見通しは明るく、別のおもちゃブランドが数千万ドルの資金調達を完了しました。

おもちゃは子供の成長過程において重要な役割を果たします。優れた玩具製品は娯楽を提供するだけでなく、子供たちの知能の発達にも役立ちます。世界的な流行の影響により、人々は家で過ごす時間が増え、親は子供たちにもっと多くのおもちゃを買うようになりました。

感染症流行によってもたらされた「巣ごもり経済」の代表例の一つとして、世界の玩具業界は近年爆発的な成長を遂げている。一部の祭りでは、売れ筋の玩具製品が頻繁に品切れとなり、玩具製品は越境電子商取引の分野で「スター商品」となっている。

スターポニーが1,000万ドルを超えるシリーズA資金調達を完了

36Krによると、世界的な玩具ブランドのStarPonyは最近、1000万ドルを超えるラウンドAの資金調達を完了した。この資金調達ラウンドはeWTPが主導し、K2VCがそれに続き、投資後の評価額は1億米ドルを超えたと報告されています。今回の資金調達で得られた資金は、主に人材採用、製品開発、ブランド構築などに使用されます。

StarPony は、子供向け玩具製品を専門とする Guangzhou StarPony Technology Co., Ltd. に属しています。同社の事業は、グローバルな子供用品の革新と販売、国内電子商取引、越境電子商取引などをカバーしています。中核となる創設チームは、アリババ、ファーウェイ、凌東創祥などの企業の上級幹部で構成されています。創業者兼CEOのShi Cangjian氏は、以前はAlibaba Mobile Business Unitの国際ゼネラルマネージャーを務め、現在はAlibaba Gamesの社長を務めています。

StarPonyは2020年6月に設立されました。わずか2年で3回の資金調達を実施し、評価額は1億ドルを超えています。開発スピードが依然として非常に速いことがわかります。公式サイトの情報によると、StarPonyは世界中の3〜10歳の子供たちに、より創造的なおもちゃを提供することに尽力している。

StarPonyの製品には、STEAMおもちゃテーブル、3Dシアターパズル、ミニキッチン、ミニクリニック、子供用教育カメラなどがあり、その製品はTmall、JD.com、Pinduoduoなどの国内主流の電子商取引プラットフォームで販売されています。

国内市場での事業が比較的成熟した後、スターポニーは海外市場に目を向け始めました。現在、スターポニーの海外事業はアメリカ、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、ヨーロッパの多くの国に拡大しており、その製品は欧米市場で良好な販売実績を達成しています。

Amazon プラットフォームでは、 StarPony には売れ筋商品リンクも多数あります。同社のオリジナルぬいぐるみブランドOUOZZZはオンライン化されてまだ1年ですが、現在Amazonプラットフォームで最も売れている商品には1,000件近くのレビューがあり、86%が肯定的な評価を受けています。

StarPony ブランドの急速な発展は、近年の世界的な玩具市場における需要の拡大と密接に関係しています。

国内玩具産業の現状

中国は多数の玩具製造会社を擁する主要な玩具生産国です。世界の玩具生産の中心地であり、世界最大の玩具輸出国です。世界のおもちゃの約75％は中国で生産されています。

2020年、我が国の伝統的な非ゲーム玩具の輸出額は334億9,000万米ドルに達し、前年比7.5％増加しました。玩具の主な輸出先市場は、米国、英国、日本などです。米国への輸出額は85億7000万ドルで、玩具輸出総額の25.6％を占め、前年比6.8％増加した。

現在、国内玩具企業の地域分布の特徴は非常に明らかであり、主に広東省、浙江省、江蘇省、上海などの沿岸地域に集中しています。これらの省や市は、国内の玩具産業が比較的成熟している地域でもあります。輸出量で見ると、玩具輸出の上位5省・市は広東省、浙江省、江蘇省、上海市、江西省です。

輸出品の種類別に見ると、広東省では電動玩具とプラスチック玩具が、浙江省では木製玩具が、江蘇省ではぬいぐるみや動物人形が主流となっている。

その中で、広東省は中国最大の玩具生産・輸出拠点です。汕頭市は、広東省で最も玩具製造企業が集中し、科学技術革新能力と製品技術含有量が最も高い地域の一つであり、比較的成熟した完全な産業生態系を形成しています。

