートのスポンサー商品のCPC は 50% 以上減少しました。

ウォルマートは6月第1週に広告オークションをセカンドプライスオークションに切り替えた結果、 6月のCPCは51%低下した。一方、 5月のCPCは7%低下、 4月のCPCは34%上昇した。

Walmart の場合、デスクトップ検索広告は、Walmart スポンサー製品広告や Search Brand Amplifier 広告よりもコンバージョン率が高くなります。データによると、広告のクリックのわずか12% がコンピューター上で行われているものの、コンピューター経由で購入された広告対象商品の売上は 19% に達します。

販売者にとって、広告は非常に重要です。広告を効果的に掲載することによってのみ、商品の露出を高め、販売量を向上させることができます。広告のコンバージョン率を向上させるために、販売者は最新の広告データを組み合わせて、ターゲットを絞った広告を配置することができます。

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