欧州の電子商取引は多くの分野で急速に成長しており、英国は引き続き主導的な地位を維持している。

最近、 ystats.com は、パンデミック以降のヨーロッパの電子商取引市場の調査と概要を実施しました。調査結果によると、小売市場はパンデミック以降大きな変化を遂げており、ますます多くの小売業者や企業がオンライン販売を開始し、電子商取引への投資を増やしている。

データによると、ヨーロッパのトップオンライン小売業者は2020年に前年比約40％の売上成長を達成しました。その中でも、イギリスは30％以上の成長率でヨーロッパ全体でトップの地位を維持しています。 2021年には約3分の1を占め、世界第3位になると予想されています。

もう一つの先進市場であるドイツでは、 B2C 電子商取引市場が2020年に前年比20％以上成長し、 2021年には世界ランキングで6位にランクインすると予想されています。成長は他の西ヨーロッパ諸国ほど大きくはありませんでしたが、スペインのB2C 電子商取引の価値は2020年第4四半期にピークに達しました。さらに、スペインの電子商取引全体の売上高の大部分は、スペインから海外への取引によるものです。

カテゴリー別に見ると、ハードウェア、食品、飲料、健康・美容製品のカテゴリーが前年比で最も高い成長を記録しました。全体的に、衣料品、靴、アクセサリー、電子機器は、ほとんどのヨーロッパ市場で最も人気のあるオンラインショッピングのカテゴリーとしてランク付けされることが多いです。しかし、具体的な好みは国や地域によって異なります。

英国では、平均して回答者の半数以上が衣類、靴、アクセサリーを購入しました。しかし、ドイツではファッションとアクセサリー部門が2位に落ち、代わりに電子機器部門がトップの座を獲得し、オンライン販売の約4分の1を占めた。スペインで最も人気のある上位 3 つのカテゴリは、テクノロジー/通信、エンターテイメント/文化、食品です。

ロシアでは、製品セグメントの好みは購入タイプによって異なります。消費者は、地元でオンラインショッピングをする際、電化製品を好み、衣料品と履物は二番目に多いが、国境を越えて購入する場合、衣料品と履物が優勢となり、家電製品のシェアは減少している。

ヨーロッパには多くの市場がありますが、主なものはイギリス、ドイツ、フランスなどの国です。売り手は地元の動向にもっと注意を払うことができます。

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