欧州の電子商取引業界は9月も成長を続け、ファッション製品の購入意欲が急上昇

9月になると徐々に買い物のピークシーズンが到来し始めます。各国が感染予防・抑制措置を緩和するにつれ、より多くの消費者がオフライン店舗に戻って買い物できるようになる。このような状況下で、eコマース部門はショッピングシーズンのピーク時に持続的な成長を遂げることができるでしょうか?消費者の購買意欲にはどのような変化が起こるのでしょうか？

AfterPay Insightsは、オランダ、ドイツ、ノルウェーの消費者を対象にショッピング意向を調査し、9月の電子商取引の見通しを予測した。調査結果によると、これらの欧州諸国の消費者は概ね8月と同じレベルの購入を9月に行っていることが分かった。同時に、8月と比較すると、消費者はオンラインで買い物をする傾向が強くなり、多くの消費者が購入の一部をオフライン店舗からオンラインチャネルに移行するでしょう。

ファッション業界は、オランダの電子商取引の発展にとって大きな原動力となるでしょう。 AfterPay Insightsの調査結果によると、オランダではファッション部門が引き続き電子商取引の発展を牽引し、消費者は3か月連続でこれらのカテゴリーでの購入が増加していることが示されています。同時に、旅行、交通、航空券関連商品も回復すると予想されます。新型コロナウイルス感染症の流行が始まって以来、消費者がオンラインでのチケット購入を増やす意向を示したのはこれが初めてだ。

ドイツの消費者は9月にファッション、食品、食料品のオンライン購入を増やすと予想され、ファッションは食品や食料品よりも若干速いペースで増加する見込みだ。オランダの消費者とは対照的に、ドイツの消費者は旅行、交通、航空券の購入意欲が低下すると予想されます。これは、これらのカテゴリーでの購入を増やすことに消極的だからです。メディアとエンターテインメントの分野は9月も引き続き成長すると予想されます。

9月のノルウェーの消費者の購買意欲は、ドイツやオランダの消費者のそれとは大きく異なっていました。ノルウェーの消費者は長い間旅行を楽しみにしており、旅行用アクセサリーと航空券は9月に最も購入が増加するカテゴリーとなるでしょう。ファッションと食料品は第2位で、成長の大部分はオフライン店舗からもたらされると予想されています。

全体的に、9月にはヨーロッパのファッションがeコマースの成長の最大の原動力となり、食料品は引き続き着実に成長する一方、旅行関連商品は地域によって異なります。販売者がさまざまな地域で事業を展開する場合、十分な調査を行い、現地の消費者のニーズを満たす製品をより多く提供する必要があります。

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