タオバオが寅年の「新年ベスト10商品」を発表、「寅」の文字が入った商品はすべて完売

1月25日、タオバオは「寅年のための新年ベスト10商品」を発表した。具体的には、床洗浄機、シェフが調理する新年料理、スキースーツ、台本キリングゲーム、低カロリースナック、春節携帯電話ケース、春節の創造的な連句、新年の花バケツ、虎の頭の帽子、ペットの新年の服などである。

記者は、寅年の正月用品トップ10は、 2022年1月の最初の3週間のタオバオプラットフォームでの検索数、売上高、取引額、前年比成長率に基づいて選出され、寅年の正月用品の消費動向を表していることを知った。

図2： 2022年のタオバオ新年商品トップ10には、スキースーツや床洗浄機がランクインしている

「毎年春節になると、新年の商品には一連の『新顔』が登場します。そのほとんどは、その年の社会のホットスポットや新しい生活のトレンドと密接に関係しています。」タオバオの春節マーケティング担当者の曽倪氏は、 「今年の春節には、比較的明らかな新しい消費トレンドがいくつか見られました。冬季オリンピックや寅年などの新しいホットスポットがもたらした新しい正月用品や、春聯や若者向けの食べ物など、通常の正月用品の『新種』もあります。正月用品の変化は、ある程度、現代人のライフスタイルの変化を反映し、正月習慣にも新しい意味合いを与えていると言えます。」と語った。

寅年の春節は北京冬季オリンピックと重なります。 「10億人が氷と雪の上を走る」キャンペーンは、オリンピック選手への応援に加え、氷上スポーツや雪上スポーツを最も流行の冬のアクティビティに押し上げ、スキーウェアやスノーボードなどの用具の売上も前年比で2倍に伸びた。

「虎」と「福」は発音が似ており、伝統的な中国文化では虎は活力と勇気を象徴しています。曽倪氏は、春節の商戦ピーク時に真っ先に利益を得ようと、さまざまなブランドが虎年をテーマにした商品の発売を競っていると紹介した。

新年商品の「虎コンテンツ」が新たな「交通コード」となった。タオバオのデータによると、新年商品祭りの開始以来、「虎」をモチーフにした商品の売上が大幅に増加しており、 「虎年春節連句」、「虎年スウェットシャツ」、「虎年バッグ」、「虎頭帽子」などの商品の検索ボリュームは、前月比500％増加しています。 「虎年」をテーマにした携帯電話ケースは毎日平均25万7000個売れており、山西省の虎頭帽子を製造するタオバオストアの売上は前年比300％増加した。

写真：山西省の虎帽子の淘宝網店舗は、12年に一度の虎の正月の間に売り上げが3倍になった。

伝統的なお正月用品にも、新しい工夫が凝らされたものがたくさんあります。以前は、家族全員で家を掃除し、大晦日の夕食を準備していましたが、それは賑やかではありましたが疲れる作業でした。最近では、人々は春節の儀式的な雰囲気を手軽に味わいたいと願っており、大晦日のディナーではシェフが用意したおせち料理が主役となり、床掃除係が家事の担当となる。

調理済み食品は切る、洗う、味付けする必要がなく、温めるだけで食べられるため、お正月期間中の調理済み食品の売り上げは2021年に比べて2倍に増加した。老舗の広州レストランや星花楼、あるいは新興ブランドを問わず、シェフが調理する大晦日料理が発売されている。その中には、十数元の魚風味の細切り豚肉や八宝ライスプディングなどの家庭料理、数十元の東坡豚や獅子頭などの家庭宴会料理、数百元の魚の浮袋鶏や仏跳壁などの栄養満点の名物料理などがある。

「スマート掃除道具」とも呼ばれるこの床洗浄機は、自動掃除と掃除機がけ、モップがけを同時に行うことができるため、家事に費やす時間を大幅に短縮できます。多くの消費者が製品レビュー欄に次のように書き込んでいます。「私にとっては良い製品です。旧正月前に両親に買ってあげます。そうすれば両親は掃除のときに苦労せずに済みます。」

図2 2022年の天猫新年祭期間中、床洗浄機の販売量は前年比150 ％増加した。

衣食住や交通のニーズを満たすだけでなく、若者が好む台詞回しゲームなどの社交ゲームも、春節の集まりに欠かせないものとなり、「国民的精華」である麻雀からシェアを奪っている。データによると、過去3週間で、タオバオでのスクリプトキリングゲームの検索量と売上高は前年比100％以上増加しており、 1990年代と1995年生まれの人々が主な消費者グループを構成しています。

21歳の大学生、Liu Mingさんはスクリプトキリングゲームのファンです。彼は休暇前に脚本を5冊購入し、故郷に送り返した。彼の意見では、トランプをしたり、カラオケを歌ったり、麻雀をしたりするのは退屈だ。 「スクリプトキリングゲームを友達とプレイするのは、もっとエキサイティングです！」

中央財経大学文化経済研究所の魏鵬菊所長は、正月用品のオンラインショッピングが「正月用品を事前に買いだめして家に持ち帰る」ことに取って代わり、 「淘宝式正月祝い」がトレンドになっていると述べた。タオバオが発表した新年商品トップ10も、ある程度、デジタル時代の新年習慣の進化を反映している。

「新年の習慣の文化的遺伝子は受け継がれ、新年を祝う方法はさらに豊かになり、歴史と社会の発展とともに時代の新たな特徴を呈するだろう。2022年の春節には、疫病にもかかわらず、家族の再会というテーマがより濃厚になり、冬季オリンピックを追いかけたり、台本殺しなどの新しい習慣も現れた。物質的条件と文化的供給がますます豊かになり、新しい習慣の形成に肥沃な土壌も提供した。」魏鵬珠は信じている。

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