利益は198%上昇、リーバイスの力強い拡大

リーバイスの収益は5月30日までの第一四半期で29%増加した。第2四半期（Q2）の業績は予想を上回り、新型コロナウイルス感染症の流行により店舗が閉鎖されていた昨年と比べても大幅に好調だった。リーバイは、収益の回復が加速したことで第2四半期の勢いも強く、すべての地域とチャネルで成長が達成されたと述べた。

リーバイスの決算報告によると、純収益は13億ドルで、2020年度第2四半期から156％増加し、米国と中国での純収益は2019年度第2四半期を上回った。バーグ氏は、ブランドリーダーシップの永続、消費者との直接的なつながりの加速、カテゴリー、チャネル、地域の多様化という戦略的優先事項に注力することで、同社は2021年後半にさらに強力に浮上すると述べた。

高い粗利益率と強力なDTC事業による利益

リーバイスの粗利益率は、消費者直販（DTC）純収益の増加、価格上昇、購買コスト削減、販促活動の削減、定価販売により、過去最高の58.8%に達した。リーバイスは、売上高、調整後売上総利益、調整後EBITガイダンスがいずれも予想を大幅に上回ったと発表した。

ほとんどの市場では収益が予想よりも早く回復し、持続可能で構造的な経済の改善とともにパンデミックから脱却しつつあります。リーバイ・ストラウス社の最高財務責任者、ハーミット・シン氏は、同社の第２四半期の純売上高のうち、直販店と電子商取引がそれぞれ29％と8％を占めたと述べた。

DTC は、地理、製品提供、ビジネス モデルの面で事業を多様化させながら、引き続き同社の重点分野となっています。世界的な卸売戦略が実施され、リーバイスにとってより強力で収益性の高いビジネスとなりました。

AIへの継続的な投資がブランドを前進させる

デジタル、データ、人工知能は、顧客の行動をさらに理解し、ショッピング体験を向上させるために使用されています。バーグ氏は、AI を活用した需要予測を使用して、店舗や電子商取引の品揃えと割り当てを計画することについて説明しました。このようなテクノロジーを使用することで、正規価格での販売率が向上し、在庫管理が改善され、コストが削減されます。総在庫は前年同期比12％減少したが、同社の利益率は上昇し、通常価格での販売増加により在庫が減少し、利益が増加した。

リーバイスの幹部は決算説明会で、eコマースの成長について語った。eコマースは2020年度第2四半期に比べて42％増加し、すべてのデジタルチャネルの純収益は75％増加した。総売上高に占めるデジタル普及率は約 23% です。

リーバイスブランドがデニムの復活を経験

現在の消費者のデニムトレンドに関する最近のインタビューに基づき、リーバイスは職場復帰と新学期のセグメントに引き続き成長の機会があると考えています。リーバイス ブランドは、ハイウエスト、ルーズフィット、ボーイフレンド スタイルを含む 90 年代のノスタルジックなスタイルなど、より快適なスタイルでデニムのルネッサンスを経験しました。消費者の間でのもうひとつのトレンドは持続可能性と耐久性であり、Levi ブランドはこれら両方に対応しています。リーバイスの最新デザインの多くは、幅広い持続可能な生地を使用しています。

「デニムトレンドの進化とカジュアル化への継続的なシフトが、売上高の伸びと高い粗利益率の要因となった」とバーグ氏は第2四半期の決算発表で述べた。リラックスフィットがメンズ、レディース両方のデニムの成長を牽引しました。

さらに、バーグ氏は、「Buy Better and Wear Longer」キャンペーンがターゲット市場にどのように響いたかについても説明します。 「より良いものを購入し、より長く着よう」は、持続可能性と意識向上を中心に据えたマーケティング活動であり、衣料品の生産と消費が環境に与える影響に対するリーバイスの共通の責任を表現しています。

同社は現在、若いターゲット市場のニーズに応えるために、店舗でPayPalとVenmoの両方を受け付けている。非接触型返品は、多くの小売業者にとって厄介な問題である返品プロセスを簡素化するためのもう 1 つの取り組みです。

今後の業績は好調で、2019年を上回ると予想

同社の2021年度下半期の見通しは、2019年度よりも高くなっている。「今後、当社は収益と利益の見通しを引き上げてまいります。当社のバランスシートは引き続き堅調であり、配当金はパンデミック前の水準に回復し、引き続き株主に現金を還元していきます」とシン氏は述べた。同社は、2021年度下半期の純利益が前年同期比28～29％増加したと発表した。今年後半の成長率は、パンデミック前の2019年と比較して4～5％になると予想されています。

利益が急増

レヴィ

強力な拡大