広告費が高騰する中、2022年のホリデーショッピングシーズンに販売業者はどこに向かうのでしょうか?

毎年のホリデーショッピングシーズン中は、販売者が消費者を引き付けるために広告予算を増やすため、主要な電子商取引プラットフォームでの広告費用が一般的に上昇します。調査会社創設者兼CEOのアラスデア・マクリーン・フォアマン氏は、今年も例外ではないと語った。

マクリーン・フォアマン氏は、販売者がよく尋ねる質問にも答えた。

インフレは企業の広告支出に影響を与えますか?

「データは、今年のインフレ率の高さにもかかわらず、特定の分野での広告予算と消費者需要が依然として堅調であることを示している」とマクリーン・フォアマン氏は述べた。「アマゾンやウォルマートのようなプラットフォームでの消費者支出が安定していれば、小売業者の広告支出も同様の傾向を示すと予想されます。」

今年のショッピングシーズンについてどう思いますか?

休暇期間中は、 CPC 広告費用が通常より高くなります。マクリーン・フォアマン氏は、今年のホリデーシーズンの広告費は例年よりも高くなると考えている。

「今年後半の消費者支出の水準を予測するのは難しいが、経済の不確実性が消費者の特定商品の購入意欲や予算に影響を及ぼすことは確かだ」と彼は述べた。

「販売者にとっては、広告費の増加や競争の激化を考慮するとともに、消費者の購買傾向の変化に備えることが重要だ」

一部のアマゾン販売業者がウォルマートに目を向ける理由

マクリーン・フォアマン氏は「運営コストの高騰と競争の激化により、多くのアマゾンの販売業者は新たな発展を求めてウォルマートへ移転することを選んでいる。米国第2位の電子商取引プラットフォームとして、販売業者がここで発展を続けることを選択するのは合理的だ」と述べた。

ウォルマートは独自の電子商取引事業と広告システムの開発に投資しており、アマゾンと比較すると競争圧力は比較的少ない。さらに、ウォルマートの実店舗は販売と広告のユニークな機会を生み出します。

マクリーン・フォアマン氏はまた、ウォルマートの電子商取引販売業者の95%が現在利益を上げており、一部のトップアマゾン販売業者はウォルマートに切り替えた後、前年比200%の売上成長を達成できるとも述べた。

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