東欧市場は勢いを増し続け、ウクライナの電子商取引は69%成長

ヨーロッパの電子商取引は活況を呈している。比較的経済的に発展している西ヨーロッパに加え、東ヨーロッパも継続的な努力を続けています。ウクライナもその代表の一つです。ウクライナは人口4,200万人を超える東ヨーロッパの国であり、電子商取引の成長率はヨーロッパで第2位です。

海外メディアの統計によると、 2019年の初めから現在までに、ウクライナの電子商取引販売者の数は14％増加し、オンライン販売者の平均収入は1.5倍に増加し、全体の利益は69％増加しました。

それだけでなく、 2020年のウクライナの電子商取引の売上高は小売売上高全体の8％を占め、前年比36％増加し、東ヨーロッパ諸国の中で第1位となった。電子商取引の市場シェアはまだ高くありませんが、急速な成長を遂げています。

中でも、ドニプロとウクライナの首都キエフでは、電子商取引の収益がそれぞれ72%と70%の成長率で、最も顕著な成長を記録した。

さらに、データによると、ウクライナの電子商取引の総収益の半分以上は、オデッサ、キエフ、ドニプロ、リヴィウ、ハルキフの5つの都市から得られています。オデッサのオンライン販売者の平均収入はキエフのそれより16%高い。

パンデミックの期間中、ヨーロッパ全土で消費習慣が変化しており、食品小売業はこの傾向を最もよく反映しています。 2020年、ウクライナの電子商取引による食品小売売上高は前年比107％増加し、販売者の半数以上が無料配送、貨物追跡、無料返品が最も重要な電子商取引サービスになったと述べています。市場調査によれば、オンラインショッピングに参加する消費者が増えていることもわかっています。

この成長率はオンラインショッピングの普及率にも反映されています。昨年の第3四半期、ウクライナの電子商取引のオンラインショッピング率は33%に達した。現在までに、オンラインショッピングの普及率は42%に達しています。市場動向からも、この数字は今後も増加し続けることが予想されます。

しかし、地元の消費者は現在でも地元の電子商取引プラットフォームであるRozetkaを好んでいます。 Amazon や AliExpress にも市場はありますが、そのシェアはまだ比較的小さいです。

現地消費者の嗜好から判断すると、最も売れている商品カテゴリーは衣料品、家電製品、化粧品です。これらのうち、価格と現地の言語が購入の決め手となります。

予測によれば、今後5年間でウクライナの電子商取引の規模は拡大し続け、小売業界全体に占めるシェアは徐々に増加するだろう。

ヨーロッパ

ウクライナ