閉店率はなんと28.8%！韓国の化粧品に何が起こったのでしょうか？

韓国公正取引委員会が8月23日に発表したデータによると、韓国の化粧品実店舗の昨年の閉店率は28.8％に達し、小売業界で第1位となった。このうち、ミシャ、ネイチャーパーク、マジックフォレストなどのブランドのフランチャイズ店舗数は100店以上減少した。

マジックフォレストの今年第2四半期の営業損失は31億ウォン（約1715万元）に達した。多くの企業の営業損失もさらに増加し​​た。実際、現在の中国の化粧品実店舗を見ると、ネイチャーズパラダイスやザ・フェイスショップなど韓国の有名ブランドの中国での売上実績も大幅に低下しているという明らかな現象も見られます。

韓国の化粧品販売が赤字に陥り、店頭から撤退し、倒産に追い込まれた原因は何でしょうか？まず、世界的な流行により、韓国人観光客が減少し、化粧品の売上も減少しました。しかし、編集者によると、これが韓国化粧品の売上減少と店舗閉鎖率の高さの主な原因ではないという。

市場は静止しているわけではなく、消費者の需要は時代とともに変化します。近年、インターネットフォンなどのモバイルクライアントの進歩と、ますます多くの美容アプリの登場により、より多くの消費者が十分かつ効果的な専門情報を習得できるようになります。そうなると、ブランドの知名度だけに頼って実際の効果がない化粧品は、当然市場から淘汰されていくことになるでしょう。

さらに、韓国の化粧品の市場シェアのかなりの部分は海外に依存しています。韓国の聯合ニュースによると、マジックフォレストの現在の売り上げの50％以上はオンラインと海外市場によるものだ。中国市場に関して言えば、5年前は手頃な価格の韓国化粧品があらゆる規模の実店舗で販売されていましたが、過去2年間は、手頃な価格の韓国化粧品に興味を持つ人はほとんどいませんでした。

中国ではColoristやWOW COLOURなど新興化粧品店の台頭やオフライン店舗の発展により、使いやすく手頃な価格の国産品が若者の間で一般的に人気となっている。

インターネットマーケティング、手頃な価格設定、絶賛のレビューと相まって、パーフェクトダイアリー、コラージュ、ジュドゥオなどの国産品が急速に成長し、手頃な価格の美容製品市場を占有し、韓国の化粧品の強力なライバルになりました。

さらに、電子商取引マーケティングは、今日の若者にとってほぼ好まれるショッピング方法になっています。実店舗と比較して、オンライン販売では店舗賃料やスタッフの給与などの資本投資が少なくて済み、広告マーケティングにより、少ない投資で高い成果を上げながら、より多くの利益をもたらすことができます。そのため、実店舗も電子商取引モデルによって排除されつつあります。

したがって、今後は、製品の変革を加速し、製品の使いやすさを確保し、オンラインチャネルを開設し、eコマースマーケティングを増やすことが、韓国の化粧品店が自らを救う方法になるかもしれない。

韓国市場

化粧品店の閉店