自社ブランドを大幅に削減？アマゾン：検討せず、投資を継続

先週、海外メディアは、アマゾンが売り上げ低迷の中、自社ブランドの商品販売数を大幅に削減し始めており、政府機関による規制圧力を軽減するため、プライベートブランド事業から完全に撤退する可能性を議論していると報じた。

アマゾンもこの報道を公式に否定し、今後も自社ブランドの構築に投資を続けると述べた。

アマゾンは「当社はプライベートブランド事業の閉鎖を真剣に検討したことはなく、多くの小売業の競合他社がこれまで何十年も続けてきたように、この分野への投資を継続していく」と述べた。

報道によると、アマゾンの小売売上高は今年大幅に減速し、自社ブランド製品の多くも売上が伸びなかったため、同社は規模を縮小することを決めたという。

過去6カ月間、アマゾンの経営陣は自社プライベートブランドチームに対し、商品リストの削減を指示し、米国での自社ブランドの品揃えを半分以上削減することも検討してきた。

昨年、アマゾン・グローバル・ストアのCEOダグ・ ヘリントンと顧問弁護士のデイビッド ザポルスキー氏を含むアマゾンの幹部数名は、プライベートブランドの廃止に前向きな姿勢を示している。

アマゾンのプライベートブランド事業は長らく物議を醸しており、サイト上の第三者販売業者は同事業の宣伝方法について不満を述べ、オンラインショッピングにおける同社の優位性の乱用疑惑について米国と欧州の規制当局による調査の中心となっている。

欧州委員会は2020年、アマゾンがその規模、力、データを利用して、サードパーティの販売業者を犠牲にして自社製品を宣伝し、検索リストなどで自社ブランドに有利なようにしていると非難した。

アマゾンはまた、内部の販売データを利用してサードパーティの販売業者のベストセラー商品を除外し、サードパーティの販売業者が商品をコピーできるようにしていたと非難されている。

アマゾンは巨額の罰金やその他の罰則を回避するため、欧米の規制当局に対し、競合する小売事業やプライベートブランド製品に販売業者のデータを今後使用しないと伝えた。

プライベートブランドはアマゾンの収益の約1％を占めると伝えられており、AmazonBasicsのジェネリック製品ラインやその他の多くの製品が含まれる。 2020年現在、 Amazonは45の異なるプライベートブランドにわたって243,000点のプライベートブランド製品を保有しています。同社のプライベート ラベル事業は 2009 年に始まり、長年にわたり、アパレルや家庭用品だけでなく、さまざまな消費者向け製品ラインにまで拡大してきました。

統計によると、先日終了したAmazonプライムデーでは、売れ筋商品トップ5のうち3つがAmazonの自社ブランドだった。いくつかの主要カテゴリーのうち、アマゾンの自社ブランド製品は、スマートホームデバイスの購入の64％、家電製品の43％、家庭必需品の38％、食料品の38％ 、アパレルと靴の30％を占めた。

今年に入ってから電子商取引市場は軒並み減速しており、アマゾンの第1四半期決算報告でも赤字状況が発表された。アマゾンはここ数カ月、複数の拠点の拡張計画を相次いで中止しており、損失を減らすために戦略を絶えず調整していることがうかがえる。この報道は否定されたものの、市場は常に変化しており、この回答が安心感を与えるものなのか真実なのかは不明だ。

アマゾン

プライベートラベル