AliExpressが2021年ダブル11の主要ハイライトを発表、フランスでは初の「猫の夜」が開催

アリババの越境小売プラットフォーム「AliExpress」は、天猫のダブル11グローバルカーニバルシーズンの海外市場の重要な一環として、北京時間11月11日16時（太平洋時間11月11日0時）より、世界中の消費者向けに2日間のダブル11イベントを正式に開始すると発表した。今年のイベントに参加する販売業者の数は昨年に比べて30％増加したとされており、AliExpressを通じて、より多くの高品質で低価格の商品が効率的かつ迅速に海外の消費者に届けられることになる。

AliExpressの王明強ゼネラルマネージャーは、「今年は天猫のダブル11の13年目です。ダブル11は毎回AliExpressにとって大きな取り組みです。AliExpressはショッピング体験を革新し続けています。今年は、フランスでの最初のダブル11パーティーを含む、世界中の主要市場で創造的な現地活動を開始しました。また、世界中の買い物客は効率的な配送を期待し始めています。今年、AliExpressとCainiaoはダブル11期間中に300便以上のチャーター便と追加の人員と費用を投入し、中国の越境商人がコストを増やすことなく物流の適時性を保証し、革新的な物流ソリューションを通じて炭素排出量を削減できるようにしました。」と述べました。

海外倉庫を増設し、納期遵守率を90 ％以上に向上

過去1年間で、AliExpressの物流ネットワークで受領および配送された荷物の数は100 %増加しました。 AliExpressは、高まる需要にさらに適切に対応するために、エコパートナーのCainiaoと提携し、販売業者が商品を事前に準備できる優先倉庫を中国に5か所設立し、配送時間を大幅に短縮しました。さらに、国内に9つの自動仕分けセンターが設立され、週平均80便のチャーター便を運航して、商品がX日以内に主要市場に届けられるようにしています。

海外の消費者への配達時間を確保し、国境を越えた障壁を真に打ち破るために、今年のダブル11の前夜、AliExpressはヨーロッパ市場における海外倉庫の配置を強化し、ドイツ、フランス、イタリアなどの国の倉庫場所を追加しました。注文の納期遵守率は90％以上に向上すると予測されます。スペインとフランスでの現地配送は 3 日以内に完了し、ヨーロッパのその他の地域では現地配送が 7 日以内に完了することを確認します。来年は海外倉庫も大幅に拡充し、現地物流に注力します。

同時に、AliExpressはCainiao Global Parcel Networkと提携し、ベルギーのリエージュ、スペインのマドリード、フランスのパリ、ドイツのブレーメン、イタリアのローマ、ハンガリーのブダペスト、ロシアのモスクワにある7つの配送センターを正式にオープンしました。スペイン、フランス、ドイツ、イタリアの4つの配送センターのピーク時の仕分け能力は1日あたり約50万個の荷物です。

[写真キャプション：AliExpressとCainiaoが共同でフランスに配送センターを設立しました。】

ダブル11プロモーション期間中の大量注文により、物流の圧力は通常日に比べて大幅に増加します。このような背景から、 AliExpress は依然として主要国において決定論的なタイムリーな計画を提案しています。ダブル11期間（11月11日～30日）に、AliExpressとCainiaoは合計300便以上のチャーター便を運航する予定。国境を越えた輸送のシナリオでは、国境を越えた優先倉庫からスペインとフランスの市場に送られた荷物は、配達に10〜12日間の物流時間保証が提供され、遅延があった場合は補償が支払われます。

AliExpressは持続可能な開発ソリューションの推進を継続し、今年のダブル11期間中に注文あたりの炭素排出量をさらに削減したいと考えています。注文の結合は、今年のダブル11のハイライトです。このプラットフォームは、同じ受取人への荷物の配送を結合します。これにより、配送速度が向上するだけでなく、炭素排出量も削減されます。もう一つのグリーンな取り組みは、スペイン、フランス、ポーランド、ロシアにおける新しい集荷サービスネットワークです。これらのセルフコレクションロッカーは、二酸化炭素排出量の削減に役立つだけでなく、消費者にとってより便利で柔軟なコレクション方法とショッピング体験も提供します。

欧州市場向けのローカライズされたマーケティング計画

AliExpressは海外でのダブル11のプロモーターとして、今年初めてフランス市場で現地の消費者向けにダブル11パーティーの開催を試みた。ダブル11パーティーが国際的に開催されるのも今回が初めてです。

フランスのキャットナイトは、ボブ・シンクレア、マーラ、ソソ・マンネス、ウラジミール・コクマルなどフランスの有名DJを招き、地元テレビ局が共同で企画する文化番組だと報じられている。このイベントで、AliExpressはさまざまな層をターゲットにした4つのテーマ別ポップアップストアを設置し、中国の高品質な製品を展示した。さらに、フレンチキャットナイトではインタラクティブな体験企画も追加され、参加者全員がノーメイクで参加できる。 AliExpress は、必要な参加者全員にメイクを施す会場とメイクアップアーティストを提供します。そして、その場にいる誰もがグラフィティウォールを体験し、創造の喜びを感じることができます。

それだけでなく、11月11日にはスペイン市場で、AliExpressは南部の古代都市セビリアに新しい実店舗をオープンする予定です。これは、AliExpressとスペインのパートナーが共同で構築した6番目のオフラインストアでもあります。現在、すべてのオフライン店舗はダブル11に特別プロモーションを開始し、スペインの消費者はオンラインカーニバルを楽しむだけでなく、オフラインショッピングの楽しさも体験できるようになります。