Snapchat 上の 4.4 兆ドルの Z 世代はどのような集団肖像を描いているのでしょうか?

Snapchat は、テクノロジー、創造、エコロジーに至るまで AR 分野の新たな姿を提示し、プレイヤーやブランドオーナーに AR を基盤とした予測可能なビジネスの未来を描きます。新しくリリースされた新世代のSpectaclesを例にとると、学習、ショッピング、アート体験、ゲームなど、あらゆる応用シナリオを備えており、Z世代のプレイヤーの楽しく刺激的なニーズを満たし、この世界的なクリエイターの想像力を刺激します。

(Snap の新世代 Spectacles メガネの AR 環境)

SnapでAR ブラック テクノロジーを体験しているジェネレーション Z のメンバーの中には、冒険家、ルール破り、クリエイティブなアーティストなどがいます。彼らは皆それぞれ違う人間なので、彼らの最も忠実なパートナーであるSnapchatに、Z世代に関するあまり知られていない事実を聞いてみるのもいいかもしれません。

人気のARの背後で、Z世代が「Cポジション」を担う

AR は Z 世代にとって自然な親和性を持っています。彼らは AR の主なユーザーおよび消費者グループであるだけでなく、AR 作成の主力でもあります。 Snapchat は複数の組織と協力してプラットフォーム ユーザーに関する詳細な調査を実施し、ソーシャル インタラクション、消費、その他の側面から現在の Z 世代を描写しています。

Snapchatが以前発表した「Snap Consumer AR Report」では、2025年までに世界人口の75%がARを定期的に利用するようになり、その数は43億人に達し、そのうち若い世代が大多数を占めると予測されている。 Z世代の若いユーザーの間では、Snapchatはユーザー規模とユーザーの粘着性の両方で明らかな優位性があり、ヨーロッパ、アメリカ、そして世界中の若者のソーシャル手段を支配しています。

Z 世代は、AR 業界で最も重要な消費者グループの 1 つです。スナップチャットは「ジェネレーションZホワイトペーパー」の中で、彼らの購買力が2019年の4,670ドルから2030年には3兆ドルへと6倍に急成長することを予測している。消費方法の点では、生まれながらにクリエイティブな才能を持つジェネレーションZは、感覚的・視覚的な楽しみに対する感受性が高い。言葉は長い間、社会的な表現を満たすことができませんでした。 ARとイメージングは​​彼らの表現方法です。同様に、当たり障りのない広告ではもはや彼らを惹きつけることはできず、AR テクノロジーに基づいた「斬新な」クリエイティブなアイデアだけが彼らの注目を集めることができるかもしれません。

注目すべきは、Z 世代が依然として AR クリエイティビティの中核グループであるということです。オックスフォード経済研究所が今年3月に発表した報告書「デジタル経済の形成におけるZ世代の役割」は、Z世代の創造性がAR時代の中核であると指摘した。 AR レンズ、フィルター、絵文字、ビデオの顔を変えるツール、短編動画などの一連のデジタル ツールの助けを借りて、Z 世代はさまざまな方法で AR を楽しんできました。 Snap と JWT Intelligence の調査によると、Z 世代の 51% が自分たちは前の世代よりも創造的だと考えていることもわかりました。

したがって、AR エージェンシーやブランドオーナーにとって、ジェネレーション Z を理解することによってのみ、この巨大な潜在的「宝」を活用できるのです。

( Snapchat の AR フィルター効果の一部)

Z 世代は24 時間 365 日オンラインですが、何をしているのでしょうか?

Z 世代はインターネットと切り離せない存在であり、彼らが育つ環境はテクノロジー製品で溢れています。 Snapchatとグローバル ウェブ  Indexが発表したレポート「国内の若者：Z世代の世界的動向」によると、Z世代の97％がすでに携帯電話の自由を実現しており、Z世代の64％以上がインターネットとソーシャルソフトウェアに依存していると表明した。

Z 世代にとって、インターネットとソーシャル アプリケーションは、自分自身の価値観を表現する「個性ショー」であると同時に、新しいことを探求したり新しい友達と出会ったりする「遊び場」でもあります。 64% は新鮮な刺激を追い求めるのが好きで、48% はリスクや挑戦を恐れず、47% はファッションやトレンドが大好きです。彼らは皆、最も賢くなりたいと思っています。アメリカの大学生を例に、彼らが Snapchat で何をするのが好きなのかを見てみましょう。

●早朝、Snapchatを開いて友達の最新情報を確認しました。友人がゲームフィルターを使った面白い動画を投稿しました。とても面白そうだったので、絵文字パッケージとして使うためのビデオを撮りたいと思いましたが、まずはゲームをダウンロードしてプレイしました。

●休憩中に、みんながどこにいるか確認するためにスナップマップを撮りました。ちょうど私が撮った絵文字を共有しようとしていたとき、友人が校門のカフェの AR ダイニング ビデオを投稿し、みんなにそこで勉強するよう誘いました。なぜなら、私たちの 79% が学習は重要だと考えているからです。

●ランチタイムに、Snap Scan を開いて食材の写真を撮り、世界中の 4,500 種類の栄養豊富なレシピにアクセスします。毎月 1 億 7,000 万人以上の Snapchat ユーザーがスキャン機能を使用して、おいしいひとときを楽しんでいることを知っておいてください。

