子どもの「集中ケアと洗濯」が新たな輸入路線に。過去1年間で40以上の新しいブランドがTmall Globalに参入した。

さまざまな年齢層向けのシャンプー、フランス製のオーガニック洗い流さないコンディショナースプレー、アメリカのベビー用日焼け止め、韓国のベビー用日焼け後補修マスク...これらのニッチな新しいコンセプトのヘアケア製品は、新世代の親たちのショッピングカートにますます登場しています。

「若い世代の親たちの消費のアップグレードは、子供のケアの分野にも反映されています。基本的な掃除用品では、もはや需要を満たすことができません。」天猫国際の母子ケア担当者は記者に対し、子供ケア用品はますます洗練され、中国で新たな市場セグメントが徐々に形成されつつあると語った。過去1年間で、40を超える新しい子供用ケアブランドが天猫国際を通じて国内市場に参入し、子供専用シャンプー、洗顔料、日焼け止め、フェイスマスクなどのカテゴリーが急速に成長しました。

今年、海外の新興ブランドは新製品開発において中国の赤ちゃんに特別な配慮をし、来年には200以上の新製品を開発しカスタマイズする予定です。当社は、製品の研究開発チームと海外実験に投資し、Tmall Globalと協力して、効能、質感、肌触り、製品形態、外観デザインの面で中国の子供の肌と使用シーンにより適した製品を開発しました。例えば、季節の変わり目の敏感肌に適したフェイシャルクリーム、国境を越えたIP共同ギフトボックス、携帯用日焼け止めクッション、洗い流し不要のヘアケア製品などです。

（子供用トイレタリーが新たな越境消費路線となり、海外の専門ブランドが天猫国際を通じて中国進出を加速）

今年7月、フランスの子供用ヘアケアブランドEnfanceは、Tmall Internationalで新しいグローバル製品「子供用オーガニック洗い流し不要コンディショナースプレー」を発売し、若い母親の間で大人気となっている。洗濯不要の機能を備えたこの新しいコンセプトの製品は、Tmall Globalとブランドのフランスの研究所が共同で開発しました。

「デジタル技術に基づくプラットフォームの消費者洞察とトレンド予測は、フランス本社の新製品開発の重要な基盤の一つです。」アンファンス・パリ・チャイルドフッド・グレーターチャイナの責任者アントニー・ゾウ氏は、子ども専用スキンケア市場について非常に楽観的だ。同氏は、同ブランドが2020年に初めて中国に進出した際、Tmall Globalがカテゴリーレイアウト、ブランド運営、新製品開発などで強力なサポートを提供したと述べた。今年上半期、旗艦店の売上は前年同期比300％増加した。 「2022年には、プラットフォームと共同でカスタマイズした子ども向けスキンケア商品も発売する予定だ」

iMedia Consultingのデータによると、国内の母子市場規模は2020年に4兆900億元に達し、2021年には4兆7700億元、2024年には7兆6300億元に達すると予想されている。その中でも、子供の掃除とケアは中国で最も成長の早い産業の一つであり、流行後、オンライン化が加速している。

「国内の母子用品業界は、特にベビースキンケアにおいて、消費の明らかな向上段階に入っている。若い親たちのスキンケアの安全性に対する意識と知識の蓄積は徐々に向上しており、製品の原料や改良に対する要求は高い。」米国の母子ケアブランド、エベレデン・チャイナのCEO、リタ・フー氏は、越境電子商取引が中国における海外ブランドの成長を大きく促進し、ブランドによる国内消費者のフィードバックの収集を加速し、製品イノベーションサイクルを短縮したと考えている。

（フランスの子供用ケアブランドであるEnfanceは、さまざまな年齢層向けのシャンプーをデザインしています）

Enfanceのように、越境電子商取引を通じて市場のフィードバックを迅速に得て、新製品の開発を加速することは、多くの海外ブランドにとって中国市場で積極的に革新を進めるための重要な道となっている。

2019年に中国に進出したエベレデンは、国内の赤ちゃんの肌特性に基づいて製品の肌触りを特別にアップグレードし、贈り物のシーンに適したカスタマイズギフトボックスを発売しました。韓国で1,000以上の実店舗を展開する国産の母子ケアブランド「ミルクバオバブ」は、2020年9月の流行期に新たな市場機会を模索するため天猫国際に参入し、プラットフォームからのフィードバックに基づいて積極的に商品カテゴリーのレイアウトを調整した。現在、国内の子どもたちが好む「香り」をベースに、新たな子ども用洗顔料を開発中だ。

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