他社の主力ブランドが閉鎖、人員削減や給与20％カットも

アカウント閉鎖のニュースは引き続き入っており、Amazon の是正措置はまだ進行中です。今週、業界のある販売者のメインアカウントがブロックされた後、メインブランドも禁止され、大量の商品が販売不能になった。同社は人事と給与の調整に直面することになる。

ほとんどの販売者のアカウントはまだ安全ですが、 7月の売上は惨憺たるものであり、多くの販売者が8月の注文が低迷したと報告しています。理由は、低価格の在庫処分品が多すぎて、ホームページで五つ星の評価がついている商品でも、クーポンを適用しても注文が入らないからです。

メインブランドはブロックされ、別の販売者は生死の危機に陥った

今週水曜日、業界で創業7年の企業が社内通知を発行し、経営陣はアマゾンのアカウントとブランドがブロックされたことを会社に伝え、会社が困難な3か月間に入ると述べた。

通知が出る前に、社内ではアカウントがブロックされるという噂や憶測が飛び交っていた。同社は8月4日、この件について公に語った。

先週末、同社の主要アカ​​ウントのいくつかがアマゾンによって閉鎖され、水曜日の早朝には同社の最重要ブランドもプラットフォームから禁止されたことが判明した。その直接的な結果として、同社の製品の大半は販売できず、大量の在庫が海外に滞留している。

同社の次の主な焦点は、これらの海外在庫を処理し、リンクと店舗を交換することですが、これは比較的長いプロセスになります。 「今後2～3カ月で、当社は収益の減少と経費の急増という問題に直面するだろう。言い換えれば、当社は存続の危機に瀕している」と同社経営陣は通知の中で述べた。

同社は突然の是正措置についていくつかの考えも示した。

「昨年から今年初めにかけての疫病による異常な熱狂を経験した後、プラットフォームは今年突然、中国の中規模および大規模の販売業者に対して厳しい攻撃を開始しました。多くの販売業者が一夜にして巨額の資産を失い、歴史に残ることさえありました。波が引いたとき、全員が裸で泳いでいるのが発見されました。」

対外貿易電子商取引業界は一見活気のある新興産業であり、多くの伝統的な経済理論や経営経験はここでは無効になることが多いです。同時に、これは予測不可能な状況を伴う特殊な業界でもあり、毎年政策が繰り返し変更され、業界の状況が急速に変化しています。 ”

問題の企業は、プラットフォームの慣行についてコメントする意図はなく、米中政治関係や経済貿易情勢について議論する意向もないと述べた。当社は2014年の設立以来、ゼロからスタートし、自らを築き上げてきました。これまで多くの困難に直面してきましたが、それらすべてに正面から立ち向かってきました。今回、同社は落胆もせず、また後退もしないだろう。損失を減らし、戦線を短縮するための措置を積極的に講じ、困難を克服することを期待します。

そして、次の3か月は最も暗い時期となるでしょう。同社は、収益を増やしコストを削減するために、一部の従業員を解雇し、会社全体で一時的に給与を約 20% 削減する可能性があります。

同社は、これは会社の存続のために強いられた決断だったと述べた。この困難な時期を乗り越えた後、私たちは過去数か月間の同僚の給与損失を他の形で補償することを検討します。私たちは互いに助け合い、この困難な時期を一緒に乗り越えられることを願っています。

実際、業界でアカウントをブロックされた多くの販売者が状況に対処した方法から判断すると、企業に大きな影響がある場合、ほとんどの企業は事前に社内の従業員にブロックを通知します。会社は、中核メンバーが残って共に困難な時期を乗り越えられるよう期待するとともに、採用できない社員に対しては、長期間の空白期間を避けるため、解雇も検討した上で、事前に就職先を探すよう勧める方針だ。解雇された従業員に対しても適切な補償が支払われます。

いずれにせよ、アカウント停止が会社とその従業員に与える影響は甚大です。アカウントブロックの問題はパニックを引き起こしており、最近の注文も多くの売り手に頭痛の種を与えています。繁忙期が近づいても、注文が増える気配はありません。

7月の売上は惨憺たるものであり、 8月の注文は依然として冷え込んでいた。

8月初旬、アマゾンの出店者数名が7月の財務諸表を確認したところ、その多くが「見るに耐えない」と評した。ある売り手は率直にこう言った。「7月の戦いはちょっと過酷だったよ！」売り手側が見過ごすことができないポイントとしては、次の 2 つが挙げられます。

