95年以降の父親が「タフガイ子育て」のトレンドを引き起こし、天猫国際の輸入子供スポーツ用品部門が急増した。

今年のTmall 618では、1990年代と1995年生まれのタフなお父さんたちが、Tmall Internationalで子供用の輸入ボクシンググローブ、子供用バイクヘルメット、スポーツバランスバイク、旅行用安全シート、キャンプ用テントなどを購入しました。輸入子供用アウトドア用品、スポーツ用品、旅行用品を購入する男性消費者の数が女性消費者の数を上回りました。

近年では、ベビーカーを押してマラソンを走ったり、子どもを連れてアウトドアのチャレンジに参加したりするなど、父親が独自の子育て方法を開発することが一般的になってきました。特に、スパルタン・ウォリアー・チルドレン・レースや子供用バランスバイクなどの競技イベントが発達したことで、若い父親も参加するようになり、タフガイ子育ての潮流が徐々に生まれてきています。

（ 90年代以降と95年代以降の父親は「タフガイ子育て」のトレンドを引き起こした）

「 1990年代と1995年生まれの父親は、前の世代よりも子供の世話に積極的であり、母子用品の主な消費者グループになりつつあり、その中でも1995年生まれの消費者が最も急速に成長している」 。天猫国際の母子カテゴリーの担当者は、近年、母子カテゴリーの男性消費者が急速に増加し、その割合は史上最高に達したと語った。

若い父親は、より多くの挑戦に挑戦するために子供をアウトドアスポーツに参加させることを好み、アウトドア旅行用品を選ぶ際には輸入された専門製品を好みます。 Tmall Internationalのデータによると、 6月18日の最初の3日間の英国ブランドCOOGHIのバランスバイクの販売量は5月の合計販売量を上回った。ドイツの安全シートブランド「オサン」の販売量は前年比で倍増した。また、輸入教育模型玩具の売上は前年比299 ％増加した。

今年の子供の日の前夜には、母子用品や子供用品を購入する男性消費者の割合も大幅に増加し、関連カテゴリーの大幅な成長を牽引しました。 Tmall Internationalのデータによると、 5月には子供用バランスバイクの売上が前年比で約500%増加し、模型玩具の売上は前年比で約300%増加した。

興味深い現象として、 「タフなお父さん」はバランスバイクやバイクで子供を遊ばせるだけでなく、一緒に「ゲーム」をしに行くこともよくあります。

今年5月、天猫国際の輸入家庭用ゲーム機の売上は前年比760 ％以上増加し、日本製のNintendo Switch携帯ゲーム機やソニーのPS5ゲーム機が売れ筋となった。こどもの日の前夜、ゲーム商品の売れ行きが例年より好調だ。ネットユーザーたちは、 「彼らは子供の日の割引を利用して、あなたの子供の名前でおもちゃを買っているんだ！」と冗談を言わずにはいられない。

同時に、中国の若い父親の間で「タフガイ子育てスタイル」が人気になり、多くの海外ブランドも「父親子育て」に特化した商品をデザインし始めている。

「これまで、母子用品の小売業者は父親を無視することが多かったが、若い父親が子どもの成長にもっと関わるようになると、多くの海外ブランドが父親が触れるのに適したローションや父親専用のおむつバッグなど、父親の赤ちゃんの世話の習慣に基づいて商品を設計するようになるだろう。今後、プラットフォームは父親のニーズを満たすために、より多くの新商品の導入も加速させるだろう。」天猫国際の関係者はこう語った。

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