●午後の余暇、ニューヨークのタイムズスクエアにある「ゲーム・オブ・スローンズ」のAR特殊効果がカッコいい。数人の友達を誘ってドラマを見ましょう。私たちの 49% はビデオ アプリの大ファンです。

●帰り道、オーストラリア人の友人がスナップチャットに投稿した、グレートバリアリーフのサンゴ礁に対する気候変動の影響をシミュレートした AR 画像を見ました。非常にショックでため息をつくしかなかったので、すぐに低炭素移動手段としてシェアサイクルを調べてみました。

●夜、私は何度目かのスナップチャットを開き、最新のフェンディのサングラスとマークを見る。  スナップ付きジェイコブスクロスボディバッグ  AR フィルターをオンラインで試し、同じアイテムをオンラインで友達に推奨します。オンラインで試着して購入することが、Sapchatters の 81% の選択です。

この一見複雑なグループが、実際には絵文字、ビデオ、写真を送信して視覚的なイメージでコミュニケーションをとり、オンライン音楽、オンライン映画、ビデオゲーム、最先端のテクノロジー体験に熱心な若者のグループであることに気づくのは難しくありません。

( Snapchat のウェアラブル エフェクトの一部)

裕福なZ世代はブランドをどのように認識しているのでしょうか?

急速に発展するデジタル時代は、ジェネレーション Z の消費行動と選択に大きな影響を与えています。 「Snapchat 世代」レポートによると、Snapchat には 2 億人以上のゲーム プレイヤーがおり、そのうち 82% は周囲の人々、特にソーシャル プラットフォーム上の友人の影響でゲームを始めました。 Snapchatユーザーの約70%が、友人や家族と一緒に遊ぶのが好きだと言っています。芝生を植えることはブランドにとって無視できないステップです。 Z 世代のファンを引き付けたいのであれば、効果的なソーシャル マーケティング チャネルを見つける必要があります。彼らはまた、コンテンツ志向において「先達」たちと明らかな違いを示しました。つまり、彼らは物語や経験に没頭する意欲がより強く、自己表現と一致するグループや対象を常に探し求めていました。

スナップチャットの委託を受け、調査会社カンターが実施した1万2000人のユーザーを対象としたブランド嗜好調査の結果によると、オーストラリアではZ世代の65%がブランドを通じて自分のアイデンティティを表現することを好むのに対し、X世代とベビーブーマー世代ではこの割合はわずか40%に過ぎないことも明らかになった。彼らはブランドが伝える価値を重視し、本物で気取らないブランドストーリーを高く評価します。

現在、 Z世代は強力な購買力を発揮しています。調査によると、ほとんどの親はまだ完全に経済的に自立できる年齢に達していないものの、92%の親は子どもが家族の消費意欲に直接影響を与えると考えている。 Snapchat の調査によると、Snapchat ユーザーの購買力は最大 4.4 兆ドルに上るとも示されており、これは多くのブランドが若者を引き付けるために Snapchat を利用する重要な動機となっています。

アムウェイZ世代、ブランドオーナーが「上昇」する道

多くのアプリケーションカテゴリーの中で、 Z 世代の 92% がソーシャル アプリを好みます。つまり、ブランドがこのグループに影響を与えたい場合、退屈なテキストや圧倒的な広告はとっくにその効果を失っているということです。社会的、創造的な側面でブレークスルーを見つけ、デザインをより多様化し、インタラクティブなゲームプレイをより鮮明にする必要があります。現在、1億人以上がAR機能を使って買い物をしており、ARは消費者の意思決定にも直接影響を与えています。 Snapchat の 2021 年消費者 AR グローバルレポートによると、AR 機能を備えた製品を操作すると、コンバージョン率が 94% 増加する可能性があります。 3D/ARが提供されれば、Z世代はオンラインショッピングにさらに興味を持ち、購入に自信を持つようになり、消費者の3分の2はARを通じてブランドとやり取りした後、すぐに注文したいと答えています。

Snapchat の AR エコシステムにおけるレイアウトがますます成熟するにつれて、3D ボディメッシュ、ボディトラッキングレンズ、衣服シミュレーションなどの AR レンズが消費者の購入を効果的に増加させます。 AR フィルター広告は、Snapchat プラットフォームでのクリエイティブ マーケティングに効果的なツールです。ブランドオーナーはこれを活用して、自社のブランドストーリーや創造性を披露し、若者を引き付けます。ファッションブランドのアメリカンイーグルは、Snapchat ARフィルターの使用により売上が200万ドル増加しました。アイウェアブランドの Zenni は、AR グラスの試着フィルターを作成することで、7.9 倍以上の広告収益率を達成しました。

(SnapchatのAR試着フィルター)

ARで作り出される仮想シーンはゲームメーカーのファンも魅了している。国内の有名ゲームメーカーであるLilithは海外進出にあたり、公式Snapchatアカウントを開設し、ゲーム内容やタスクに基づいた多数のフィルターを作成することに成功しました。最近では、Snapchat の強力な AR フィルターを使用して、ゲーム体験を現実世界に実現しました。

(Snapchat のゲーム AR フィルター)

リリスがSnapchatのクリエイティブなカメラマーケティングを「ピック」した後、同社のゲーム「AFK アリーナ」のダウンロード数とROIは海外で大幅に増加し、Snapchatは同社のトップ3のマーケティングチャネルとなった。 Z世代の社会的欲求をしっかりと把握できれば、ブランドオーナーが安定した「幸福」を獲得することは難しくないでしょう。

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