若者の「家庭生活」：国産食品を追い求め、電化製品を置物のように扱う

若い家族のオンライン消費は増加し続けており、家庭での新しい暮らし方が数多く生まれています。

彼らは愛国者として、中国農業科学院から提供された新疆産の牛乳や珍味を食卓に届けます。フィギュア収集が好きで、見た目が高級な小型家電製品を買うことに熱心です。 WeChat Momentsに投稿するのに適した大きなパッケージに入った楽しいスナックが人気です。健康維持に関心のある若者は、低カロリー、低塩分の食品に興味を持っています。

「今年のダブル11では、1990年代と1995年生まれの若者が家庭内消費の新たなトレンドを牽引している。彼らが形成した新しい家庭は、日常の消費において個性と多様性という新たな特徴を示している」と天猫スーパーマーケットの関係者は語った。

「食べること」は家庭生活の中で最も一般的で重要なことであり、「家庭の珍味」は若い家族に愛されています。ニッチな牛乳や地元の牛乳ブランドが、その輪から抜け出し、全国に進出しています。

例えば、麦秋児、西玉春、西木天山、天潤などの新疆牛乳ブランドは全国的に人気となっている。ダブル11期間中、天猫スーパーマーケットでの新疆牛乳の売上は前年比100％以上増加した。成都巨楽牛乳、広東燕堂牛乳、広西水牛牛乳など、多くの地域の古いブランドやニッチな牛乳もショッピングカートで人気があります。

農業科学アカデミーの珍味は、家族のおやつ箱の中の「新しいインターネットセレブ」となっている。西北農芸大学のカラフルなポテトせんべい、雲南農業大学のカラフルな雲海ゼリー、広東農業科学院の桑の実ジュースなど、農業科学院の珍味は、今年のダブル11期間中、天猫スーパーマーケットで最も急速に成長したスナック類の一つとなった。その中でも、中国農業科学院の協力を得て開発されたオートミールは、ほぼ100％の成長を遂げた。

小型家電を買うのはアクションフィギュアを集めるようなものです。サイズが小さく、カラフルで見た目がかわいい「価値の高い」電化製品は、ソーシャルメディアに頻繁に登場し、より良い生活に重要な役割を果たすようになります。 Tmall Supermarketが実施した消費者調査では、消費者の70%が電化製品の外観を好んでいることが分かりました。今年のダブル11では、見た目が美しい電気鍋や一人用炊飯器も天猫スーパーマーケットで売れ筋商品となった。

家電製品は小さくなっていますが、スナック菓子は大きくなっています。自撮りやシェアに適した大袋入りのスナック菓子は、家にこもる若者の間で大人気です。 2ポンド入りのポテトチップス袋や長さ1.2メートルのポテトチップスチューブなどのPLUSスナックは、ダブル11期間中に前年比2倍に成長しました。

若者は健康維持についてあまり軽視していません。低カロリー、低塩のスナックを食べるだけでなく、 「油、塩、ソース、酢」もますます健康的になってきています。今年のダブル11では、健康を重視した各ブランドの減塩醤油が人気となり、ハイチ産減塩醤油の売上は前年比60％以上増加した。さらに、低脂肪、低糖質のビネグレットソースや低カロリーのシュガーソースなど、新製品も次々と登場しています。

1995年以降に生まれた世代が、天猫スーパーマーケットで最も急速に成長しているグループになったと報告されている。 Tmall Supermarketは、若い消費者のより多様な消費嗜好を満たすために、トレンドカテゴリーを継続的に導入しています。

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