1.売上不振。ある販売業者は、広告費は変わらなかったが、売上高は20万元減少したと語った。同じ状況に遭遇した販売者は複数います。他の人からのフィードバックは、注文が低迷し、昨年の同時期ほど良くなく、中には同時期の半分以下になっているものもある、というだけのことです。

2.利益が大幅に減少しました。業界関係者の間では、今年の価格競争により利益が大幅に減少したというのがほぼ一致した見解だ。編集者がランダムに調査したところ、80%以上の販売者が利益の減少を経験していることがわかりました。ある販売業者は、売上高は前年同期比で30パーセントポイント増加したが、純利益は前年同期比で90パーセントポイント減少したと述べた。

7月のデータが悲惨だったとき、8月の報告はさらにひどいものになるだろうと大胆に予想した友人もいた。

8月に入り、最近多くの販売者から、注文が冬よりも冷え込んでいるという報告が寄せられています。 8月1日、販売者は注文が通常の半分になったと報告しました。 8月5日、別の販売者は、今日の注文は冷え切っていると述べました。最近、注文の減少を経験した販売者が増えています↓

「注文は少ないです。

——注文数が激減しました。

——注文書を全然見る気もないし、店は毎日閉まっているのではないかと思う。
——結局、みんな同じで、独身の人はいないんですね。 ”

注文が低迷しています。その理由は、多くの販売者が在庫を処分するには商品が多すぎると考えており、さらに多くの商品が価格高騰に陥っているからです。業界関係者によると、アマゾンの複数のカテゴリーの商品は価格高騰に陥っているという。

ホームページで5つ星の評価を得ている商品は売れず、販売者は低価格に縛られている

「リストのスコアは4.8、ホームページには5つ星のレビューがいっぱい、写真付きの顧客レビューもたくさんあり、クーポンも提供されているのに、注文がまったく入らない？私はとても怒っています！」売り手は無力でした。誰かが理由を指摘しましたが、おそらくあなたが提供したクーポンが小さすぎたのでしょう。クーポンをキャンセルした場合、注文データは即時消滅します。一部の販売者がクーポンをキャンセルしたため、注文数は前日の14件から2件に減少しました。

良い出品物への注文がなく、以前の売れ筋商品の注文も鈍化しています。ある販売者は知武布眼に「サイト外に掲載した結果は見るに耐えない。50%オフの人気商品でさえ注文は平凡。通常のお買い得サイトの手数料は非常に高く、露出も減る。サイトで広告を出す余裕はなく、フラッシュセールの効果は平凡。サイト外の50%割引と1,000元程度の掲載手数料を支払っても、注文はあまり取れない。いくつかのカテゴリーのBSRには、人生に疑問を抱くほどの低価格の商品がある」と投稿した。

価格が複雑になると、多くの販売者はオフサイト プロモーションに目を向けます。最近、サイト外に投稿する人の数が急増し、投稿がすぐに消えてしまうため、全体的な効果が理想的ではなく、これも皆にとって頭痛の種となっています。

販売者が在庫を低価格で処分している場合、現在の50% 割引は以前と同じではなくなる可能性があります。低価格スパイラルはすべての売り手を罠にかけ、長期的には誰も利益を上げることができません。

売り手を巻き込む低価格スパイラルは、今年の世界全体の消費状況と関係があるのか​​もしれません。

世界的なロックダウン規制が緩和されるにつれ、アマゾンの成長も鈍化している。同社はプライムデーのプロモーションを6月に前倒ししたが、今年第2四半期の総売上高は依然として予想を下回り、アマゾンとしては2019年以来最も低い成長率となった。

アマゾンの最高財務責任者ブライアン・オルサフスキー氏は、この減速は「主に昨年のCOVID-19の影響によるもので、オンライン購入の需要が急増した。また、ロックダウンの緩和は、人々が購入以外の活動を行っていることを意味する」と述べた。同氏はまた、プライム会員による支出が「鈍化している」とも指摘した。

全体的な成長環境が鈍化するにつれ、売り手の注文は必然的に影響を受けることになります。アカウント停止のパニックも相まって、今年後半には在庫処分する出品者が増え続ける可能性があり、低価格スパイラルはしばらく続くかもしれない。

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