Amazon のプライム会員は Google に「奪われる」のか?

Googleの電子商取引における一連のレイアウトは実を結びつつあり、 Amazon から貴重な市場シェアを奪いつつあるようだ。新しいデータによると、ますます多くの人が Google からオンライン ショッピングを始めていることがわかります。

モルガン・スタンレーは月曜日に発表した報告書の中で、グーグルの電子商取引事業に対する一連のアップデートにより、同プラットフォーム上のオンライン取引が増加したと述べた。

同社のアナリストらは、グーグル経由でオンラインショッピングを始める人が増えていると付け加えた。興味深いことに、この変化はAmazonプライム会員の間でも発生しており、 Amazon.comで商品を検索する頻度は低下しています。

モルガン・スタンレーが2021年11月に実施した調査によると、新商品を探す際に好むプラットフォームは検索エンジンやYouTubeを含むGoogleのプラットフォームだと答えた人は57%で、 5月の54%から増加した。同じ期間に、最初の検索にGoogleを利用するAmazon プライム会員の割合は51%から56% に急増しました。

「ここでの行動の変化は注目に値する」とモルガン・スタンレーのアナリストは述べ、この期間中にアマゾンで検索を始めたプライム会員の割合が3パーセントポイント以上減少したと付け加えた。

ショッピング検索におけるグーグルのシェアは長年アマゾンよりも低かったため、この調査結果は特に憂慮すべきものだ。 Google がこの傾向を逆転させることに成功すれば、検索広告収入やその他の潜在的な収益が数十億ドル増加する可能性がある。

「理由の一部はアマゾンの供給不足かもしれないが、グーグルは複数のプラットフォームや小売業者から在庫を調達できる」とモルガン・スタンレーのアナリストは書いている。

パンデミックは電子商取引の急増を引き起こし、アマゾンやショッピファイなどの電子商取引大手に利益をもたらしたが、パンデミックが始まった当初、一部のアナリストはグーグルが遅れをとるのではないかと疑問を呈していた。

しかし、 Googleはこの期間中に、ショッピング関連の検索結果を有料商品からオーガニック検索結果に移動したり、ホリデーシーズンにフラッシュセールを開始したり、 Google画像検索を使用して商品を検索する機能など、多数の新機能を導入しました。

同時に、同じくGoogle傘下のYouTubeもホリデーシーズン中にライブショッピングイベントを開始した。こうした一連の措置により、Google の電子商取引検索における市場シェアは徐々に拡大しました。

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