現在、国内の玩具販売チャネルは主に流通モデルと直販モデルに分かれています。その中で、直販モデルは主に自社構築の販売チャネル、専門小売店、ハイパーマーケット、トレンディストア、電子商取引プラットフォームに分かれています。玩具の製品カテゴリは多岐にわたり、チャネルも多様化しているため、単一の玩具会社が最終顧客の多様なニーズを満たすことは困難です。そのため、国内の玩具メーカーの多くは、販売店に卸売りしたり、販売店を通じて小売りしたりするディーラー販売モデルを採用しています。

近年、電子商取引業界の急速な発展に伴い、電子商取引チャネルを通じて国内外の市場を拡大することが、国内の玩具企業にとって徐々に重要な選択肢となってきました。 Douyin、 TikTok、ショートビデオ、ミニプログラムなどの新興チャンネルは、玩具の売上を大きく押し上げている。

しかし、先進国の玩具企業と比較すると、国内の玩具業界は市場集中度が低く、ブランド認知度も比較的低い。一方で、企業規模が小さい、歴史や文化が浅いなどの問題もあり、統合の余地が大きいと言えます。

世界の玩具産業の発展展望

国内の玩具市場と比較すると、世界の玩具産業システムはより成熟しており、業界の集中度が高く、より有名なブランドが多くあります。ガンダム、ウルトラマン、ディズニーなどのIPが特に人気です。

米国の市場調査会社NPDが発表したデータによると、世界の玩具市場規模は2019年に907億ドルに達し、1000億ドルにあと一歩のところまで迫った。

同時に、国際調査機関Research and Marketsの予測によると、世界の玩具市場は2019年から2025年の間に年平均4%以上の成長率で成長すると予想されています。世界の玩具市場規模は、予測期間中に300億米ドル以上増加すると予想されています。

中国ビジネス産業研究所の報告によると、世界の玩具市場の需要は着実に増加している。その中で、東欧、ラテンアメリカ、アジア、中東、アフリカに代表される新興市場が急速に成長しており、玩具の消費概念は成熟した欧米諸国から新興市場へと徐々に広がりつつあります。

新興市場では子供の数が多く、一人当たりの子供用玩具消費量が低く、経済発展の見通しが良好であるため、新興玩具市場は高い成長の可能性を秘めており、この市場は将来的に世界の玩具業界にとっても重要な成長ポイントとなるでしょう。

玩具業界に参入する販売業者が増えるにつれて、業界における参入基準も高くなってきました。人々の環境意識が高まるにつれ、玩具の消費者は自身の健康と安全に基づいて玩具の品質に対する要求が高まっています。玩具輸入国も、国内消費者の健康を守り、国内の玩具産業を保護するために、ますます厳しい安全基準と環境基準を設けています。

同時に、スマート時代の到来とともに、玩具の製品構造も電子化の傾向に向かい始めました。ニューヨーク国際玩具見本市の開会式で、アメリカ玩具協会会長のイオ氏は、伝統的な玩具と電子技術の融合は玩具産業の発展における避けられない傾向であると指摘した。

さらに、玩具産業の発展は文化産業とより密接に結びついています。映画、テレビ、アニメなどの文化産業の繁栄や国の流行により、伝統的な玩具の研究開発やデザインにさらに多くの材料と幅広いアイデアが提供されました。人気のガンダムファイター、ディズニーシリーズのおもちゃ、スーパーウイングスの原型はすべて、関連する映画、テレビ、アニメーション作品から来ています。

欧米諸国では、子供用玩具製品の審査と品質に対して常に非常に高い要求が課されてきました。この市場に参入したい販売者は、商品の選択に関して十分な下調べをしなければなりません。同時に、国によって子供に関する文化は異なるため、販売者はそれを理解する必要もあります。

参照: 中国ビジネス産業研究所、ユーロモニターデータ

資金調達

おもちゃ市場