米国のライブ電子商取引市場は250億ドルに達する見込み

今年は海外のプラットフォームが軒並み「ライブショッピング」戦争に参戦したようだ。

海外では、ウォルマートがTwitterやTikTokなどのプラットフォームと連携し、FacebookやInstagramが相次いでライブショッピング活動を開始し、メイシーズやニューエッグなどの小売業者がアプリにライブストリーミング機能を追加している。ライブストリーミングショッピングがトレンドになっています。

「中国と比べると、アメリカのブランドはこの分野についてまだ学習中のようだ」と、ショッピングライブストリーミングプラットフォームのマーケティング幹部は語った。 「しかし、2021年にはこの分野に参入しようとするブランドが増えています。これは今後も続く非常に強いトレンドです。」

この傾向は、特定の業界ではさらに顕著です。たとえば、今年のブラックフライデーでは、店頭での特別セールではなく、ライブストリーミングを通じて割引を提供する高級ブランドが増えました。

「流行前は、高級品販売は店頭販売と顧客との交流に依存していたが、現在ではこうしたアプローチは制限されている」と高級品コンサルティングの専門家は語った。 「製品を紹介する場合でも、リモートの仮想環境でモデルが服を試着するのを見る場合でも、ライブストリーミングはその体験に最も近い方法です。 」

調査会社コアサイト・リサーチは、米国のライブショッピング市場が今年110億ドルに達し、2023年までに約250億ドルに成長すると予測している。比較すると、同社は中国のライブストリーミングショッピング市場が今年3000億ドルに達すると予想している。

現在、ライブショッピングの原動力は主に 2 つの側面から生まれています。 1つは、TikTok、Instagram、Facebookなどのソーシャルプラットフォームが、ライブ放送を視聴しながらユーザーが見たものを購入しやすくするための機能をさらに導入していることです。

もう1つは、ライブストリーミングのインフラを提供する多くのスタートアップ企業やテクノロジー企業の支援を受けて、ライブストリーミング技術を強化しているMacy'sやNeweggなどの小売プラットフォームです。

ストリーミングプラットフォームLivescaleのデータによると、ライブストリーミング商品の平均販売コンバージョン率は、前年同期の9.5％から17.7％に増加した。

「ライブストリーミングショッピングは今後1年間で大幅に成長するだろうが、オフラインショッピングの売上の10％に達するなど、本当に普及するにはまだ数年かかるだろう」と電子商取引アナリストのザック・ワインバーグ氏は述べた。 「したがって、ライブストリーミングショッピングはまだ開発の初期段階にあります。」

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