AliExpressが中東欧諸国博覧会に初登場、ブダペストへ直行する越境小包の時間効率が20%向上

6月8日、第2回中国・中東欧諸国博覧会・国際消費財博覧会（以下、「中東欧博覧会」）が寧波で開幕した。アリババグループの世界的リーダーであるAliExpressが同博覧会に登場した。

(中央・東ヨーロッパ博覧会ホール1のAliExpressのブース)

AliExpressは中央および東ヨーロッパ最大の越境電子商取引プラットフォームであり、ハンガリー、クロアチア、スロバキア、ブルガリアなどの国では第1位、ポーランドとルーマニアでは第2位にランクされています。昨年度、AliExpress の中央および東ヨーロッパにおける GMV (総商品売上高)は前年比で約 30% 増加し、最も急速な成長を示したのはスロベニアとポーランドで、両国とも前年比で 40% 以上増加しました。

中央・東ヨーロッパの総人口は1億3000万人で、一部の国では発展速度が世界でもトップクラスです。たとえば、AliExpress の主要市場であるポーランドは、中国を除いて過去 30 年間で平均年間個人所得が最も急速に成長した国です。ポーランドの電子商取引普及率はドイツやイギリスなどの欧州先進国に比べるとまだ低いものの、全体の成長率は最も高く、約19％に達しており、成長の余地は大きい。権威あるコンサルティング会社Gemiusのレポートによると、2020年のポーランドの電子商取引市場の規模は200億米ドル近くに達し、年間成長率は約20％でした。

AliExpressのゼネラルマネージャーである王明強氏は、「中央および東ヨーロッパの電子商取引市場には大きな可能性があります。当社は、インフラの構築と現地での運営を通じてこの地域での存在感を高め、現地の電子商取引エコシステムを推進し、中国の商人にさらなる機会をもたらしたいと考えています」と述べました。

AliExpressプラットフォームの最新データによると、中央および東ヨーロッパの消費者は中国製の家具、工具、スポーツ用品、家電製品、衣料品、美容製品を好んでいることがわかった。他の市場と比較して、中央および東ヨーロッパの消費者は「中国スタイル」を好みます。地元の女性消費者は、婦人服やアクセサリーなどの中国製ファッション製品を特に好んでいます。中でも、カスタマイズジュエリーの売上は前年比100倍以上増加しました。

(AliExpress は、東ヨーロッパ最大のファッションイベントの 1 つであるクラクフファッションウィークと提携し、中国のファッションを中央および東ヨーロッパ市場に提供しています。)

スポーツ・レジャー用品は、近年の成長のホットスポットです。中央・東ヨーロッパの流行状況が改善するにつれ、アウトドアスポーツ用品の売上が大幅に増加しました。女性用スポーツウェア、レジャー玩具等が5倍以上に成長しました。さらに、美容・パーソナルケア、スマートホーム、セキュリティ製品が2倍以上成長し、工具、キッチン用品、LEDランプも2倍に増加しました。

AliExpress プラットフォームを通じて、多くの高品質で低価格の国内ブランドが中央および東ヨーロッパ市場で存在感を示し、独自のブランド認知度を確立しました。 iLife、Booster、inFaceなどの国内ブランドにとって、ポーランドは最大の市場となっています。美容機器を専門とするブランド「inFace」は、売り上げの50%～60%をポーランド市場から得ています。昨年8月のスーパーブランドデーイベントでは、AliExpressのポーランドのインフルエンサーによるライブ放送やショートビデオの力を借りて、inFaceブランドの売上は1日あたりの売上と比較して11倍増加しました。

AliExpressは近年、中央および東ヨーロッパ市場における物流、決済、その他のインフラ構築に多額の投資を続けています。また、中国のソーシャル電子商取引モデルと経験を現地にもたらし、消費者体験を継続的に向上させ、現地の電子商取引エコシステムを最適化しています。

AliExpress はポーランドとチェコ共和国に 3 つの海外倉庫を持ち、中央および東ヨーロッパ市場全体をカバーし、消費者に 3 ～ 7日間の配送物流体験を提供しています。今年5月、AliExpressとCainiaoは鄭州からブダペストへの直通貨物便を週5便で開設し、最短10日でブダペストに到着する。ブダペストを中心とするタクシーネットワークも同時に開設され、中央ヨーロッパ10カ国をカバーした。 AliExpressはポーランドやその他の国でも、 Cainiaoや現地のサービスプロバイダーと提携してセルフピックアップロッカーを設置し、現地の郵便局と協力してターミナル物流体験を向上させました。この一連の物流アップグレード措置により、AliExpress の中央および東ヨーロッパにおける全体的な物流効率は 20% 向上し、コストは 5% 削減されました。

(AliExpressとCainiaoはセルフピックアップキャビネットを設置しました。)

AliExpressは2020年からポーランドのモバイル決済会社Blikと提携し、消費者の決済体験を向上させています。 Blik のビジネスはポーランドの総取引量の 30% 以上を占めており、世界で最も高い決済成功率を誇るチャネルの 1 つです。

ポーランドは、AliExpress がソーシャルオペレーションを試みた最初の市場の一つでもあります。 AliExpressは2019年以来、中国の成熟したライブストリーミングeコマースモデルをポーランドに導入し、地元のインターネット有名人組織との緊密な協力を通じて、地元のソーシャルeコマースエコシステムの構築を推進してきました。現在、東ヨーロッパのインターネットセレブやユーザーがAliExpressプラットフォームでほぼ毎日ライブストリーミングを行っています。ポーランドの権威あるメディア「Rzeczpospolita」によると、ライブストリーミングによりポーランドの消費者のオンラインショッピングへの関心が大幅に高まり、ポーランド語はAliExpressプラットフォームでのライブストリーミング視聴回数でも上位5言語の1つとなっている。

（ポーランドのインフルエンサーが中国製品を展示しています。）

AliExpress は、中央および東ヨーロッパ市場における現地事業の強化にも取り組んでいます。 AliExpressは2019年と2020年に、東ヨーロッパ最大のファッションイベントの1つであるクラクフファッションウィークの公式パートナーを務め、中国のブランドが東ヨーロッパに登場するよう導きました。 2020年の11月11日に、 AliExpressはポーランドの有名なサッカークラブであるレフ・ポズナンと提携し、現地の市場、ブランド、ソーシャルなどの分野での協力をテストしました。駐ポーランド中国大使は、この動きに賛同の意を示し、中国とポーランドのスポーツ協力と中国とポーランドの人々の健康にプラスの影響を与えるだろうと述べた。