イタリアでは、ショッピングシーズンのピーク時に売上が 21% 増加し、テクノロジー製品が最も売れると予想されています。

イタリアは伝統とクリスマスショッピングを重んじるヨーロッパの国の一つで、イタリア人の66%がクリスマスを祝います。そのため、以前のデータでは、消費者の 82% が割引シーズンを利用してクリスマスの飾りを購入し、31% がクリスマス関連の衣料品を購入することが示されていました。

電子商取引観測所オッセルバトリオの予測によると、イタリアの消費者はブラックフライデーやサイバーマンデーなどの今年のショッピングシーズン中にオンラインで約18億ユーロを費やし、2020年は前年比21％の増加となる。販売者の1日の売上高はプロモーションを通じて平均6～8倍に増加する可能性がある。

また、イタリア人の3分の2は、ショッピングにAmazon、eBay、AliExpressなどのプラットフォームを選択しています。

衣料品、IT、電子機器、宝飾品、香水、ボディケア、家具、一部の玩具などのカテゴリーの消費者に人気が出るでしょう。特にテクノロジー製品については、プロモーションが強力な間に購入する消費者が多く、前​​年比55.18％の成長が見込まれています。

 ミラノ工科大学のヴァレンティーナ・ポンティッジャ学長は、11月と12月にオンライン販売が急増し、この期間の支出が2021年のオンライン支出の25％を占めるだろうと述べた。

ポンティッジャ氏はまた、イタリアの小売業者はプロモーション活動をブラックフライデーとオンラインショッピングに1～2日間限定するだけでなく、活動範囲を拡大していくと強調した。例えば、IT・家電、美容・化粧品などのプロモーション期間を延長し、分散購入の目的を達成し、繁忙期のネットワークや物流の混雑を回避します。この傾向は昨年から現れ始めました。

特に今年はサプライチェーンの逼迫や商品不足が問題となっているため、買い物シーズンのピークを延長したり、事前にプロモーション割引を開始したりすることが、危機を緩和する方法として考えられる。同時に、長期にわたる割引活動は、期間中に消費者が複数回購入するように刺激を与えやすくなります。販売者にとっても売上を伸ばすのに役立ちます。

さらに、持続可能な開発の概念の影響を受けて、環境保護の概念もイタリアの消費者の心に根付いており、消費者の78％が環境に優しい製品の購入を優先すると答えています。そのため、販売者が商品を選択する際には、環境保護や持続可能性も考慮する必要があります。

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