虎に追われている中、アマゾンはこの分野で依然として優位性を維持できるだろうか？

海外メディアの報道によると、現在の米国のオンライン衣料品小売市場は煙で満ちている。

ウォルマート、ターゲット、コールズに続き、アメリカの小売大手メイシーズもアパレル分野での開発戦略を調整し、この市場への進出を継続すると発表した。

報告書によると、ファッション衣料は他の分野と比較して市場のショックに対する耐性が優れているため、ますます多くの小売業者がこの市場規模を拡大し始めているという。この分野を常に支配してきたアマゾンは間違いなく彼らにとって厄介な存在であり、米国のオンライン衣料品市場におけるアマゾンのシェア分割も加速している。

PYMNTSデータや、ここ数週間の大手小売業者の収益報告、関連ニュースなどから判断すると、アパレル市場におけるアマゾンとウォルマートの競争は依然として続いているものの、アパレル分野ではアマゾンが依然として優勢であり、当面その地位を揺るがすことは難しいとみられる。

PYMNTSの今年の Amazonプライムデーに関するデータ統計によると、アパレル分野におけるAmazonのトップの地位は年々維持されており、衣料品やアクセサリーの売上はほとんど変わっていないことがわかりました。プライムユーザーの38%がプライムデーにファッションアイテムを購入しました。

Walmart+ ウィークエンド期間中、 Walmart +会員の 56% がアパレルや関連アクセサリーを購入しました。しかし、 Walmart+の会員数はAmazon Primeの約4分の1にすぎません。

さらに、 PYMNTSの別のレポートでは、今年第1四半期にオンライン衣料品小売がアマゾンのオンラインカテゴリー全体の14％を占め、ウォルマート（ 6.2％ ）の2倍以上になったと指摘されています。

アマゾンはウォルマートに比べて衣料品やアクセサリーのスタイルが少ないかもしれないが、そのオンラインプラットフォームはさまざまな有名ファッションブランドを引き付けるだけの知名度と成熟度を備えている。

ウォルマートは負けるつもりはなく、追いつこうとしている。最近ではビデオショッピングやインフルエンサーマーケティングなどの機能も開始し、アメリカの古着委託販売サイト「thredUP」との緊密な連携も進めている。

同時に、アメリカの小売大手は、来たる繁忙期に備えて在庫の積み残しを一掃し、保管スペースを確保するために、美容や衣料品などファッション関連製品の市場獲得競争も絶えず繰り広げている。

ターゲットは、第２四半期のアパレル部門は１桁の減少となったが、過去２年間の同部門の売上好調を受けて、女性向けファッション性の高い部門と高機能アパレル部門で若干の成長が見られたと述べた。

コールズは、サプライチェーンと市場需要の影響により、今年はスポーツウェアとアウトドアウェアの売上が全体的に鈍化し、若者向け衣料品のカテゴリーも業績が悪かったが、紳士服は好調だったと述べた。

古くからのライバルであるウォルマートが執拗にアマゾンを追いかけ、新たなライバルが追い抜こうとする中、オンライン衣料品市場におけるアマゾンの優位性は強力なライバルによって脅かされているが、 「座して負けるのを待つ」のはアマゾンのやり方ではない。同社のオンライン衣料品小売市場における地位は、短期的には深刻な脅威にさらされることはないだろうと予想される。

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