全体的な商品価格が10%安いため、Amazonはヨーロッパとアメリカで「最も安いeコマース」の座にしっかりと座っています。

最近、世界的な電子商取引分析会社であるProfiteroが、英国の主要な電子商取引プラットフォームの製品価格を調査し、Amazonが英国で最も「安い」電子商取引プラットフォームであることを発見しました。

この報告書は、アマゾン、アルゴス、アズダ、カリーズなど英国の主要電子商取引プラットフォームにおける13カテゴリーの5,330製品の価格を7月12日から10月3日までの12週間にわたって分析した。最終結果によると、 Amazon プラットフォーム上の製品価格は他の電子商取引プラットフォーム上の製品価格よりも13 %低いことがわかりました。

今年、アマゾンの価格はファッションと家庭用家具を除くすべてのカテゴリーで前年比2桁下落した。これは特に美容製品、健康およびパーソナルケア製品において顕著でした。他の電子商取引プラットフォームと比較すると、Amazon でのこれらの製品の価格は少なくとも20% 安くなっています。昨年、アマゾンは英国で「最も安い」電子商取引プラットフォームの称号も獲得した。今年、調査対象となった13カテゴリーのうち10カテゴリーで、アマゾンと主要競合他社との価格差が拡大した。

他の電子商取引プラットフォームに関しては、今年、アズダのプラットフォーム上の商品価格はアマゾンの価格より16％高く、昨年より1ポイント上昇した。アズダの家庭用品の価格は今年、昨年より13パーセント安くなっているが、それでもアマゾンよりは10パーセント高い。さらに、アズダの事務機器・消耗品の価格は今年10 ％上昇し、アマゾンとの価格差は昨年の3％から今年は13％に急上昇した。

一方、アルゴスとアマゾンの価格差は今年2パーセントポイント拡大し、 14%となった。このプラットフォームはファッションと家庭用家具で好調な業績を上げ、価格はアマゾンの7％以内だったが、両カテゴリーの価格は昨年に比べて依然として1パーセント高かった。

Currysは、2020年と比較してAmazonとの全体的な価格差が拡大しなかった唯一のプラットフォームでした。Amazonと最も競争力のある小売業者であるにもかかわらず、Currysは依然としてAmazonよりも製品の価格を10％高く設定しています。

プロフィテロは英国の状況を調査するだけでなく、米国の電子商取引プラットフォーム上の製品価格も研究し、米国の主流の電子商取引プラットフォームの中でアマゾンの価格が最も安いことを発見した。

このレポートは、 2021年7月12日から10月3日までの12週間にわたり、アマゾン、ベスト・バイ、ターゲット、ホーム・デポ、ウォルマートなど米国の主要電子商取引プラットフォーム12社における15カテゴリー、15,530点の商品の価格を分析した。最終結果によると、アマゾン・プラットフォームの商品価格は、他の11の電子商取引プラットフォームよりも平均で14％安かった。

他のプラットフォームと比較してアマゾンが最も価格競争力のあるカテゴリーには電化製品があり、その価格はベスト・バイ、ターゲット、ウォルマートよりも平均で13%安い。ビデオゲームはターゲットやウォルマートよりも価格が 15% 安いです。おもちゃやゲームもホームデポ、メイシーズ、ターゲット、ウォルマートよりも価格が 11% 安いです。

Amazonは欧米で比較的大きな市場シェアを持っており、価格も非常に安いです。これにより、消費者の関心を引き付けやすくなりますが、価格設定方針はしばしば批判され、販売者は大きな損害を被っています。

アマゾンは、配送料を含むマーケットプレイス上の商品の価格を定期的に監視し、購入者に提示される他の価格と比較していると述べた。 Amazon は、マーケットプレイスでの販売者の価格設定行動が購入者の信頼を損なうと判断した場合、購入ボックスを削除し、オファーを削除し、配送オプションを停止することがあります。状況が深刻または再発する場合、Amazon は出品者の販売権限を停止または解除します。

これらの行為はすべて価格設定ポリシー違反です。購入者に誤解を招くような製品またはサービスの参考価格を設定すること。商品またはサービスに対して高すぎる価格を設定し、Amazon 内外で提供されている現在の価格よりも大幅に高くすること。同じ商品を複数個、単一商品よりも高い価格で販売すること。商品に対して高すぎる配送料を設定すること。

この方針は明確な価格基準を規定していないが、アマゾンの変動の激しい価格帯に収めるために一部の販売業者に大幅な値下げを強いている。

実際、アマゾンはすでに米国当局の注目を集めている。今年5月、アマゾンは第三者の販売業者に対し、他のプラットフォームでアマゾンより安い価格で販売することを控えるよう要求したとして、独占禁止法違反で訴えられた。訴訟では、アマゾンが価格を厳しく管理することで競合プラットフォームの競争力を抑制していると主張されている。

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